如何衡量追踪亚马逊站外推广效果?最新总结

亚马逊 0 323

亚马逊产品在站外推广时,如何衡量和追踪效果,一直是业内比较关心和讨论的问题。

随着越来越激烈的竞争环境,亚马逊逐步推出新功能帮助卖家更好的从站外引流,今天一起探讨下亚马逊产品在做站外推广时,如何查询和追踪效果?

定量分析

▶️折扣码Code

在后台查看使用折扣码Code的订单数量,发布不同渠道时,可设置不同的折扣码,亚马逊折扣码分为两种:

Promo Code (折扣码):可以设置是否显示在产品页面,站外推广中最常用的类型是百分比折扣,可以设置为【无限制型】和【优先型】

Social Media Promo Code(社交媒体促销代码):不会显示在产品页面,是一种特别的折扣码,可以设置为【无限制型】和【优先型】自动与亚马逊联盟营销者共享。了解社交媒体促销代码如何创建

如何衡量追踪亚马逊站外推广效果?最新总结 第1张

▶️Amazon Attribution

Amazon Attribution 是首个官方批准的亚马逊卖家归因工具,其目的是为了让卖家在站外引流时获得与内部流量(如PPC)同等水平的洞察和数据。

该计划可以衡量几乎所有来源的流量(包括付费社交渠道,如FB/Ins的流量),通过创建订单和项目,品牌可以创建单独的跟踪模板,并且可以测量到任何所需的路径。

如何衡量追踪亚马逊站外推广效果?最新总结 第2张

当前,品牌卖家可以在站外引流时使用Amazon attribution 创建的链接跟踪以下指标:

• 曝光

• 点击率

• 详情页面浏览量

• 加购数

• 购买率

• 销量

目前,Amazon Attribution使用14 天末次触点归因模型, 这意味着某次点击若要获得转化归因,该转化需在该次点击后14 天内完成。

定性分析

在无法定量分析,或者定量分析效果不理想时,也可以通过以下变量判断本次站外推广的有效性:

• 流量变化

• 排名变化

• 站外贴文的用户反馈,如是否有转发,好评等

• 品牌搜索变化

• 其他无法具体量化的因素

如何衡量追踪亚马逊站外推广效果?最新总结 第3张

温馨提示

•  为了避免订单数据延迟问题,建议1-2天后统计站外活动期间的数据。

•  如果在站外推广时,产品同时设置了Code和Coupon,可以下载报表查看叠加了Code和Coupon的订单

•  目前一些站外Deal资源不支持发Amazon Attribution 的链接,比如Dealnews明确表示因为和Amazon有合约,不能发布Amazon Attribution 链接。


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