中小卖家如何利用Pinterest进行站外引流?

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一.什么是Pinterest?

成立于2010年的Pinterest是世界上最大的图片社交分享网站。网站允许用户创建和管理主题图片集合,例如事件、兴趣和爱好等。

同时,Pinterest采用的是瀑布流的形式展现图片内容,无需用户翻页,新的图片不断自动加载在页面底端,让用户不断的发现新的图片,这也是其最显著的特点之一,堪称图片界的Twitter

中小卖家如何利用Pinterest进行站外引流? 第1张

二.Pinterest有什么优势?

1.强大的社交功能

Pinterest击败了传统电子邮件,成为2013年增长最快的共享渠道,并在2014年排名第二高的社交推荐网站。从营销者的角度来看,这意味着在Pinterest上创建的高质量内容有机会传播给更多的人,最终增加曝光率并创造价值。

2.奇妙的灵感分享

最近的一项研究表明,在Pinterest,有43%的人更愿意与零售商和品牌建立联系。相比之下,只有24%的人更喜欢在Facebook上这么做。

3.免费

Pinterest当前正在探索付费和促销Pins的选项;但是目前,它还是个免费的平台。

4.多样的商品种类

Pinterest Analytics可以让用户更好地了解自己的受众。同时还可以显示受众特征和受众的共同兴趣,使您可以与他们进行更具策略性的沟通。

5.探索新的产品

超过60%的人说他们在浏览Pinterest中发现了新的品牌或产品。与不使用Pinterest的人相比,他们在零售购买上的花费要多29%。

研究表明,Pinterest广告的表现优于其他渠道。在Pinterest上每花$ 100.比这个品牌从其他可衡量的渠道获得的利润就多$ 60.

三.Pinterest的注册

1、你可以只用邮箱来创建账号,也可以直接用Facebook或者Google账号登录使用。

2、完善资料。注意在个人简介里布置关键词 + 填写网站链接。

3、Claim Website:验证网站所有权。成功后,可以解锁很多新功能。

4、升级企业账户(Business account) 免费

用个人账户登录后,选择“Switch to business”,就可以升级成企业账户了。

四、Pinterest的基本营销元素详细解读

1、Pins

pins其实就是你在Pinterest上发表的帖子。

那一个pin用包含哪些部分呢?

一个Pin通常是由一张图片 或一个视频(企业账户才可以发视频)+ 一个链接(可以是产品页面,登陆或销售页面,文章页面,活动页面等)+ 简短的文字描述组成。

2、Boards

Boards,可以翻译成板子,就是一个个存储Pins的分类。你可以把相同类型或主题的Pins归到同一个Board下。这样一来,你的Pins主题清晰,易于管理也易于访客找到他关心的内容。

同时一定要注意,在创建Board的时候,一定要用关键词对 Board Name和DeSCRiption进行优化。

五. 如何提高Pins的营销效果?

1、素材基本要求:

图片:2:3 或 600×900像素(之前流行长图);保证产品的正面图出现在图的中间。

视频:

File type: .mp4. .mov or .m4v

Max size: 2GB, or less; 30 min, or less

Aspect ratio: We recommend square (1:1) or vertical (2:3 or 9:16)

Resolution: Min 240p

Frame rate: No specification listed

2、优化Title 和Descriotion

添加关键词+ 增加引力。

3、提高相关性

图片+标题+描述+链接内容

4、提高Pinner quality

保持活跃(可用Tailwind(http://tailwindapp.com)设置自动发帖

六. 如何使用Pinterest Analytics

用途:帮助用户查看Pins和Boards的用户参与度,Pins受众的来源国家,语言和性别等。

前提:企业账户 Business Account

使用:登录Pinterest的企业账号

1)Pinterest Analytics overview

包括:Pins的展示次数、被查看次数、互动次数、互动人数;可针对具体时间、设备、来源(自然or付费)等。

2)Pinterest Audience insights:

受众群体分析,你账户的受众群体情况 + Pinterest整个平台的受众群体的情况。(还可以两者进行对比)

3)Video分析

观看次数、总播放时间、链接点击次数等

4) Pinterest Trends

可以查看美国、英国、加拿大的本周Pinterest趋势、最受欢迎的类别、好的创意等

七. 如何投放Pinterest 广告

1、选择广告目标(品牌意识、流量、转化等、视频浏览)

2、广告系列命名、设置每日支出、广告组命名

3、受众群体定位(包括设置兴趣、年龄、语言、设备、关键词)

4、设置展示位置、预算、出价、投放速度

5、制作广告(可以从现有的Pins中选择,也可以新建Pins来作为广告使用)

另外,你也可以通过安装Pinterest Tag来设置转化。也可以通过广告提供的分析来查看广告成效。


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