Facebook广告系列(二)——广告目标

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Facebook提供三种广告目标,分别为品牌(awareness)、流量(consideration)和转化(conversion)

Facebook广告系列(二)——广告目标 facebook facebook广告 facebook广告投放 facebook营销 流量 第1张

在Facebook投放广告时,需要分别从广告计划(ad campaign)、广告单元(ad set)和广告创意(ad)三个层面进行对应的设置。其中一个广告计划中会包含多个广告单元,一个广告单元中也可包含多个广告创意。

一、awareness

awareness包含brand awareness和reach两种,前者主要用于增加用户对商业品牌和服务认知,后者主要用于将广告投放给目标的人群实现目标人群触达。

Facebook广告系列(二)——广告目标 facebook facebook广告 facebook广告投放 facebook营销 流量 第2张

二、consideration

种类最多,具体如下

traffic:用于将落地页的流量,支持任何的落地页

engagement:用于引导用户的互动,如给博客点赞评论分享等

APP installs:跳转到应用商店引导APP安装

video views:投放视频给目标用户,完成播放(抖音中的dou+和快手中的粉条均是如此,微博中也有相似的产品)

lead generation:用于收集目标用户的信息

messages:信息触达,直接通过ins或messenger以及WhatsApp给潜在用户发信息

设置该单元的投放时间(budget & schedule)

三、conversion

conversions:引导用户达到规定的行为,如商家将该行为定为浏览、加车、购买等

catalog sales:展示电子商务平台上的商品从而实现商品销售

store traffic:将店铺的位置曝光给周边的人群,现有的美团等O2O平台也常有此类功能

Facebook广告系列(二)——广告目标 facebook facebook广告 facebook广告投放 facebook营销 流量 第3张


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