谷歌SEO和内容营销：如何有效的将它们结合起来

组织使用内容营销来教育和培养受众。创建有用的内容并利用搜索引擎优化 (SEO) 最佳实践，为他们提供了最大限度提高搜索结果可见性的最佳机会。

换句话说，当内容和搜索引擎优化齐头并进时，营销效果最好。

在本文中，我们将介绍您需要了解的内容，以结合这两种方法来最大限度地提高有机内容的可见性。

什么是搜索引擎优化？

SEO是改进网站的过程，以提高其在 Google 和 Bing 等搜索引擎的搜索结果中的可见性。

例如，NerdWallet是竞争性个人理财领域的一家出版商，其搜索词“入门信用卡”在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名靠前。

提高排名可以增加网站的自然流量。

如何?

当您的网页在 SERP 中排名较高时，它们通常会获得更多的展示次数和点击次数。这意味着更多的人阅读您网站上的内容并与之互动。

这对于在线销售产品或服务的公司、通过页面广告投放赚取收入的数字出版物或任何想要增加搜索流量的网站来说非常重要。这几乎涵盖了每个网站。

SEO 分为三个主要领域：

页面搜索引擎优化：涉及优化网页的部分内容，重点关注内容质量、关键字、元描述和副标题等元素

页外 SEO：涉及在网站外部进行的改进，例如获取反向链接(来自指向您网站的其他网站的链接)和通过社交媒体分发内容

技术搜索引擎优化：涉及优化网站的技术和结构组件，以提高性能和更好的整体用户体验

什么是内容营销？

内容营销是创建和分发有用的内容，以激发目标受众的兴趣和参与度。

内容营销有多种形式。一些最常见的格式是：

博客文章

电子邮件——包括时事通讯

电子书、白皮书和买家指南等需求生成资产

实例探究

视频

播客

需要一个例子吗?

管理咨询公司麦肯锡公司创建文章和可下载资产，例如这本有关新兴技术趋势的电子书，以吸引受众。

内容营销旨在教育和娱乐受众。

因此，与其他类型的营销相比，它的促销力度通常较小。但通常会利用客户对整个营销渠道中主题的兴趣。

内容营销如何帮助 SEO

有效的内容营销通过生成反向链接、吸引媒体关注并为受众提供良好的体验来支持 SEO 工作。

人们经常将内容营销和搜索引擎优化分为不同的类别。但内容营销实际上是站外SEO的重要组成部分。

让我们回顾一下反向链接以更好地理解这一点。

当高权威网站包含返回您内容的链接时，搜索引擎会将这些视为信任票。

谷歌表示，它越来越不再强调链接作为排名因素。但很少有人会否认它们仍然很重要。

除了链接之外，内容营销还可以激发媒体关注。特别是当您的内容包含独特数据时。或者分享在其他地方不容易找到的知识、专业知识和见解。

当著名出版物引用您的内容时，可以增加您公司的品牌搜索查询。并吸引更多人访问您的网站。

最后，注重质量的内容营销为读者提供了良好的体验。

当您编写有关某个主题的全面且有用的内容时，它更有可能对用户有帮助。并且更有可能在搜索结果中排名靠前。

那么，如何利用内容来影响 SEO?

假设您创建了一篇关于核心业务主题的长篇博客文章。

除了在自然搜索中提高可见性之外，您还可以通过各种分发渠道共享它，例如：

电子邮件通讯

有机社交帖子

社交广告

赢得媒体，例如客座帖子或媒体提及

所有这些渠道都通过建立品牌提及、社交知名度和其他积极的页外信号来帮助您网站的搜索引擎优化。

需要进一步证明聪明的内容营销方法如何改善 SEO?

看看克利夫兰诊所的案例。该组织转向了受众驱动的内容策略，并因此 取得了巨大的成功(如下面的领域概述图表所示)。

将 SEO 和内容营销结合在一起

您可以通过以下一些方法结合使用内容营销和 SEO 来获得更好的结果：

设计内容时考虑到人员和搜索引擎

创建用户喜欢且搜索引擎可以轻松解释的有用且相关的内容。

要找出读者认为有用的内容，您首先必须深入了解读者的问题。这意味着您必须了解搜索意图。

搜索意图是读者进行某种搜索的原因。

搜索意图有四种类型：

信息意图：用户正在寻找有关特定主题的信息。例如，想要了解靴子结构类型的用户可能会搜索“什么是固特异贴边?”

导航意图：用户正在寻找特定的品牌或页面。例如，“星期四启动有关页面”。

商业意图：用户希望在购买过程中进行研究。例如，“星期四靴子与艾伦埃德蒙兹”。

交易意图：用户希望完成翻译，例如从在线商店购买。例如，“购买周四靴子”。

如何解读搜索意图?

对于初学者，您可以查看 SERP 上给定查询的内容。研究不同的内容格式甚至付费结果，以了解搜索背后的意图。

您还可以使用关键字概述工具快速了解搜索意图。

打开该工具，输入至少一个(或最多 100 个)要研究的关键字，选择一个位置，然后单击“搜索”。

您所选关键字的搜索意图信息将显示在“意图”小部件中。

一旦您了解了给定搜索背后的意图，您就可以开始创建与搜索者正在寻找的内容相匹配的内容。

运行完整的关键词分析

使用关键字概述工具

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跟上持续的内容制作

持续发布和分发新内容可以最大限度地提高 SEO 的回报。

首先，我们应该澄清一些事情。谷歌已确认发布频率不是排名因素。

但定期发布仍然是一个好主意。

事实上，内容和搜索引擎优化专业人士似乎将增加发布与更大的成功联系在一起。

在我们的2023 年内容营销行业调查中，超过一半的受访者表示，发布更多内容有助于提高排名。

为什么?

因为每条新内容都表明您仍在发布且具有相关性。并为您创造更多机会对关键字进行排名并吸引更多流量。

围绕与您的利基相关的主题构建内容也可以提高您的权威。

搜索引擎优化和内容营销人员可以使用分析和其他技术工具来确保定期填补内容空白。

您可以使用关键字间隙来执行此操作。这样您就可以继续讨论有价值的主题。

打开该工具并输入您的域名以及最多四个竞争对手的域名。然后，单击“比较”。

然后，您将看到一个图表，显示您的关键字排名与竞争对手排名的比较情况。还有一些关于您可以定位的关键字的建议。

向下滚动到表格，并确保在“所有关键字详细信息：”字段中输入您的域名。

然后，选择“缺失”按钮。

现在，您将看到所有竞争对手都排名但您没有排名的关键字列表。

评估这些关键字可以帮助您确定将来要关注的主题。

将您的关键字与竞争对手的关键字进行比较

使用关键字差距工具

评估反向链接的价值

评估反向链接可以让您了解它们是否增加了价值。并可以告知您的链接建设工作。

来自信誉良好且与主题相关的来源的链接可以为您的 SEO 工作带来福音。

为什么?

因为搜索引擎将来自相关权威网站的反向链接视为确认他们对您网站的信心。

Semrush 的反向链接审核工具是评估网站反向链接配置文件的绝佳选择。

首先，请在搜索栏中输入您的域名，然后单击“开始反向链接审核”。

接下来，按照提示配置您的审核。然后单击“开始反向链接审核”。

然后，坐下来，让该工具分析您的反向链接。

完成后，您可以查看“总体毒性评分”，以深入了解反向链接配置文件的状态。

您可能不需要太担心消除有毒反向链接。因为谷歌在确定哪些是垃圾邮件并且应该被忽略方面做得很好。

相反，请专注于通过使用链接构建工具获得更多高质量链接来提高您的分数。

请遵循链接构建工具配置说明。然后在设置向导中单击“开始链接构建”。

在“概述”报告中，单击“前景”选项卡。

您将看到可以联系以获取反向链接的潜在客户列表。

查看这些内容以找到您想要联系的人。选中每个旁边的框，然后单击表格顶部的“进行中”按钮。

前往“进行中”选项卡。然后单击您想要向其发送电子邮件以请求反向链接的潜在客户旁边的 “联系”按钮。

从这里，您可以创建个性化消息。并跟踪您的进度。

轻松建立反向链接

使用链接构建工具

SEO 内容营销最佳实践

以下几个步骤可确保您创建和分发独特、有价值的内容，从而最大限度地提高您在搜索结果中的可见度：

进行研究以规划您的内容

进行关键词研究以了解目标受众实际搜索的内容。因此，您可以在 SEO 内容营销策略中针对它们。

关键词研究可以帮助您：

了解读者在搜索查询中使用的语言

制作符合搜索意图的内容

为您的网站带来更多相关流量

想象一下，您想要增加项目管理工具网站的流量。

您可以使用关键字魔术工具来查找人们正在搜索的相关术语。

在搜索栏中输入种子关键字(与您的业务相关的广义术语，您可以使用它来查找更多相关的关键字提示)，然后单击绿色的“搜索”按钮。

该工具将生成大量关键字列表，其中包含搜索量、搜索意图等数据。

在最左侧的列中，单击与您的业务特别相关的推荐组和子组。

查看与博客文章或其他信息内容的种子关键字相关的问题列表也很有帮助。

因此，单击左上角的“问题”按钮即可专门过滤基于问题的关键字。

制作高质量的内容

创建以人为本的优质内容更有可能在搜索结果中排名。因为Google的自动排名系统旨在首先查找并显示最有用和最可靠的信息。

“质量”一词可能是主观的。因此，您可能会发现考虑 Google 的“经验”、“专业知识”、“权威性”和“可信度”(EEAT) 首字母缩略词很有帮助：

经验：内容反映了对该主题的第一手个人经验。随着 ChatGPT 等生成式人工智能聊天机器人的兴起，这种质量只会变得更加重要。

专业知识：作者或出版商展示了对该主题的丰富知识

权威性：作者或出版商以权威的立场阐述该主题和相关领域。这可以通过在网站的多个页面上全面撰写有关某个主题的内容或通过从信誉良好的来源获得反向链接来证明。

可信度：内容来自值得信赖的来源。前面的三个品质都融入到了这一品质中，谷歌称这是最重要的。

请注意，EEAT 不是排名因素。但使用 EEAT 作为指南可确保您的内容朝着正确的方向发展。

您还可以使用一些策略来区分您的内容：

与贵公司的专家交谈。采访内部团队的主题专家是表达不同且令人信服的观点的好方法。如果它可以添加超出竞争对手现有内容已涵盖的内容，则这一点尤其有价值。

包括原创研究。例如，原始研究数据可以包括从人们使用您的产品的方式中获得的任何数据。但您不需要拥有世界一流的产品分析设置来寻找定量见解。尝试调查您的客户或您所在空间中的其他人，然后找出是否存在任何模式。

写得全面一点。足够深入地讨论某个主题可以建立您的知识和经验。阅读本文后，读者无需查阅任何其他资源即可很好地理解该主题。

您还可以使用SEO 写作助手等工具来获取有关如何进一步改进内容的想法。

首先，单击左上角的绿色“ +分析新文本”按钮。

然后，直接在编辑器中键入内容或复制并粘贴它。

然后，添加至少两个关键字并点击“获取推荐”。

打开编辑器后，您可以查看内容的可读性、搜索引擎优化、语气和搜索引擎优化的分数。

从右侧的下拉菜单中，您可以过滤以查看文本中与这些主要类别之一相关的问题。

例如，您可以通过过滤“语气”并查看以蓝色突出显示的段落来获得建议，以确保您的语言适合您的受众。

合并建议以改进您的内容。

使用多个渠道分发内容

通过社交媒体、电子邮件和付费广告等渠道分发您为网站创建的内容，可以最大程度地提高其在目标受众中的可见度。

使用这样的多个分发渠道可以让您的内容呈现在更多人面前。并增加了在买家旅程中吸引受众的机会。

以下是一些需要考虑的分销渠道：

社交广告： LinkedIn、Instagram、Facebook 和其他平台包括定位选项，以在特定受众中获得印象。内置的分析工具可以轻松衡量每个广告的效果。

电子邮件通讯：您的电子邮件列表是分发内容的绝佳机会。您甚至可以将其分为特定组，并为每个组提供有针对性的内容推荐。

有机社交帖子： LinkedIn 和 X(以前称为 Twitter)等社交媒体平台让您可以轻松地与关注者分享内容。当您的关注者与您分享的内容互动时，这些内容就会在他们的网络中可见。

分析性能

监控您的搜索引擎优化和内容营销绩效可以让您更好地了解哪些有效，哪些无效。所以你可以做出调整来改进。

您可以使用Google Search Console和 Semrush 等工具来衡量您的 SEO 结果。

要开始使用 Google Search Console，您需要与网站所有者合作来验证网络资源的所有权(如果您尚未验证)。

设置完成后，转到“效果”下的“搜索结果”，查看总点击次数和展示次数、平均点击率和平均关键字排名位置等指标。

另一个不错的选择是位置跟踪工具。

按照位置跟踪设置指南来配置该工具。

提取数据完成后，您将进入“景观”报告。

在这里，您可以深入了解您的网站在搜索结果中的表现。

接下来，单击“概述”选项卡。并向下滚动到底部的表格。

您现在可以查看您正在跟踪的所有关键字的排名。以及它们随着时间的推移而发生的变化。(该工具默认显示过去 7 天内的更改，但您可以调整时间范围。)

密切关注您的排名并记下任何重大变化。

更高的排名表明您的努力正在发挥作用。较低的排名可能表明您需要进行一些调整。

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