2022 年 Facebook 广告投放的成本是多少?(+9 种扩展预算的方法)

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尽管过去一年 Apple iOS 更新带来了挑战,但 Facebook 仍然是品牌接触、吸引和转化客户的有利可图的平台。到底有多赚钱?嗯,对于初学者来说,它是最便宜的社交媒体广告渠道(除了 Twitter,其受欢迎程度相形见绌)。

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但为了正式回答这个问题,我们将根据可用的最新数据深入研究 2022 年 Facebook 广告的成本,以及如何尽可能降低成本。

目录

2022 年 Facebook 广告的成本是多少

每月每次点击费用

按地区划分的每次点击费用

按行业划分的每次点击费用

影响 Facebook 广告成本的因素

如何降低 Facebook 广告费用

是什么让 Facebook 广告物有所值?


一、2022 年 Facebook 广告的费用是多少?

我们将深入研究不同的报告以获得具体的答案,但这里是概述。

2022 年 Facebook 广告的平均每次点击费用为:

浓缩咖啡: 0.30 美元 - 0.50 美元

Emplifi: 0.40 美元到 0.65 美元

Revealbot: 0.43 美元 – 2.32 美元

WordStream: 0.42 - 3.89 美元(转化目标活动)

请记住,上述每项研究都使用了不同的数据集。成本因行业和竞选目标而异,我们稍后会谈到。


二、2022 年每月按月计算的 Facebook 广告费用

Ad Espresso 的 Facebook 基准报告提供了按月、日和小时细分的平均每次点击成本和每次点赞成本。根据这份报告,Facebook 广告在所有行业的平均每次点击成本为 0.44 美元,略高于去年的 0.38 美元。

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AdEspresso 2021 年第一季度至第三季度 Facebook 每次点击广告费用的逐月细分如下:


Facebook 广告每月每次点击费用:

一月– $0.30

二月– 0.33 美元

三月– $0.42

四月– $0.46

5 月– 0.44 美元

六月– $0.47

七月– $0.46

八月– $0.47

九月– $0.5


三、2022 年按地区分列的 Facebook 广告每次点击费用

Emplifi 的社交媒体状况和 CX提供了 2020 年第二季度至 2021 年第二季度的全球 Facebook 广告基准数据。根据其数据,去年北美 Facebook 广告的每次点击成本从 0.40 美元到 0.65 美元不等。以下是与世界其他地区相比的平均值,按从高到低的顺序排列:

按地区划分的 Facebook 广告每次点击费用

北美: 0.40 美元 - 0.65 美元

西欧: 0.30 美元 - 0.50 美元

东亚: 0.18 - 0.20 美元

南欧: 0.11 - 0.21 美元

全球: 0.12 美元 - 0.19 美元

南美: 0.05 美元 – 0.10 美元

中美洲: $0.05 – $.10

东南亚: $0.05 – $.10

显然,北美和西欧的竞争最为激烈,因为这些地区的 Facebook 广告成本最高。但我们也可以看到从 2021 年 1 月开始的总体趋势。

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2022 年按广告系列类型划分的 Facebook 广告每次点击费用

Revealbot提供实时基准成本。根据其数据,过去一年所有广告系列的平均每次点击费用为 1.01 美元,比去年的 0.97 美元略有增加。

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我们还可以按广告系列目标查看 Facebook 中的平均每次点击费用:

品牌知名度: 2.32 美元

潜在客户: 1.74 美元

流量: 0.43 美元

转化次数: 1.33 美元

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四、按行业划分的 Facebook 广告每次点击费用

我们可以在 Facebook 广告成本上找到的最新行业基准是我们自己的,收集于 2019 年。

我们的数据显示,所有行业的 Facebook 广告平均每次点击成本 (CPC) 为 1.68 美元,其中食品和饮料最便宜,为 0.42 美元,金融最昂贵,为 3.89 美元。

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行业平均每次点击费用
美容与健身1.85 美元
工商业2.48 美元
金融3.89 美元
食物和饮料0.42 美元
爱好与休闲0.68 美元
家居与园艺2.78 美元
互联网和电信3.07 美元
工作与教育2.11 美元
消息1.11 美元
人与社会2.01 美元
宠物和动物0.61 美元
房地产1.81 美元
科学1.33 美元



按行业划分的 Facebook 广告成本

根据我们的基准数据,Facebook 广告在所有行业的平均每条线索成本为 19.68 美元,从食品和饮料的 12.91 美元到新闻的 56.89 美元不等。

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行业平均每次转化费用
美容与健身38.33 美元
工商业23.80 美元
金融41.28 美元
食物和饮料12.91 美元
爱好与休闲21.99 美元
家居与园艺44.23 美元
互联网和电信29.95 美元
工作与教育18.36 美元
消息56.89 美元
人与社会33.21 美元
宠物和动物15.29 美元
房地产16.52 美元
科学12.67 美元



Facebook 广告每千次展示费用 2022

根据 Revealbot 的数据,Facebook 所有行业的平均每千次展示费用为 14.40 美元,高于去年的 11.54 美元。

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当您按活动打破平均值时,您会看到每千次展示费用从 2.28 美元(2 月份的品牌知名度活动)一直到 30.97 美元(6 月份的潜在客户开发活动)不等。

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如果您的 CPM 很高,请查看我们关于如何降低 Facebook 广告 CPM的帖子。


2022 年 Facebook 每次互动的广告费用

同样根据 Revealbot 的数据,2022 年 Facebook 每次互动的平均成本为 0.12 美元,比去年高出 1 美分。

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当按活动目标细分每次参与的平均成本时,我们看到 CPE 从几乎一美分到 0.58 美元不等。

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五、影响 Facebook 广告成本的因素

就像Instagram 广告费用一样,Facebook 广告费用也受到许多变量的影响。

1. 运动目标

Facebook 活动目标是定价的一个重要因素,因为它们与预期目标的价值以及用户在渠道中的位置有关。

例如,品牌知名度或参与度广告系列的成本将低于渠道较低的广告系列,例如推动购买的转化。让人们参与广告比诱使他们点击、打开钱包并完成购买更容易。

2. 观众规模

面向更大和更广泛受众的 Facebook 广告的成本通常低于针对较小受众的广告。

与重定向、低漏斗、较热的受众活动相比,您通常会发现潜在客户、漏斗上端、冷受众活动的成本更低,因为后者的受众往往更具体、规模更小,因此更具竞争力

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3.每日预算

如果您的每日预算处于较低端,Facebook 的算法可能需要更长的时间才能退出学习阶段。出于这个原因,新广告组的成本通常会更高,而系统会了解您的受众对您的广告的行为以及如何优化它们以获得最高的参与度。如果您的广告参与度很高,Facebook 和 Instagram 会随着时间的推移以较低的成本奖励您。

4. 投标策略

同样,您指示 Facebook 花费广告预算的方式会影响您的广告成本。投标策略包括:

最低成本

最高值

成本上限

最低广告支出回报率

手动的

5.点击率

点击率 (CTR) 也会影响您的 Facebook 广告成本。如果点击率较低,尤其是在网站流量活动中,您可能会看到更高的成本,因为 Facebook 了解您的目标受众与广告中的信息之间可能存在一些脱节。

健康的 Facebook CTR 约为 2%。通常情况下,您的点击率越高,您的每次点击费用就越低。

6. 工业

正如您在上面的基准测试中看到的,Facebook 成本因行业而异,其中还包括不同的点击率。

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按行业查看投资回报率也很重要。例如,餐厅的平均每次转化费用为 12.91 美元。但是,如果您的客户花费 50 美元并在未来几年内不断回来,那么您实际上是从该广告中赚钱。

7. 季节性

从历史上看,在 Q3 和 Q4 的后期,随着假日电子商务季节广告格局的变化,成本往往会暂时增加。随着品牌增加预算并获得更多印象份额,竞争加剧,从而增加了所有广告品牌的成本。

在 AdEspresso 的图表(也如上所示)中,我们可以看到从第一季度到第四季度的成本增加。

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在您为年度做预算时请记住这一点,如果您在年底不从事电子商务或进行促销活动,您可能需要制定策略来确定是保留业务还是缩减规模。


六、如何降低 Facebook 广告费用

有多种方法可以降低您的 Facebook 广告费用,但这里有一些我们最喜欢的策略。

1.制定全渠道策略

要明智地使用您的预算,请选择适合漏斗的广告系列目标。一般来说,意识和考虑活动适合漏斗的顶部;考虑和转化活动与渠道的中间部分对齐;和转化活动最适合漏斗底部转化

简而言之,从漏斗上方的广告系列开始,以较低的成本覆盖更多目标受众,然后转向优化购买驱动转化事件的转化广告系列。

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在此处了解如何创建全渠道 Facebook 广告策略

请注意,某些品牌当然可以针对具有较低价格产品或可能会产生良好冲动购买的东西的高端渠道受众开展转化活动。

人们可以并且确实在第一次与 Facebook 上的品牌互动时进行购买,但是,大多数人需要来自品牌的更多接触点,这样您才能获得他们的信任、展示您的优势并吸引他们进行转化。

2. 使用自动展示位置设置

虽然选择您希望广告在 Facebook 网络中显示的位置可能很诱人,但省钱的最佳方法是从默认的自动展示位置设置开始。事实上,不这样做在我们的7 个浪费预算的 Facebook 广告错误列表中。

通过出现在所有展示位置上,Facebook 可以更好地了解在哪里最好地投放您的广告,从而降低您的成本。您还将更快地退出学习期,以便您可以尽快应用以数据为依据的省钱优化。

无论展示位置如何,您的定位条件都将保持不变,这意味着 Facebook 可以以较低数量但成本较低的展示位置向用户投放广告,这有助于为您增加收入。

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3. 扩大你的受众

上面提到的广告,受众规模会影响 Facebook 广告的成本。因此,虽然您希望缩小定位范围,但您应该努力使这些目标受众尽可能大。由于采取了隐私措施,这变得更加棘手,但我们有一些推荐的 Facebook 广告策略来帮助您解决这个问题。

4.检查受众重叠

Facebook 的受众重叠工具有助于节省资金。假设您有一个针对对创业感兴趣的受众的广告和针对对创业感兴趣的人群的另一个广告。你有不同的Facebook 广告文案和创意来吸引这些不同的受众。但是,重叠工具向您显示,一半的创业受众与创业受众重叠。了解这一点后,您可以使用排除项,这样这些广告就不会重叠。否则,您将赔钱竞标自己。

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5.使用出价上限

这是 Facebook 广告中的手动出价策略,您可以在其中设置最高出价,而不是让 Facebook 根据您的目标动态出价。但这应该谨慎使用。它适用于对转化率和利润率有深入了解并需要定期维护的广告客户。如果您将出价上限设置得太低,Facebook 可能很难用完您的所有预算。

6. 使用 Pixel 和 Facebook Conversions API

这两项技术的目标是让您跟踪广告效果。通过了解哪些有效和哪些无效,您可以相应地分配预算。您还可以深入了解查看您广告的用户,从而进一步优化您的广告系列并最大化您的预算。

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Facebook Pixel 仍然是一个东西,但它正在失去力量,因为它是基于 cookie 的,而且 cookie 正在崩溃。Facebook Conversions API 不依赖 cookie,但它不会获取与像素相同的确切信息。因此,将两者结合使用将确保您捕获最准确的数据。您可以在此处了解如何使用 Facebook 转化 API

7. 运行 Facebook A/B 测试

您还可以通过对广告中的变量进行A/B 测试(一次一个)来帮助降低广告级别的成本,以更好地了解什么效果好,什么效果不好。测试文本、标题、图像和/或视频、登录页面等。

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Facebook 不是一劳永逸的平台,因此最好不断测试并争取更好的结果。在广告级别运行测试有助于提高您的参与率和点击率,并进一步扩展您的预算。查看我们的Facebook 广告示例以获得想法和灵感。

8. 分别针对您的页面粉丝

这些将是您转化率最高的受众,因此通过将它们分开,您可以将更多预算分配给将产生最高投资回报率的广告系列。此外,重定向页面访问者是 Facebook 较少使用的广告策略之一,由于隐私变化而变得越来越流行。

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七、是什么让 Facebook 广告物有所值?

一般来说,社交媒体上的广告有其优势,但让我们以 Facebook 相对于 Pinterest、LinkedIn 和 Instagram 等其他平台的一些省钱优势结束。

Facebook仍然是最受欢迎的

Facebook 在全球拥有28 亿用户,目前是全球最大、最受欢迎的社交媒体平台。相比之下,YouTube(23 亿)、Instagram(13 亿)和 TikTok(730 万)。

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…也是使用最广泛的

与 Instagram 和 Linkedin 等其他流行的社交媒体平台相比,Facebook 的用户分布最为均匀——这意味着您可以通过广告定位更大范围的年龄组。

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精准定位意味着更高的投资回报率

精确定位意味着降低 Facebook 广告成本。如果您想定位特定地址或邮政编码半径 15 英里内的某人,您可以这样做。如果您想吸引喜欢冰淇淋的 3-5 岁孩子的父母,您也可以这样做。而且我们甚至还没有触及相似受众和自定义受众

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尽管由于 Apple iOS 更新,我们面临一些定位限制,但 Facebook 仍然是定位广告的最佳 PPC 渠道之一。但是,这确实需要更改,因此请务必访问我们的指南 >> 2022 年 Facebook 广告定位

您可以灵活地进行预算

Facebook 提供两种类型的预算来适应不同的广告策略。终身预算,如果您按计划和/或固定预算和结束日期投放广告,这是很好的;和每日预算,这有利于最大化正在进行的活动以及围绕波动的预算进行节奏和规划。

这是负担得起的

对于任何企业来说, Facebook 广告都是最具成本效益的广告类型之一,无论是每天花费 10 美元还是数千美元。借助测试、再营销和报告功能,您拥有充分利用所花费的每一美元的工具。

以下是四大社交媒体广告平台的平均每次点击费用:

推特:0.38 美元

脸书:0.97 美元

Instagram:3.56 美元

领英:5.26 美元

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