打通微信支付和视频号,腾讯加大直播带货的投入

视频号 0 635

前两天,《科创板日报》从多个微信内部人士得到消息,腾讯正在加大对于视频号直播带货的投入。

为此,WXG(微信事业群)已经调整了微信支付和视频号两个团队的组织架构,打通了微信支付和视频号两个团队,合力去搞直播带货。

打通微信支付和视频号,腾讯加大直播带货的投入 第1张

据派派了解,腾讯一直以来对视频号直播带货非常重视。

2021年年末,视频号开启带货中心,正式进军直播带货这一赛道。

2022年年末,腾讯CEO马化腾将视频号称之为“全场(全公司)的希望”,奠定了视频号的地位。

2023年年初,2023微信公开课PRO直播上线,视频号团队宣称要通过“北极星计划”拿出数十亿流量扶持和孵化了数万名优秀创作者,投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策,帮助主播们。

在腾讯不断加码视频号直播带货的同时,越来越多业内人士也将未来的视频号视为直播带货赛道绝对的黑马。

然而视频号直播带货面临的窘况却不容忽视,那就是无论日活还是月活都不输抖音快手,并且日益赶超。

但!是!销量就是差人家一大截。

打通微信支付和视频号,腾讯加大直播带货的投入 第2张

为此,视频号火力全开,先是加入明星争夺赛,邀请了Westlife西城男孩、“华语第一天团”五月天、“中国摇滚第一人”的崔健等歌手在视频号举办线上演唱会,还有香港群星上线直播。

但是从结果来看,多是昙花一现。

打通微信支付和视频号,腾讯加大直播带货的投入 第3张

随后,视频号两次和央视春晚合作竖屏直播,想要通过春晚的国民度带动视频号的影响力,引爆话题。

“竖屏看春晚”虽然吸引了上亿场观,销量却不如人意,视频号借IP逆袭梦碎。

平心而论,视频号给到商家的扶持力度,包括流量扶持、技术服务费和提现手续费的减免、运费补贴等非常有吸引力。

这也是无数品牌商家愿意从其他平台转战视频号的一部分原因,也正是因此,腾讯加大直播带货的投入这一消息曝出后,让不少人两眼一黑。

敢情磨叽了这么长时间,视频号还在发力中。

目前的情况就是,视频号没有广泛的客户群体,如何在直播带货这条赛道上突围就成了一个大问题。

抖音有小杨哥、快手有辛巴、视频号却没有稳定的头部主播。

社交属性过强,购买氛围不够。

按理说,微信拥有12亿的日活用户,但凡让微信用户养成在视频号购物的习惯,超越抖快那是妥妥的。

直播带货的主要角色用户和品牌商家,视频号已经具备,缺的就是用户的购买习惯和心理。

腾讯这次打通了微信支付和视频号两个团队,八成也是冲着养成消费者习惯性的购买行为来的。

一旦改变了消费者的购物习惯,既能增加视频号和消费者之间的黏性,也为未来形成较高的客户忠诚度和满意度提供新的机遇。


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