版权、商标和专利:亚马逊卖家的知识产权

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如果你买不起路易威登的包,你会满足于给你LV感觉的韩国鸡肉吗?

2016 年,路易威登对一家名为Louis Vuiton Dak的韩国炸鸡公司提起诉讼。这家快餐店的品牌与时装店的品牌太相似了,因此这家价值数十亿美元的公司不得不采取法律行动。

这样的事情在商业中并不少见。如果您是亚马逊卖家,您应该知道该公司非常重视知识产权

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为了帮助您避免代价高昂的法律纠纷,我们将探讨亚马逊卖家必须关注的不同知识产权。我们将研究它们是什么,它们保护什么,以及您可以保护多长时间。

让我们开始学习吧!

一、什么是知识产权及其重要性

布莱克法律词典将知识产权定义为“保护人类智力具有商业价值的产品的无形权利类别”。换句话说,它指的是思想创造的权利。

那么为什么我们需要保护知识产权呢?

以路易威登韩国鸡肉为例。如果不受控制,设计师品牌的标志将与炸鸡业务及其品质相关联。品牌认知受到影响。

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感知是建立品牌时应考虑的最重要方面之一。

因此,与其将路易威登与高品质、高端时尚产品联系起来,不如将其与美味的鸡翅联系起来。(想象一下看到 LV 标志,而不是考虑浮华和魅力,你会感到饥饿。)

除了品牌认知,保护知识产权也意味着保护资产。

想象一下,您设计或发明了具有商业价值的东西,花费了您大量的时间和资源。然后在所有这些辛勤工作之后,有人只是复制它并更好地推销它。如果不是为了保护知识产权,你早就为那个人免费工作了!

二、知识产权种类

知识产权主要有四种类型:

专利

版权

商标

商业机密

商业秘密是关于从其秘密中获得价值的企业的重要信息。例子包括可口可乐的配方和肯德基的秘方。

亚马逊主要关注前三种IP,因为平台几乎不涉及商业机密。

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如果人们知道如何制作肯德基鸡肉,这家餐厅可能会失去生意。

其他三种类型由亚马逊定义如下:


专利版权商标
发明的法律保护对作者原创作品的法律保护公司用于识别商品和服务的单词、符号、设计或组合的法律保护


为了形象化这三者之间的区别,当您考虑专利时,想想一台新设计的机器,它执行独特的功能。想想商标的标志和版权的书籍。

我们将在以下部分详细讨论这三个。

三、专利:定义和种类

专利是一种处理发明的知识产权形式。它允许发明人排除他人销售、使用或复制该发明。

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专利种类

根据美国法典第 35 条,美国专利商标局 (USPTO) 颁发三类专利,区分如下:


实用专利外观设计专利植物专利
可授予任何发明或发现任何新的和有用的工艺、机器、制品或物质组合物,或任何新的有用改进的人可授予为制造物品发明新的、原创的和装饰性设计的任何人可授予任何发明或发现并无性繁殖任何独特的新植物品种的人。


正如您可能猜到的那样,植物专利在亚马逊卖家中并不是很受欢迎。事实上,在其关于专利的常见问题页面中,它只提到了另外两个。因此,让我们通过示例更好地了解它们。

从广义上讲,实用专利保护发明人在发明功能和使用方式方面的权利。

假设有一天你在车库里修修补补,发明了一种新的、更快的杂志印刷方式。这是实用专利的一个例子,因为它涉及发明的功能。

另一方面,外观设计专利保护产品的外观。一般来说,与实用专利相比,申请外观设计专利更便宜。

设计专利的一个例子是可口可乐瓶的形状:

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这种独特的瓶子设计于 1915 年获得了印第安纳州 Terre Haute 的 Root Glass 公司的专利。它仍然被认为是一家在一个多世纪后继续发展的公司的标志性象征。现在,当人们看到这个形状时,他们会想到我们通常忽略的高糖分的碳酸饮料。

如果您的发明既具有商业价值又具有独特的实用性和外观设计,您可以申请外观设计和实用专利

专利注册能保护您多长时间?费用是多少?

如果您申请专利,您的知识产权将受到 20 年的保护,但只有 15 年的外观设计专利除外。小型企业的简单专利的专利注册费用约为 1000 美元,而更复杂的专利注册费用则高达 15.000 美元以上。

此外,您需要在专利授权后的接下来几年支付维持费:3 ½、7 ½ 和 11 ½。

美国专利商标局制定了可在其网站上找到的费用表。

四、版权:定义和限制

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版权是保护所有者复制其作品的权利的一种知识产权。它不保护想法。相反,它保护事物的表达方式。

这是什么意思?

假设学生 A 为计算税收的计算机程序编写代码。学生 B 稍后编写了另一个代码来做同样的事情。

这是否意味着学生 B 侵犯了版权?

不会。学生 B 的代码是他自己的,也就是说,虽然两个代码做同样的事情,但代码的编写方式是不同的。这是另一个故事,当学生 B 在未经他许可的情况下仅复制学生 A 的作品或复制其中的大部分内容时,观察者会发现它们大体相似。

您是否需要注册您的材料以防止侵犯版权?

最简洁的答案是不。

版权在创作时适用。尽管此权利受到限制,例如首次销售原则,但无需注册您的原创作品即可受到保护。

但是,虽然注册是可选的,但鼓励注册,特别是如果它涉及具有商业意义的作品。在美国,在提起侵权案件之前必须进行注册。因此,如果您想起诉某人侵犯版权,您必须先注册才能这样做。

注册版权还有其他优势,包括可证明所有权的公共记录的可用性。如果在侵权前或发布后三个月内进行注册,则所有者有资格获得费用、法定损害赔偿和律师费。

但是,请注意,不能保证您在其他国家/地区的作品得到保护。没有国际版权之类的东西。版权法各不相同,除非各国签订国际协议,否则通常由国家法律管辖。

例如,中国加入了许多涉及知识产权保护的国际公约。然而,在实施这些权利方面仍有许多不足之处。

版权的有效期是多久?

版权,即使是注册的,也不会永远存在。这就是为什么出版商可以在没有夏洛特勃朗特许可的情况下重新出版《简爱》(这是一项非常不方便的任务,需要复活)。

美国的版权期限可以概括为以下几点:


一般规则对于 1978 年 1 月 1 日之后出版的作品,保护期为作者有生之年加 70 年。
对于匿名或假名作品,或为雇佣而制作的作品自首次出版之日起 95 年

自创作之年起 120 年,以先到期者为准


五、亚马逊列表中的受版权保护的材料

由于我们急于勾选“我已阅读并接受条款和条件”,我们通常不会阅读细则。但请注意,当您同意这些条款时,即表示您授予亚马逊及其附属公司使用产品详细信息页面中出现的受版权保护的照片和视频的许可

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亚马逊附属公司无需制作自己的图片即可将客户引导至列表。

但是,有一些事情你不能做:

您不能添加、删除或更改照片。

您不能使用这些照片来宣传在亚马逊以外的任何网站上提供的产品。

您不能显示您可能从亚马逊获得的与排除产品相关的任何数据、图像、文本或其他信息或内容。

亚马逊上排除的产品如下:

在从亚马逊网站链接到的网站上销售的任何产品或服务

Kindle 电子书;和

带有亚马逊明确排除的 ASIN 的产品。您可以在此处查看这些 ASIN

您可以调整照片的大小并将它们发布到您的网站。但在您执行此操作之前,请确保您是使用 Amazon 的 API 或 SiteStripe 的注册 Amazon Associate。

此外,其他卖家可以在您添加了受版权保护的图像和视频的页面上列出他们的待售商品。即使您不再销售该产品,这也适用。

现在到最后一种IP。

六、商标:定义和重要性

商标可以是一个词、一组词、符号、设计或这些区分商品来源的组合。

例如,如果您在产品上看到一个 swoosh 标志,则该产品很可能是由耐克品牌制造的(当然假设您正在查看正品产品)。

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耐克的耐克标志是商标的一个例子。

商标的特别之处在于,与版权和专利不同,它不会过期。只要品牌仍然使用徽标或标语来标识自己,保护仍然适用。

需要注册商标吗?

作为一般规则,您不需要注册商标,因为我们称之为“普通法商标”。

只要您在商业中使用独特的商标,它就会被识别为您的。但是,这通常仅限于您的语言环境。

在您所在的州内注册您的商标和在美国专利商标局注册您的商标甚至是有区别的。当您选择后者时,您拥有该商标的所有权以及您在全国范围内使用该商标的专有权是一项法律推定。

注册商标使用符号 ®。另一方面,™ 表示未注册。

七、在亚马逊上使用商标

那么,如果商标受品牌保护,对亚马逊经销商意味着什么?他们是否仍需要品牌的许可才能在其列表中使用该商标?

不必要。根据亚马逊的说法,未经授权使用商标只有“在商品的来源、背书或从属关系方面可能造成混淆”时才被视为侵权。

除此之外,您可以自由转售其他品牌的任何产品,只要它们不受限制。对于封闭类别,您必须先获得批准,然后才能上线您的列表。

商标对亚马逊品牌注册的重要性

如果您是在亚马逊上销售商品的品牌所有者,那么拥有注册商标是您获得品牌注册资格的必要条件。

注册该计划提供了很多优势,包括

更好的侵权保护

访问亚马逊的A+ 内容

更好地控制您的产品列表

访问品牌监控工具

但令人担忧的是:在美国,商标审批通常需要一年多的时间。

幸运的是,借助IP 加速器,您无需注册商标即可成功注册。只要您使用与 IP Accelerator 连接的律师事务所之一申请商标,您就可以注册品牌注册。

八、亚马逊可接受的商标

目前,亚马逊接受两种类型的商标:

基于文本的标记(文字标记)

带有文字、字母或数字的基于图像的标记(设计标记)

基于文本的商标仅由文字或数字组成,没有任何图形元素。这也称为字标。这是一个例子:

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另一方面,基于图像的商标包含图形元素以及文字和字符。我们看到的常见亚马逊标志就是一个例子。

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这似乎很简单,但许多亚马逊卖家开始遇到问题。如果您在 USPTO 注册,则标记绘图类型必须是以下任何一种:

1 – 排版单词/字母/数字

3 – 包含单词、字母或数字的插图

4 – 标准字符标记

5 – 程式化形式的单词、字母或数字

请注意,这些都不包括只有图像的商标。您的商标应包含文字和其他字符的品牌名称。很多卖家在注册品牌注册时都会遇到这个问题,因为他们上传了一个只有图片的商标。

与您的品牌名称相比,亚马逊似乎不太关心您的徽标外观。

保护您的知识产权方面,在注册您的文字商标和设计商标之间进行选择取决于设计元素对识别您的品牌的重要性。

当然,您可以同时注册两者,但如果您只能选择一个,请考虑您的设计有多独特,以及它是否会比名称本身更能识别品牌。例如,Apple 使用其设计标志而不是“Apple”一词本身更容易识别。

无论哪一个能够更好地识别您的品牌,都将为您的知识产权提供更好的保护。

另一个需要注意的重要事项是,亚马逊目前仅接受特定国家/地区发行的商标。下面概述了它们以及您可以在哪里注册您的商标。


国家政府实体
美国美国专利商标局 (USPTO)
巴西国家工业产权研究所 (INPI)
加拿大加拿大知识产权局 (CIPO)
墨西哥Instituto Mexicano de Propiedad Industrial (IMPI)
澳大利亚澳大利亚知识产权局
印度专利设计和商标总监 (CGPDT)
日本日本特许厅
法国欧盟知识产权局 (EUIPO)
德国欧盟知识产权局 (EUIPO)
Deutsches Patent and Markenamt (DPMA)
意大利欧盟知识产权局 (EUIPO)
火鸡土耳其专利 ve Marka Kurumu
新加坡新加坡知识产权局
西班牙欧盟知识产权局 (EUIPO)
荷兰比荷卢知识产权局 (BOIP)
沙特阿拉伯沙特阿拉伯商业和投资部 (MCI)
英国欧盟知识产权局 (EUIPO)
英国知识产权局 (UKIPO)
瑞典瑞典知识产权局
欧洲联盟欧盟知识产权局 (EUIPO)
阿拉伯联合酋长国阿拉伯联合酋长国经济部


九、亚马逊如何处理知识产权侵权

正如介绍中提到的,亚马逊非常重视知识产权侵权。一旦提出投诉,该公司甚至在验证其真实性之前立即删除该列表。

您可能会收到这样的电子邮件:

“由于买家投诉他们从您那里收到的物品的真实性,我们已经删除了您的商品。如果您有导致“不真实”投诉的商品的 FBA 库存,则它们目前没有资格移除。我们删除的列表在这封电子邮件的末尾。”

我知道你在想什么——但是如果竞争对手使用它来删除我的列表怎么办?

不幸的是,这是可能的并且并不少见。为了在伤口上撒盐,亚马逊通常会在出现侵权投诉时将资金扣留到您的帐户中。

您通常可以选择回复亚马逊的侵权投诉并否认指控。如果您否认这一指控,亚马逊在许多情况下会迫使原告对您采取法律行动,以保持该商品被删除。亚马逊还将为您提供与原告的联系信息,您可以直接与他们联系以删除 IP 投诉。

您的竞争对手可以通过多种方式破坏您的列表。那么专门针对侵权保护的部分在哪里呢?

我不需要写一篇,因为我们已经有一篇完整的文章了。这篇文章包括你在处理时可以做什么的详细步骤

专利侵权

商标侵权

侵犯版权

虚假知识产权侵权索赔

继续阅读该文章并按照步骤操作。

十、结论

虽然亚马逊并不总是在其网站上寻找侵犯知识产权的行为,但一旦收到举报,他们确实会非常重视侵权投诉。

作为亚马逊卖家,您的努力不应该只集中在发展您的业务上。还应考虑法律方面的考虑。


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