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Facebook提供三种广告目标，分别为品牌(awareness)、流量(consideration)和转化(conversion)在Facebook投放广告时，需要分别从广告计划（ad campaign）、广告单元（ad set）和广告创意（ad）三个层面进行对应的设置。其中一个广告计划中会包含多个广告单元，一个广告单元中也可包含多个广告创意。一、awarenessawareness...

Facebook的数据回传流程、数据回传方式一、实现广告效果的不断提升，需要进行数据追踪，数据追踪则需要用到数据回传(包括媒体到电商平台的数据以及电商平台到媒体的数据)。数据回传一般包含以下几个流程：前端数据埋点采集数据——确定数据回传方式——网关接口改造——数据处理(如利用主键匹配等)——完成。二、首先来看下数据回传方式，常见的有C2S(客户端到服务器)、S2S(服务器到服务器)。C...

在Facebook投放广告时，需要分别从广告计划（ad campaign）、广告单元（ad set）和广告创意（ad）三个层面进行对应的设置。其中一个广告计划中会包含多个广告单元，一个广告单元中也可包含多个广告创意。一、ad campaign广告计划的名称(name)广告的出价方式(buying type)包含auction、reach and frequency两种，具体可参考Fac...

01、定性研究方法一对一访谈（one to one interviews)要素：合适的受访者(是否具有代表性)、访谈方式(开放还是结构化)、访谈提纲(结构化的访谈需要提前设置访谈提纲)、记录模板(用户基本信息、研究关注的问题)。notes：受访者状态的记录(神态、动作、语气等)，记录人员(及时发现用户可能有歧义的地方)，在被允许的情况下，注意进行录音完成后续的回溯，及时整理。焦点小组（...

01、对接Google广告的电商平台，如阿里、拼多多等在投放广告时，为了更好地提升整个平台广告投放的效率和对商家的广告投放进行指导，需要进行两个维度的ROI(投资回报率)数据追踪。一是整个平台的ROI，另一个则是商家维度的ROI。前者可以通过广告带来的总的商品的GMV(商品交易总额)和总的广告投入快速获得，但商家维度广告追踪却存在错误追踪的风险。具体如下。02、错误归因设想一个场景：商...

谷歌目前在全球搜索引擎中占据着绝对的统治地位，在全球搜索引擎市场份额中占比90%以上，所以无论你是跨境电商独立站新手，还是老玩家，想要吸引目标客户及潜在客户，提升独立站的用户流量，购买自家产品、提升转化和销售额，Google是大家必不可少的要做搜索引擎流量渠道——日均搜寻量约35亿次，对于跨境独立站卖家而言，无疑是获取海外消费者的一大流量阵地。很多卖家一开始做跨境独立站时为了快速打入海...

　　本期文章，我们重点讲述—如何优化Google广告投放?　　1、Google广告每个阶段的一些实用工具　　2、Ggoogle广告投放中的关键环节和指标　　每个阶段都需要不同的流程。除了谷歌广告平台本身外，有相当多的PPC工具可以帮助你创建广告。这些工具可以帮助你正确设置你的广告活动，并跟踪它们的表现。　　01、Google广告每个阶段的一些实用工具　　①广告审核工具　　运行广告时首先...

　　聊聊最近谷歌广告的一些心得体会　　今天给大家分享下如何step by step, one by one实操上手谷歌广告内容的，会有很多微操细节，给你们一些启发。　　牛顿说：如果我看的很远，那么我一定站在巨人的肩上。　　荀子说：假舆马者，非利足也，而致千里;假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也，善假於物也。　　两个大佬的意思都是一样的，就是我们都需要学习借鉴优秀的人、优秀的企业...

　　Facebook广告作为最佳社交媒体引流渠道，相信很多卖家都有投放过吧，但是烧了那么多的钱，你的效果达到预期了吗?要知道，一味盲目的投放广告不找根源所在，只能是“瞎花钱”，还无法为你带来流量和收益。只有了解影响Facebook广告投放的核心要素，方能对症下药，为广告主带来满满收益。　　到底是哪些元素影响着Facebook广告成本呢？现在为你揭晓：　　1、出价　　广告主创建Faceb...

　　1、Google关键词规划师　　Google广告关键词规划师可用于构建Google AdWords搜索广告活动，可用于SEO关键词研究，并可用于提供内容构思。这是Google提供的一款免费工具，你可以创建广告组、查找建议的关键词出价、在搜索结果中找到关键词的竞争对手，还可以创建广告活动，Google关键词规划师还可用于预测你定位的关键词的广告活动。　　注意：首先你要输入关键词或输入...

　　现在，你可以直接在Instagram的Stories内容上添加独立站的链接了，即使你的粉丝没有超过1万或账号未经过验证。　　正如Instagram官方所解释的：　　当我们第一次引入Stories链接时，该功能仅限于经过验证的账户或拥有一定数量关注着的账户。但现在无论你的账户大小如何，都可以在Stories中分享链接。　　如何为Stories添加链接?　　1. 上传内容到Storie...

　　Facebook拥有超过30亿的月活用户，已然是跨境卖家进行海外营销的重要渠道。今天就带你了解Facebook中，4个功能板块的营销技巧。　　一、账户技巧　　1、多个账号强化品牌曝光率　　如同国内多个公众号或公众号配合微信的打发，这种推广更有助于企业增加品牌曝光度。因此，你需要建立多个账户，并给每个账号赋予不同的功能，比如一个账号做权威发布，多个账号做引流转发。　　2、设置与品牌相...

　　尽管KOL和网红这两个术语经常互换使用，但它们并不完全相同。了解两者差异可以很好的帮助卖家确定与网红还是 KOL合作才会更适合您的品牌或活动。　　KOL，Key Opinion Leader的缩写，关键意见领袖，可以定义为是一位专家，其意见在特定行业或知识领域内十分受重视，并被更广泛的受众听取，KOL 就是因为这些知识而受到信任和尊重的个人。　　网红，一般是指因特定事件而爆红的人物...

主题标签是否在Facebook上占有一席之地？对于广告和线上营销是否有效？答案是一定的。如果您尚未充分利用Facebook主题标签，则可能会错过很多潜在的机会去让消费者认识到你的品牌并与你产生互动。　　和Twitter和Instagram这类大量使用主题标签的社交媒体平台对比，Facebook上的主题标签具有其独特的功能。具体功能是什么呢?一起来看看吧：　　1、使你的帖子更容易被搜索到...

　　Pinterest一直被大家认为是推销女性商品的平台，但通过该平台尝试推广男性青睐的产品，或许会收割一波一直未挖掘的流量，产生意想不到的效果。　　虽然Pinterest上的消费者以女性为主，但据统计显示，近年来该平台内的男性消费者数量一直在稳步增长。官方最新发布的数据显示：在25至54岁的美国男性中，有27%的人会接触到Pinterest。　　那么Pinterest上的男性用户都有...

　　扎克伯格说，Facebook每年都会删除几十亿个假帐号。不知道大家有没有账号中招了呀?　　今天我们来详细的讲一讲，怎么避免自己的Facebook广告账号被封掉，以及如何保养和维护我们的广告账号?　　为什么要保养和维护我们常用的广告账号？　　大家都知道，Facebook对于广告账户每天花费金额是有限制的，而这个限制会根据广告账户的新旧程度而改变。　　如果你拥有的是一个新的Facebo...

众所周知，Facebook目前是世界上最大的社交平台，使用时间最长的网络社区。全球最大的数字平台，具有很强的用户社交粘贴性。全球48%的网络人口都在使用Facebook，每日活跃用户超过17亿，当中90%以上的人们通过手机登录，在重要出口国家的使用率高达90%。平均每天有22亿活跃用户在使用Facebook及隶属于FB大家庭内的Instagram、Messenger和WhatsApp，...

如果你的社交营销推广渠道是Instagram，并经常埋头在平台不同位置挖掘数据，费时费力，得到的数据准确度还不是很高，何不尝试借助一些数据分析工具呢？省时省力，关键还较为全面。今天小C给大家整理了一些实用的Instagram分析工具，你一定用的上！1、Instagram InsightsInstagram Insights为你的Instagram商业账号提供内置的洞察力，并为你提供免费...

据DMR称：65％的用户每天都会登录Facebook。Facebook每天拥有超10亿的活跃用户。Facebook作为社交的巨头，不管在用户上还是在使用习惯上，他都具备强大的粘性，除了在facebook上面和朋友进行聊天，发状态如，图片，视频，文件之外，他更是营销的聚集地，对于很多公司来说，引流的主要渠道是来自facebook，因此facebook理所当然的成为营销的主要渠道！所以在跨...

1. 保持简短　　过于冗长的行动号召没有多大效果，简短、贴切、抓住重点，才能发挥其最大的作用。通常来说，有效的行动号召用语一般不会超过4个单词。你可以使用强动词，来使短语更具力量，如“get started”，“learn more”，“join free”和“buy now”。2. 制造紧迫感　　制造紧迫感或稀缺感是提高转化率的有效方法。　　使用与时间有关的语言，...