亚马逊合规化的大趋势下，对于想要百尺竿头更进一步的卖家而言，进行品牌备案已成必需。
各项数据表明，跨境卖家们的品牌意识正在显着提升。根据亚马逊数据，93%的中国卖家将在亚马逊全球站点上创建品牌视为重点。MarketplacePulse数据也显示，截至2021年，亚马逊平台上超过70万个品牌拥有商标，同比增长了40%。 但随着卖家品牌意识的逐步提升，亚马逊也在加速运营合规化的进程，对于品牌注册的审核愈加严格。 就在近日，亚马逊似乎正在开展新一轮的品牌核查。
一、大量卖家品牌突遭撤销
昨日，AMZ123卖家交流群里，多个卖家反映收到了亚马逊发送的品牌移除邮件，随即品牌便被亚马逊撤销。
▲图片来源于AMZ123卖家交流群
邮件中提到：亚马逊之所以会移除卖家的品牌，是由于卖家的品牌或其代表行为直接违反了亚马逊的品牌注册政策。
▲图片来源于AMZ123卖家交流群
亚马逊表示，若卖家认为平台的判定有误且品牌确实未违反亚马逊相关政策，收到该邮件的卖家可以通过点击邮件中的链接提交申诉请求。 值得注意的是，在提交申诉前，卖家需关注邮件中的三个要点：
1、该申诉请求只能提交一次；2、在提交申诉后，卖家将在3至5天内收到亚马逊的第一次回复；3、申诉审核通过后，亚马逊将联系卖家进行视频验证，通过电子邮件发送相关沟通信息。
因此，相关卖家在提前申诉前需确保填入的信息准确且真实，并且在提交申诉后密切关注邮件内容，配合亚马逊安排的调查人员进行调查。 截至目前，据收到邮件的卖家反馈，这波品牌移除对listing暂无影响，目前listing还处于正常销售状态，但与品牌相关的功能已全部“罢工”，产品也暂时无法上新。
▲图片来源于AMZ123卖家交流群 鉴于亚马逊没有在邮件中提到大量移除品牌的具体原因，该消息一经发布，就在AMZ123卖家交流群内引发了一波热议。
二、亚马逊品牌核查将更严格
关于亚马逊移除品牌的原因，部分卖家表示，有可能是之前品牌授权多个店铺或者持有人和店铺信息不一致，被亚马逊判定为品牌滥用了。
▲图片来源于AMZ123卖家交流群 有卖家则认为，这或许与商标的注册机构有关系。
▲图片来源于AMZ123卖家交流群
此前跨境圈内曾经传出多家商标公司暴雷的讯息。因此，有卖家猜测这些被移除的品牌可能来自这些暴雷的商标公司。 为此还有卖家在官网自查了商标，但核查结果却表明商标没有异常，因此部分卖家提到，这是由于亚马逊在短时间内进行大规模的品牌核查，一些无辜卖家的品牌受到波及遭到“误杀”。
▲图片来源于AMZ123卖家交流群
事发后，AMZ123也曾向亚马逊官方经理就此情况进行问询，得到相关的建议：收到邮件的卖家需自行申诉，申诉前需先去商标局查一下品牌所有人和备案店铺的后台信息是否一致。
若不一致，卖家需按照邮件中的要求提交材料进行申诉。
若一致，卖家可以拿着商标原件直接去申诉。
▲图片来源于AMZ123 另一位亚马逊官方经理表示，最新一轮的品牌核查会比之前的更加严格。底层逻辑是要证明品牌所有者和账户所有者的关系，需要的申诉材料，可能会比之前只要授权书或者发票的情况更加严苛。
▲图片来源于亚马逊经理
从上述官方经理的回应来看，这次出现的大量品牌移除事件，主要可能系亚马逊为了加速合规化进程的又一项操作。 不过截至发稿前，亚马逊尚未对此作出回应。AMZ123会持续关注事件的后续发展。 在此，AMZ123建议各位卖家，合规化趋势下，申请海外商标需选择正规的代理机构，避免商标暴雷；并且规范自己的品牌使用，防止因品牌滥用增加店铺风险。
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