7月26日，抖音直播间“东方甄选自营产品”发布停播通知：“因规则要求，26日至29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天。”
这个消息，相信大家最近很多人都关注到了，那为什么东方甄选直播间会被抖音关闭呢?
实际上是26号上午东方甄选旗下的直播间在讲解产品的时候，因为产品的外包装上含有东方甄选app的二维码，变相引导用户去自有App上下单购买，因此受到抖音处罚，直播间小黄车被拖走，无法售卖产品。
抖音是明令禁止任何形式的站外的引流，并且不断在加大对站外引流的各种处罚力度，这也是为啥大部分人从抖音上偷流量，转私域越来越难的原因。
但，最骚的操作来了。
东方甄选以“不影响用户消费体验为由，决定在App上进行85折促销，并且为前几天购买的消费者进行补差价。”
顺着抖音关停东方甄选直播间的热度，登上微博热搜，加上这一操作，无疑让这个促销消息被传播的更快更广。
东方甄选App下载量飙升，一度冲到App Store前五名，27号当天，东方甄选App单日GMV就突破了3000万，不得不说，这波操作是相当的顺畅。
我常说，做短视频也好，直播也好，粉丝了，数据，都是平台的，能把用户握在手里，才是真正的属于你的资产。
这也是为什么东方甄选必须做自己App的一个原因，依靠平台始终是看人脸色吃饭，得宠时，万千宠爱集于一身，失宠时，万般宠爱转薄情。
所以，短视频和直播永远只是工具，无论你的数据多好看，那不真正的属于你，要从一开始就重视私域，把用户加到微信，放到社群，让你的用户触手可及。
当然，用户进到你的私域，才是第一步，想要用户在你的私域为你的产品买单，复购，需要花更多的时间去经营私域，在私域通过优质的内容去触达用户，而不是数十年如一日的广告营销信息去骚扰他们。
抓紧时间干私域吧。
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