"欧洲今年是真不好做，做什么都亏。一堆的VAT/EPR，这些东西花费本来就高，再加上货币贬值，在考虑该不该撤了……”
Billy按下回车键，眉头紧锁。在他求助贴下，“逃离”也成了被提及最多的词。
01、订单锐减、利润下滑，欧洲站卖家欲跑路
一直以来，由于消费者购买力强、客单价高，欧洲都是跨境卖家最看重的市场。但在2022年，这一切都变了样。
有卖家感慨：“之前做得再差也有流量和订单，但是现在，不出单成为常态。”
一位亚马逊运营直言，9月以来其负责账号的单量已经下降到了1/4。还有一位跨境公司员工在入职一个月之际，又听到了公司决定裁掉欧洲站的消息。
*来源于知无不言
俄乌冲突升级后，欧洲国家追随美国对俄罗斯制裁的反噬效应愈发明显，能源供应短缺引发生产成本高涨、物价飙升，欧元区通胀率已经持续10个月居于高位。过高的通胀率也让消费者可用于自由支配的资金降低，购买行为变得愈发谨慎，跨境卖家订单锐减。
若只是如此，卖家还能想想办法稳住销量，然而欧元、英镑兑美元汇率的相继跳水，进一步压缩了卖家的利润空间，也绑住了卖家想要有所动作的手脚。
大环境何时改善尚未可知，欧洲站前景被日渐看衰。一位业内人士发起的调查显示，1/3的卖家明年将主攻美国站，附带做欧洲站；另有近1/3的卖家表示将“只做美国，放弃欧洲”。
欧洲站真的已经到了“地狱级难度”吗？
02、整体行情向好，选对品才能迎来旺季
欧洲电商协会公布数据显示，2021年欧洲电子商务总额为7180亿欧元，预计2022年这一数据将达到7970亿欧元，增长率为11%，与2021年13%的增长率相比几乎持平。欧洲统计局更是预测，到2024年欧洲电商市场规模将超过美国。
从数据来看，欧洲仍然是值得跨境卖家关注和投入的市场。甚至有很多品类，在一些卖家不看好大环境的背景下，也取得了不错的销量，譬如取暖用品。
9月，一则#欧洲人买爆中国电热毯#的新闻冲上热搜，拉开了中国取暖用品火爆欧洲的序幕。电热毯、取暖器、秋衣秋裤、“光腿神器”、帽子、围巾、手套等，依次成为跨境圈爆品。
速卖通数据显示，10月以来，保暖内衣的销售额环比增长246%，秋衣秋裤在多个国家均有3倍以上的增长，光腿神器10月也取得了131%的环比增长，热水袋增长率300%、暖手宝更是达到了447%。
不少卖家抢先吃到了这波红利——生产电热毯的彩虹集团市值暴涨20倍、面向欧洲市场销售冬季取暖类设备的华凯易佰三季度净利同比增长10倍有余，还有不少踩中风口的中小卖家旺季提前、业绩翻番。
正如一位布局欧洲站多年的跨境卖家所言，“欧洲站点多，可以实现多站点库存共享，不容易积压库存”，因此即便有各种不利因素，欧洲市场依然值得深耕。
况且逃离并不能从根本上解决问题，正是由于部分欧洲站、日本站卖家的涌入，未来北美市场可能面临竞争更激烈的局面。
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