GA4教程(3)- 关联谷歌广告、GSC和GTM账户

谷歌 0 705

谷歌为了让我们做好网站,真的是煞费苦心了,除了免费的谷歌分析师可以使用,还有谷歌站长工具(Google search console),谷歌商户中心(google merchant center)和谷歌广告等。

为了让各方的数据可以在谷歌分析师中进行集中分析,谷歌分析师提供了“产品关联”的功能,可以让我们把下图红框中的工具关联到谷歌分析师账户中。

GA4教程(3)- 关联谷歌广告、GSC和GTM账户 第1张

1.关联广告等工具账户

在这里,我们来看一下独立站可以关联的谷歌产品

Google AdSense

谷歌给站长们提供的广告位变现工具。当你的网站有一定访问量后,你就可以将网站上的广告位卖给谷歌联盟,这样一来,你的广告位上展示什么具体的内容就会由谷歌来控制。而这些站长网站上展示的广告,也就是谷歌广告后台所显示的展示广告(联盟广告位)。

一般独立站卖家是不会使用Google adsense的,只有那些联盟客,个人站长,博客,新闻网站,论坛,deal站等才会去开通Google AdSense

Google Ads

谷歌广告,将谷歌广告账户的数据传输给GA,这样你就可以在GA里看到付费关键词带来的流量、访问深度、和用户行为了。

BigQuery

在讲数据分析的时候,我们提到,由于存在谷歌统计的用户数据,和网站后台统计的用户数据,为了关联两方的数据, 让数据源更加准确,我们可以使用Big Query

Merchant Center

谷歌商户中心,Merchant Center是投放谷歌购物广告必备的准备工具,这里的数据同样也可以同步到谷歌分析师。

Search Console

谷歌站长工具,和GA一样,也是独立站必须安装的工具。和谷歌分析师关联后,你就可以GA中拥有这两项数据卡片。

以上的账户的关联,都异常的简单,只要确保,以上账户的管理员邮箱地址和GA4的邮箱地址是同一个,点击关联按钮后,按照指示一步步的操作即可。

2.使用GTM安装GA4代码

GTM(Google Tag Manager)不属于分析性质的工具,而是代码管理工具,如果你不想给网站即加GA4代码,又加谷歌广告,谷歌再营销,Facebook pixel,Pinterest pixel等多段代码的话。那么就可以适用Google Tag Manger来进行统一管理。在GTM的功能下,你就只需要给网站加一段代码就够了,而其他分析的工具的代码就不需要再去动网站代码,只需在GTM的后台操作即可。

为了确保本套系列教程的完整性,这里也附上最新的使用GTM安装GA4教程, 2023年9月之前的很多教程伴随着GTM在今年9月的一次更新,基本都白费了。。。

注册好GTM账户,安装好GTM的代码。 按之前的GTM教程在Tag 区域创建一个TAG,命名为GA4配置, Tag type 选择Google Tag,接着,填写Tag ID,然后在configuration setting里填写一条配置字段,其他的都是默认值,不用额外配置。

这里Tag ID的获取请请按照下面的步骤来获得。

进入到谷歌分析师设置页面,点击数据流后,并点击到下方箭头所示为止。

2. 在网站数据流详情页面点击“Google代码”下的 “配置代码设置”

3. 在谷歌代码页面下,下图所示位置的一串以G-开头的数字串就是你要获取的Tag ID

4. 填写完Tag ID后, 在 configuration settings的configuration parameter填写如下字段” send_page_view”, value 为 true。 最后点击保存

保存完毕后,记得在GTM中点击发布。 这样,GA4的代码就算成功安装到了。 最后,记得使用Google Tag Assistant Legacy检查一下代码是否安装正确。 如果安装正确, 就会检测到网站上的GTM的 ID和GA4数据流的ID。虽然在上一篇文章中我们介绍Shopify和woocommerce的GA4代码安装方式,但是我自己依旧比较推崇GTM的安装方式。

3.在GTM里安装谷歌广告代码

在GA4账户中,绑定谷歌广告账户的目的是让广告数据可以同步到谷歌分析师,但是想让谷歌广告账户可以正常投放,就需要安装谷歌广告代码了。如果你使用的是GTM来安装,那么可以参考如下教程:

如何使用Google Tag manager追踪谷歌广告转化次数及动态转化金额

如下你采用的是独立的GA4代码安装方式, 那就可以采用更为简单的办法, 将GA4中设置的转化目标同步到谷歌广告账户,以GA4的转化追踪作为广告账户的转化追踪数据。而这个操作就需要我们提前在GA4中设置购物转化事件。

所以接下来,我将在下一节教程中介绍事件的追踪及设置方式。


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