俄乌战争以来，欧美势力下的众多品牌纷纷宣布撤离俄罗斯，一时间很多真空市场被腾出。这正是我国跨境卖家入局，在消费者心中根植自己品牌的好时机。
另一方面，Statista数据显示，俄罗斯消费者对在线购物的接受程度也在逐渐递升，2019年在线购物比例不足18%，2022年就增至25.8%，预计今年还会再增长近3%。
不过，受政策影响，Google、Facebook等平台部分俄罗斯业务暂停，卖家在俄的广告投放将会受影响。已经在海外经营多年的老手都知道，为产品选对营销渠道也分外重要！那么。俄罗斯本土有哪些平台呢？
今日为大家分析VK、Yandex、Ok.ru等俄罗斯主流平台的广告投放情况，帮你更好做抉择！
一.俄罗斯主流平台概况
01.俄版Facebook——VK
VK是俄罗斯覆盖范围最广的平台，约有9700万月活，总验证用户超2.5亿，覆盖俄罗斯本土及乌克兰、白俄罗斯等其他东欧国家。
一项调查中显示，28%的受访者每天都会登录使用。相对来说，VK的用户比较年轻，主要集中在15-34岁阶段，中等收入群体达1670万人，高收入人群占少数。时尚服饰、家居用品、个护美妆、食品饮品等品类，都较适合在VK在营销。
总之，大规模的用户群体，是在VK进行广告营销的优势所在，交互性与强大的网红资源，也能给营销模式带来更多可能性。
02.Ok.ru
前身为Odnoklassniki，是俄罗斯主要的社媒平台之一，也类似于Facebook，截止2021年注册用户已经超2亿，在地域覆盖上除俄罗斯本土外，在乌克兰、哈萨克斯坦、白俄罗斯等俄语地也很受欢迎。
和VK不同的是，Ok.ru主要面向的是35岁以上的群体，服装、配饰、美妆、家居用品等消费品类产品可以通过OK.ru平台进行广告宣传，吸引用户购买。
Ok.ru为广告主提供了更为垂直的受众群体，在广告形式上也较为多样，广告主可以根据期望达成的目标制定个性化的解决方案。
03.Yandex
Yandex是俄罗斯最大的搜索引擎，占60%的市场份额，覆盖88%的俄罗斯用户，在其他俄语区也有一定影响力。对于想要经营俄罗斯市场的卖家来说，在Yandex上的布局也分外重要。
另外，Yandex原本还有内容展示平台Yandex.Zen，用户可以在上面浏览新闻、博客、视频和图片等，每周活跃数量超10万人，月活用户达7000万人，具有一定流量，不过该平台已被Yandex出售。
图源：Yandex.Zen
作为俄罗斯本土最大的搜索引擎，不仅具有本土优势，庞大的业务范围，也使得其在用户触达效率上是其他平台难以企及的，在广告精准投放及效果检测上，也有多种工具帮助卖家进行广告优化。
除此之外，俄罗斯本土近年也诞生了类似于TikTok的短视频平台Yappy，类似于YouTube的视频平台RuTube，并且有越来越受欢迎的趋势，接下来也会为大家做合集介绍，本篇主要集中在主流传统大平台。
二.广告投放须知：类型与价格
01俄版Facebook——VK
VK平台的广告表现方式十分多样，图文、视频、小程序都有，卖家可以根据产品特性综合考量适合的呈现方式。具体的广告类型有：
·社区广告——在VK创建社区展示广告；
·新闻信息流广告——在VK用户的新闻信息流中展示；
·页面广告——左侧栏图文形式展现；
·视频直播——手机端特供，用户浏览新闻时，视频自动播放；
·故事——分享照片和短片，保留24小时，展示在新闻信息流的顶部，形式自由；
·APP广告——在APP应用中展示。
收费标准——不同的广告类型收费标准不同，比如社区广告取决于广告类别和受众质量。新闻信息流广告一千个展示约需4美元，而页面广告除了展示费外每次点击的价格约1美元。卖家需要根据广告形式确定具体广告价格。
02Ok.ru
·原生广告——在Ok.ru平台上以帖子、新闻、文章等形式呈现的广告，融入到用户的社交内容流中，与用户的兴趣和关注点相符合，具有较高的用户体验。
·轮播广告——以轮播图或者轮播视频形式展示的广告，用户可以通过滑动浏览不同的广告内容。
·视频广告——以短视频形式呈现的广告，可以在用户浏览社交内容时插入播放。
·贴片广告——以贴片形式播放的广告，通常出现在用户观看视频时的开头、中间或者结尾，可以展示更长的广告内容。
·贴片贴纸广告——以贴片贴纸形式出现的广告，通常在视频播放时的角落或者屏幕上方，吸引用户进行互动或者点击。
此外，Ok.ru平台还提供了一些其他形式的广告，例如横幅广告、推荐内容广告等，广告类型和展示方式可能会根据平台的更新和调整而有所变化。
收费标准——价格较为灵活，通常根据广告主的预算和需求来定，可以选择按照点击（CPC）、千次展示（CPM）或者其他计费方式进行付费。
03Yandex
作为搜索引擎，Yandex的主要广告即为搜索广告。
·搜索广告——按照用户搜索的关键词触发，广告被展示在Yandex搜索结果中，搜索广告的形式包括文字图像广告、搜索横幅广告、动态广告、移动应用广告。
·Yandex广告联盟——Yandex 网盟（YAN）是网站、移动应用程序、智能电视应用与视频网站的网络，广告联盟的广告主要根据用户搜索关键词及网站的主题，对广告进行展示，即投放的广告会出现在和Yandex合作的网页上。65%以上的Yandex广告网盟用户与Yandex搜索的受众不重合，所以卖家也可考虑这种投放模式。
收费标准——一般按照推广效果付费，即按点击付费，如无点击将不收费。卖家需要预先在账户里充值，根据不同情况也有不同的标准，这个大家可以根据自己的情况做有针对性地咨询。
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