最近亚马逊又给品牌卖家带来了一波新福利，就是亚马逊给品牌卖家提供了引流的新渠道，甚至卖家可以将亚马逊平台的客户引流到自己的独立站完成下单。
当然亚马逊不会给你白送福利，作为回报，卖家需要在自己的独立站上面使用Buy With Prime的功能。其实在2022年4月份，亚马逊就推出了Buy With Prime的功能，该功能允许亚马逊会员用户在第三方平台仍然使用亚马逊账号结账，这个功能与前几年推出的Amazon Pay是不一样的，Buy With Prime还需要负责处理之后的收发货的问题。
相信做过独立站的卖家都明白，最困难的问题就是流量与转化。如今这个Buy With Prime功能可以直接帮助独立站的卖家提高转化率，因为亚马逊的会员用户已经习惯使用亚马逊的物流和付款服务。
另外，亚马逊会让参与Buy With Prime项目的品牌卖家在亚马逊平台上展示独立站的产品，并且可以以亚马逊赞助品牌的形式将亚马逊用户引流至自己的独立站。客观上来讲，该新功能可以帮助品牌卖家引流，同时还能提升品牌的影响力。但是，在实际操作的过程中，用户要完成整个购物过程的链条会很长，多次点击-点击广告-点击预览-点击进入品牌网站-点击Buy With Prime完成购买。这个过程非常繁杂，很多用户在最后一步之前就会选择放弃。
亚马逊现在也在尝试让品牌卖家直接投放搜索广告，只要客户搜索相关的关键词，就可以看到Buy With Prime的品牌官网，直接点击就能跳转进去，从而减少中间环节。
或者比如某个大的品牌打算关闭亚马逊店铺，那么该品牌还是可以选择继续在亚马逊平台投放广告，将亚马逊上面搜索该品牌的客户引流到自己的独立网站上面。其实这种形式有点类似于谷歌购物广告，或者比价网站，但是也有不同，不同点就是亚马逊拥有Buy With Prime，可以提供流畅的结账和物流服务。这也会进一步丰富亚马逊平台的类目，并吸引更多品牌卖家。
亚马逊首席产品经理戴夫·莱夫科夫认为，让DTC卖家能够接触到亚马逊的用户将具有里程碑式的意义：1. 消费者可以在亚马逊上找到新产品，并直接从他们喜欢的品牌购买，并享受免费、快速的会员送货服务；2. DTC商家将有一个新的渠道来发展自己的品牌，并增加网站的销量。
另外，亚马逊也在社媒平台上面投放Buy With Prime的相关广告，这些广告可以帮助到加入该计划的卖家触达各个社媒平台上面的消费者，这些消费者都能够被引入自己的品牌独立网站，特别是Facebook和Instagram这两大平台。Facebook和Instagram的用户会在日常使用中看到亚马逊的Buy With Prime广告，并且广告中会表明特定的卖家。当用户点击该广告后，他们会进入产品详情页面，在这个页面他们可以直接从卖家那里下单该产品。
目前这些功能还在不断完善当中，但是对于品牌卖家而言，这是好事，对于一些还没有好好使用独立站的卖家而言，可以逐步将独立站的项目提上日程。未来平台的变化将会是线上一体化，社媒平台全打通，作为卖家，要在变化中不断学习新知识，未来需要掌握的知识点只会越来越多。
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