再尝直播带货,张柏芝单日带货破亿

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10月13日,张柏芝抖音开启“2022首秀直播揭幕战”,在其签约MCN公司的助力下,直播间人气异常火爆,同时在线人数达85万+,登上抖音带货榜TOP1,单日GMV破亿。

据第三方平台数据显示,张柏芝单日共开启了4场带货直播,场均时长2.78小时,累计观看人次7165.8万,场均销量25万-50万,场均销售额1000万-2500万。

再尝直播带货,张柏芝单日带货破亿 第1张

凭借4场直播,张柏芝直播涨粉260.03万,累积粉丝2465.4万。在带货方面,其单场直播销售额破两千万,预估总销售额破亿。

尽管被吐槽直播专业度不够、话少全让助博吆喝、放不下架子等等,但是张柏芝直播间热度还是一骑绝尘,尤其是在美妆类目成绩极为亮眼,有3款美妆产品登上单品销售额TOP5。

再尝直播带货,张柏芝单日带货破亿 第2张

据悉,张柏芝系星期六(002291)旗下遥望科技有限公司(简称“遥望科技”)合作艺人。

除张柏芝以外,遥望科技旗下还拥有贾乃亮、黄圣依、杨子、娄艺潇、黄奕、郑秀妍等多位明星主播,阵容十分强大。

作为实力雄厚的MCN机构,遥望科技背靠的是赫赫有名的“鞋王”星期六股份有限公司,非常善于利用明星自身流量,最大发挥明星人气热度,实现变现。

单看遥望科技孵化的头部主播贾乃亮可见一斑,作为抖音“带货一哥”,贾乃亮月销售额平均破两亿,曾创下单场直播GMV破2.4亿的成绩,打破抖音直播单场纪录。

遥望科技今年签约的杨子黄圣依夫妇,在618期间,亦做到单日GMV破亿的成绩。

再尝直播带货,张柏芝单日带货破亿 第3张

如今遥望科技又一签约艺人张柏芝,单日直播GMV破亿,更证明了遥望科技于孵化主播和团队运营方面的实力。

此次直播并非张柏芝在抖音的直播带货首秀,2021年张柏芝便已直播带货过,但是当时因为直播规模较小,货少,因而即使人气极高,影响力却不够。同时在线人数25万+,累计GMV仅6116万+。

如今拥有遥望科技加持,此次“2022首秀直播揭幕战”直播规模明显变大,产品也丰富许多,受到多家品牌的青睐,直播间专业度也提升许多。

再尝直播带货,张柏芝单日带货破亿 第4张

直播带货离不开“人-货-场”三要素,专业度团队运营和商业投放为张柏芝的直播间添色不少。

目前,遥望科技已经建立了百余位明星+达人的多层次主播矩阵,并在今年Q3对外宣布未来将以“艺人+独立IP”为核心双线并行,设立账号“遥望未来站”。

在遥望未来站的直播首秀,遥望科技邀请了旗下多位明星主播轮流做客直播间,进行直播带货。通过明星主播助阵增加人气,再佐以专业的团队运营,遥望未来站霸屏抖音带货榜TOP1。

借助明星主播矩阵,捧红公司垂直IP号,遥望科技将内部资源发挥到淋漓尽致。未来,遥望科技旗下多个明星主播,或将助阵“遥望未来站”新IP。

同时遥望科技并未放弃孵化新的明星主播,从明星主播与公司垂直IP对比可以看出,拥有自带流量的明星主播更胜一筹,遥望科技必然不会放弃明星个人IP。

从遥望未来直播策略可以看出,遥望科技在同时发展“独立IP”和“个人IP”,将明星主播流量发挥到最大化。


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