99.99%的人都不知道的Facebook广告竞价原理和广告计费模式

Facebook 0 1899

本文将详细介绍广告计费、Facebook 广告展示规则和广告竞拍原理。

一、移动互联网广告计费方式

Facebook、Google、TikTok等广告渠道计费的方式有很多种,最常见的是按照展示和点击收费的。

更详细的看下图:

99.99%的人都不知道的Facebook广告竞价原理和广告计费模式 第1张

二、FB广告系统规则(广告展示规则)

为了保证用户体验,Facebook设定了一个广告系统规则:

1个APP针对1个用户在12小时内,只能进行1次广告曝光。

同时Facebook规定:绑定在同一个FB粉丝页上的多个APP、使用同一个APP ID的多个APP、在同一个广告账号下的多个APP——都会被视为是1个APP

99.99%的人都不知道的Facebook广告竞价原理和广告计费模式 第2张

特例:关注了目标粉丝页的用户,1个APP针对1个用户可以在12小时内进行2次广告曝光。

三、FB广告竞拍原理

在 Facebook 投放的广告非常多,所有的 Facebook 广告都会相互竞争。

如何让自己的广告脱颖而出呢?

Facebook 的竞价系统判断能够创造最大综合价值的广告将最终胜出,确保在适当的时机选对用户向他们展示最适合的广告,保护用户的使用体验,同时让广告主的成效最高。

竞拍系统会根据“综合价值”对每条合格的广告进行排序,综合价值最高的广告将赢得竞拍。“综合价值”用预估千次展示费用表示。

预估千次展示费用eCPM= [(出价 Bid)x(预期点击率 eCTR x 转化概率 eCVR)] + 广告质量和相关度

99.99%的人都不知道的Facebook广告竞价原理和广告计费模式 第3张

因此,看自己的素材有没有竞争力,可以从出价、CTR、CVR、广告质量、相关度等去判断和提高。

祝大家的素材都能竞争过其他素材,成为爆款创意,早日爆量暴富!


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