​投放谷歌广告如何设置Google Analytics(GA4)受众群体

做过谷歌广告的，相信对受众群体都不陌生，它不仅能够帮广告主精准定位真正有需求的人群，最重要的是通过不断剔除表现不好、转化差的受众，来帮广告主省钱，达到低成本高转化的结果。

但随着GA4的升级，很多小伙伴对GA4受众群体的创建很不解，因为相对于之前版本的UA，操作界面、定义等都发生了变化。今天我们一块来聊下GA4受众群体简介；受众群体可以帮我们分析什么；UA与GA4受众群体的差别；以及GA4如何创建受众；最后如何导入创建的受众群体。话不多说，快来看看吧！

01.GA4受众群体简介

受众群体是指您的网站/应用中的一群用户，他们产生了类似的行为数据，或者具有相同的受众特征或其他描述性数据（例如：同一年龄段、同一性别，通过同一广告系列获取）。

只要用户访问网站或应用，并且其行为或描述性数据符合广告主创建的受众群体条件，该用户就会被添加到相应的受众群体中。受众群体积累用户的速度取决于：访问网站或应用的用户采取符合受众群体定义的行为/与受众群体定义中指定的描述性数据相匹配的频率。

广告主可以基于收集到的任何数据来构建受众群体，并且可以根据需要定义宽泛或具体的受众群体：“浏览过某些重要页面且浏览时长在2分钟以上的用户”或“点击邮箱但表单提交未成功的用户”。

02.受众群体可以帮我们分析什么？

创建受众群体之后，可以在Google Analytics（分析）中打开相关报告，查看该受众群体中有多少用户访问了网站/应用、他们产生了多少次转化和感兴趣的会话，以及他们与您的内容互动时所使用的技术。

图片来源：谷歌官网截图

在报告中，广告主可以使用受众群体作为比较依据（选择“受众群体名称”作为维度，然后选择一个具体的受众群体作为维度值）。这样，就能以相同的数据作为背景来比较不同的受众群体，比如：美国地区女性用户是否比印度地区女性用户多？

图片来源：谷歌官网截图

图片来源：谷歌官网截图

03.UA与GA4受众群体的差别

Universal Analytics与Google Analytics（分析）4收集的数据并不完全相同。这两个版本中有一些相同的维度（例如：国家/地区、城市、年龄、性别），但二者针对其他一些维度（例如：来源和媒介）收集的数据则不相同。例如，在Universal Analytics中，如果您使用utm_source参数收集数据，您将获得“来源”维度的值；如果您在Google Analytics（分析）4中使用utm_source参数，您将获得“来源”“带来用户首次互动的来源”和“会话来源”维度的值。

在Universal Analytics中，您可以使用用户指标“每位用户的会话数”；但在Google Analytics（分析）4中，该指标不存在。（具体参数代表含义可以在谷歌帮助中心找到答案，本文就不赘述了）

其中一个最大的区别是，GA4包含预测性受众群体，而UA不包含。预测性受众群体至少符合一个基于预测性指标的条件。Google Analytics（分析）通过对广告主收集的数据进行建模（如果收集的所需数据已达到要求的最少数量）并预测哪些用户会以特定方式行事，生成预测性指标。预测模型会评估收集到的数据，以确定哪些用户可能会进行购买，哪些用户可能会流失（停止使用您的网站/应用），以及用户可能会带来多少收入等。

04.GA4如何创建受众

受众群体可以创建复杂的功能，可根据广告主想要跟踪的目标人群，自行创建。比如访问过A重点页面的人群，或是某个国家女性PC端访问该网站的人群。创建好之后可导入Google Ads做再营销。

1.导航到GA4，点击配置，受众群体。点击新建受众群体，默认创建2种受众，所有用户和购买者。

图片来源：谷歌官网截图

2.创建自定义受众群体，建议的受众群体本文就不赘述了，感兴趣的可以进行创建测试。

图片来源：谷歌官网截图

3.打开配置面板，比如想要跟踪英国女性PC端访问过网站的人群，输入要设置的受众名称：英国PC端女性。

图片来源：谷歌官网截图

4.接下来设置受众条件，点击受众图标，选择界定范围。

图片来源：谷歌官网截图

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在所有会话内：必须在用户的有效活跃周期内符合所有条件。在同一会话内：必须在同一会话中符合所有条件。在同一事件内：必须在单一事件中符合所有条件。

根据我们想设置的受众条件：英国女性PC端访问过网站的人群，选择第一个条件：在所有会话内。

5.定义成员资格有效期，可根据需求选择任意时间节点，此次选择的是30天，且设为上限值。目的是为了衡量我们所创建的受众最长时间的表现。

图片来源：谷歌官网截图

6.接下来为受众添加条件，可根据需求自行选择需要的事件和维度。

7.接下来演示设置英国女性PC端访问网站人群的设置过程。

首先添加第一个条件：英国。选择地理位置纬度，国家/地区ID，条件完全匹配，因为我们要定位的是英国用户，选择国家简称，若没有输入即可，点击应用。第一个条件设置完毕。

图片来源：谷歌官网截图

8.设置第二个条件，女性用户，点击“与”增加条件，选择性别“女”。第二个条件设置完毕。

图片来源：谷歌官网截图

9.第三个条件PC端浏览网站的人群。纬度选择平台/设备，平台类别/设备类别，完全匹配desktop。

图片来源：谷歌官网截图

图片来源：谷歌官网截图

设置完毕，保存即可，跳转的页面显示新增受众已添加。

图片来源：谷歌官网截图

本文只演示了1种受众创建方式，其他受众形可自行进行创建测试。

05.如何导入创建的受众群体

导入受众需要两个条件：启用谷歌信号，将Google Ads与Google Analytics 4关联起来。打开数据收集，开启信号收集；Google Ads关联，搜索要关联的账户，选择关联即可。

图片来源：谷歌官网截图

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转入Google Ads广告界面，工具和设置，选择受众群体管理器，可以看到刚刚创建的受众英国PC端女性，选择导入相应的广告系列，或广告组。

图片来源：谷歌官网截图

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灵活创建想要追踪的受众群体，可以帮广告主最大限度节省成本，找到精准受众，低成本获客。如果你还没试过本文最新版GA的受众群体创建方法，快来试试吧！

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