亚马逊推出“小红书”种草功能“Inspire”，或成2023新突破点

12月8日，亚马逊宣布推出了一项名为“Inspire”的功能，其目的是让购物者通过其他购物者、各大网红或者各种品牌发布的精选的照片和有趣的视频轻松地发现产品、感受产品、种草产品从而直接购买产品，属于内容分享型社区。

随着Inspire的推出，作为搜索电商界的老大，亚马逊也正式进军了兴趣电商社交购物领域，亚马逊的此举动作，或许试图通过复制当下流行的购物模式，从而吸引更多的消费者转移至亚马逊平台，这也意味着亚马逊的流量抢夺战正式打响。

什么是Inspire:

亚马逊于12月8日起，对部分消费者开放“Inspire”功能。亚马逊Inspire的创作内容将会以图文或视频的形式展现，类似于好物种草。使消费者在无聊的时候打开亚马逊APP，为消费者带来沉浸式购物体验，获得消费者更多的停留时间。商家也可以通过Inspire发布的内容来打造品牌的粉丝粘性，赢得复购率。

亚马逊Inspire的推出是一种非常好的分享方式，分享者们可以在这里收获更多的粉丝群体，并且为大家分享好的商品。另一方面也有利于商家销售商品，可谓一举两得。

尤其对女性消费者而言，在Inspire中看看别人如何穿搭，家具如何陈设，哪里又有了什么好玩物件等等，消费行为往往是在无意识地“逛”中完成。

Inspire产生的契机：

我们都知道，亚马逊一直以来不管是橱窗图还是A+部分，都是以静态产品图片结合文字描述来表述产品Listing的。亚马逊的算法往往是通过买家的喜好进行推送产品。

面对平台相似产品的泛滥推荐，众多消费者早已对冗长的图文内容失去了兴趣，因为其内容只是为了推销产品，使得潜在消费者更多转向可以获得“即时体验”的平台。

此时Inspire应运而生，其融合了TikTok和Instagram的显着特征，将短视频与图片完美结合，使得消费者的购物不再是单调无趣的图文，更多了有趣的视频、精美的图片，让购物者能够在平台社交内容中探索新鲜产品，便于消费者在浏览图片或者刷短视频过程中购买产品。

Inspire功能详解：

亚马逊Inspire功能目前只能基于亚马逊APP手机端，在PC端暂时看不到，且并未全面开放，只是针对部分用户进行了测试，但是在将来的几个月内会逐步向美国买家开放。

同时亚马逊为了不在旺季打破买家已有的购物习惯，底部导航的4个图标并未做太大的改动，只是将Inspire图标放置在第二的位置。

如果想查看自己的手机端亚马逊APP是否已经开通了Inspire功能，可以在手机端将站点切换到美国站，如果APP底部可以看到一个灯泡图标，就说明亚马逊已经给你开通了这个功能，如果没有可能还需再等待一段时间，待测试通过后将会逐步全面开放此功能。

如果该功能已经开通，在消费者第一次使用的时候，系统会提示从多种兴趣标签中进行选择，比如护肤、旅游、宠物、婚礼等等内容，算法会根据购物者选择的兴趣标签来推送相应的视频内容或者图片。

当消费者在Inspire中上下滚动浏览视频的时候，遇到喜欢的内容可以双击屏幕，给内容点赞。

当看到自己心仪的产品，可以点击窗口底部的小框，链接会立即跳转到亚马逊上的相应链接，可以查看更加详细的产品信息，同时浏览的视频也不会被完全遮挡。如果对产品不感兴趣，可以点击链接上方的视频部分，产品链接中的所有信息都会被收起，不影响浏览下一个视频。

谁能参与Inspire呢？

01.买家：

如果你已经在亚马逊平台完成了购物，则可以通过图片或者视频的方式来提交产品使用感受或者产品反馈从而帮助其他想购买此商品的买家，这些反馈可能会出现在Inspire中。

02.亚马逊影响者

如果你是亚马逊影响者计划一员，且拥有一定的粉丝量，那你发布的照片和视频就有资格出现在Inspire中，当然，粉丝越多，互动率越高，出现在Inspire中的几率也就越大。

03.品牌卖家

如果是加入了品牌注册的卖家，并有一个活跃的品牌商店，那发布在品牌帖子上的精美的照片就有资格出现在Inspire中。也不是所有的帖子都能在Inspire中出现，点赞、留言这种互动的数据越漂亮，出现的可能性就越大。所以对于我们卖家来说，没有质量和生活化的内容并不能引起客户共鸣，所以精致的图片、生动的视频质量将会越来越重要。

或成为2023年新的突破点？

Inspire让已经消费过的买家参与其中，意味着亚马逊正在打通从“种草”—“拔草”—再次“种草”的流量闭环。

Inspire是亚马逊新兴功能，初期亚马逊平台肯定会有一定的流量倾斜，对于卖家来说，Inspire属于新增的一个流量入口，务必抓住这波红利，提升店铺销量，打造品牌影响力。

亦可以凭借品牌卖家的身份参与Inspire，做出有趣、有用、新鲜、时尚的视频或图片，以加强消费者与商家的联系和信任，促进新客户的转移和老客户的粘性。

到底内容电商能否在搜索电商平台长期发展，目前保持观望态度，但是大家一定要重视这个风向标，亚马逊平台竞争越来越激烈，流量红利逐渐削减，亚马逊平台也在找新的流量来源，而内容种草这一方面正是亚马逊目前较重视的，想要通过信息流的方式增加平台销量、链接流量。

作为跨境人，如果想布局海外的短视频市场，与其布局自己不熟悉的、全新的海外自媒体平台，为什么不把我们的有限精力和资源集中放置在自己深耕多年的亚马逊平台上呢？

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