TikTok账户诊断:如何获取百万粉丝

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在上一篇内容中,讲解了如何从完播率、点赞率、留评率、转发率四个维度对视频质量进行数据分析,相信大家可以完成对视频质量的诊断和优化了。

然而,在实际运营过程中,我们会经常遇到某条视频不错,但是却没有形成很好的长尾效应,或者转化率偏低,这其实很大程度上与账户的质量有关。

而说起账户质量,不少新手希望可以从手机端进行操作,而由于TikTok不能从国内应用商店直接下载,因此在本文开篇,孟老师将以iOS系统为例,分享一下TikTok下载步骤,

常规方法:使用VPN(香港地区除外),并使用gmai等海外邮箱及手机号(国内外手机号均可)注册海外Apple ID账号,切换为海外Apple ID账号搜索TikTok即可完成下载;

购买海外Apple ID:使用某宝购买Apple ID,后续步骤与常规方法相同,需要注意的是,购买的账户更改密码的主动权在卖家手中,可能不能及时更新版本。

本文中,我们将从流量来源、粉赞比和粉丝分布三个维度来对账户进行分析和诊断,以便于各位广告主持续获取更多的精准粉丝,提升转化率。

01、流量来源

流量来源分析是以视频分析为基础的,但是做好流量来源分析,对于账户提升也有不少助益。

短视频的流量来源有很多种,例如推荐流量、粉丝流量、主页进入、搜索进入、音乐进入、标签进入等等,在TikTok体系下,最有价值的流量无疑是系统推荐流量,也就是孟老师之前讲的For You流量,该渠道流量越多意味着平台系统判定视频质量越好,进而叠加推荐,在播放量上也会有更大的想象力,同时也更利于我们获取更多更加精准的粉丝群体。

TikTok账户诊断:如何获取百万粉丝 第1张

(图片来源:网络)

我们在衡量一条短视频流量来源是否健康的时候,一般要求For You流量占比大于30%,如果For You流量低于30%,要考虑视频或账号是否被限流。当发现账号被限流时,以下两条建议可以帮助大家解决:

保持日更和活跃。一般情况下,我们保持日更,内容质量也没有下滑,活跃度也较高,粉丝也比较认可的情况下,一段时间之后便会突破限流的瓶颈期。

提升内容的整体质量,升级视频风格。这里需要注意的是,许多广告主在对视频风格进行优化的时候会一不小心适得其反了。建议大家一般升级视频风格的时候,可以从视频色调、清晰度、节奏感、紧凑感、展现力等等方面进行微调,切忌让老粉丝感到“不适应”。

02、粉赞比

计算方式:粉赞比=总粉丝数/总点赞数。

粉赞比可以非常直观的反映出账号的粉丝粘性,如果粉赞比太低,说明账号的粉丝粘性较低,吸引观众的内容仅仅停留在视频层面,并未上升到对账号人设的认可,将来想要转化难度就会偏大。

当然,想要分析粉赞比首先你要有一定的粉丝基数,孟老师建议粉丝数量最低要在千级别,分析才会更有准确性。

TikTok账户诊断:如何获取百万粉丝 第2张

(图片来源:网络)

粉赞比的判定标准一般设置在1:6,粉赞比大于1:6,认为账号的粉丝黏性较高,粉丝较为精准,低于1:6则认为有一定的优化空间,从优化的角度来看,可以从以下两点提高:

内容垂直。账号垂直度是增强粉丝粘性非常重要的一点。例如我们运营一个宠物用品的账号,粉丝在心中便会有一个预期,这个博主的内容都是和猫狗的用品相关的,这种心理预期在增强粉丝粘性的过程当中会起到重要作用。

持续更新。TikTok平台调性所致,该平台大多数视频给观众的记忆是极其有限的,如果我们没有办法保持高频更新,粉丝会很快遗忘我们,自然而然的粉丝粘性就会降低。因此在运营TikTok的过程中,应该尽量保持日更。

03、粉丝分布

粉丝分布情况我们往往简单的分为性别分布、地区分布

在性别分布中,我们对于有性别指向的账号判定标准为单性别大于70%,何为有性别指向的账号呢?例如美妆类的账号,性别往往指向女性;剃须用品的账号,性别往往指向男性。那么在这一类账号中,单性别比率至少大于70%,若低于70%,我们则认为账号的粉丝并不精准,有较强的优化空间。

TikTok账户诊断:如何获取百万粉丝 第3张

(图片来源:网络)

在地区分布中,我们的判定标准是主要目标国家的比率应该大于20%。若低于20%,则可以认定粉丝是不精准的,有较大的优化空间。

TikTok账户诊断:如何获取百万粉丝 第4张

(图片来源:网络)

如果发现自己粉丝分布较上述给出标准差距过大,性价比最高的方式就是弃号重做,毕竟一旦有一定粉丝基数,你的视频就会倾向于根据现有粉丝的兴趣进行推荐,即使调整内容方向,短期内也很难看到成效。


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