一、关键词是消费者认识品牌的标签
你期望消费者怎么认识你，品牌网站就需要布局哪些关键词。
因为关键词能有效地向读者描述我们想要传递的品牌理念和品牌形象，让他们更好地认识你。
关键词甚至决定了我们如何与目标消费者建立链接。
关键词网络搭建的过程，其实也是我们在选择品牌定位策略和执行验证的过程。在这个过程中，客户也许重新设计了网站，或者推出了新的营销活动。
有些客户误认为关键词研究是一件一蹴而就的事情。
事实上恰恰相反。持续见效的SEO必然是需要持续观察并分析关键词变化，并根据数据持续更新网站关键词的。而仅持续一两个星期的关键词研究，往往很难见效。
筛选品牌关键词有两个主要目的：一个是提升谷歌排名，二是创建足够丰富的品牌相关内容 。
关键词通常是灵感的源泉，了解人们在搜索的内容可以准确地告诉我们，他们想知道什么。
二、关键词选择的两大重要影响因素
与筛选关键词密切相关的影响因素是：受众的搜索意图以及它的竞争难度（KD）。
Keyword difficulty（关键词难度，KD）是一个SEO指标，用来估计一个给定的关键词在谷歌第一页的排名难易程度。它的衡量标准是从 0 到100，数字越大越难。
1、选择关键词误区1：高流量=高价值？
假设我们出售咨询服务，客户可能需要在一年内花费1万美元。相当于一个月不到1000美元，整体服务的客单价还是很高的。
相比之下，如果我们购买的搜索关键词是“免费的商业增长技巧（free business growth tips）”，即使这个搜索关键词在排行榜上排名第一，我们也只会来吸引来找免费内容的人！这意味着他们大概率不会在访问我们网站时付费。
因此，有些关键词虽然可以每个月给我们的网站带来成千上万的人，但他们可能都是低付费意愿的用户，所以这个关键词对排名没有任何意义。因此，尽管这个关键词能每月带来990次访问量，我们也要放弃，进而选择另一个不同的关键词。
如此一来，虽然只有一两个读者会成为我们的目标客户，我们的网站也已经领先了。不过，这只是做网站SEO的误区之一，另一问题实则更常见。
2、选择关键词误区2：高搜索量=好关键词？
我们有些客户一开始确实选择了正确的关键词，但却忽略了另一个关键影响因素，竞争对手的关键词。
正确的关键词，它与我们所做的事情息息相关，并且与我们推广营销的产品服务是能有机结合在一起的。
我们打开一个关键词工具，很自然地，我们会倾向于选择那些搜索量最高的关键词。
但这里有一件事可能是我们不知道的：我们品牌关键词上的排名能力往往取决于我们的竞争对手。
例如，我们试着搜索关键词“内容营销”。
当我们搜索的时候，我们会说：“哇！看，它每月有35000次搜索，流量好高“。
不过我们没有意识到的是，这背后需要成百上千的外链，甚至可能需要数年的时间来作为一个新网站在首页的排名。
之所以这类“正确关键词”不适合原因在于，市场竞争太激烈。通过这个关键词排在首页的网站，已经存在了一段时间，它们有很强的声誉，谷歌知道它们提供了高质量的信息，这就是他们赢得这个位置的原因。
新品牌网站还没有赢得谷歌的信任，要想超越竞争对手，是需要付出很大努力的。
三、正确理解用户搜索意图
谷歌一再告诉我们搜索意图有多重要。
大多数人关注关键词，与直觉相反，这不是们的目的。与其看人们在输入什么，我们应该试着识别他们在搜索什么。
能否有效识别“搜索意图”，是我们的网站获得少量流量和获得真正收入之间的差别。
我们首先定位一个基本搜索场景，来理解其中的差异。
假设我们拥有一个求职网站，通过让公司在我们的网站上发布招聘信息来赚钱。这意味着我们需要让工作页面排名好，这样人们就会来到我们的网站，而不是Indeed或其他地方。
通过我们找到工作的人越多，我们得到的报酬就越多。看看像“产品经理”这样的关键词会发生什么。
结果到处都是！一些是指产品经理的定义，而其他人则专注于产品经理的职位。每次搜索背后的目的是完全不同的，这是我们需要明确的。这个用户到底在寻找什么？他们对哪种类型的产品经理工作感兴趣？
谷歌通过将搜索意图与用户在搜索栏中输入的短语进行匹配来帮助我们做到这一点。从我们的角度来看，重要的是我们创建的内容和选择的关键词匹配用户的搜索意图。
四、选择最佳关键词的4个技巧
以下是我总结的关于进行最佳关键词研究和选择的建议：
01、使用工具提供帮助
没有工具的帮助，我们不可能做最好的关键词研究。我们可以从Google Trends了解时下热门的查询是什么。
02、了解意图
这是了解关键词意图的好方法。谷歌并不关心我们是否插入了15次确切的关键词，它想要匹配的是意图。如果我们包含了一个关键词，那么谷歌就有可能找到12个与之相关的关键词。我们不需要包括鲈鱼鱼竿、鲈鱼鱼竿、用于鲈鱼的鱼竿，以及每一种排列。如果我们的内容是好的，谷歌会为我们挑选它。
03、了解目的
我们必须知道关键词的目的。要明白，买家在谷歌中输入的内容和研究人员在谷歌中输入的内容有很大的不同。如果我们的内容回答了一个技术问题，我们就不需要买家。如果我们的内容讲的是卖了什么东西，我们就不需要一个研究人员。
04、追踪竞争对手
执行关键词研究的最佳方法之一就是看看我们的竞争对手在做什么，然后跟着他们走。如果有人在我们想要的关键词排名第一，进入搜索工具，输入他们的URL，看看他们用了什么关键词，分析关键词的差距。
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