亚马逊将在其近三年的历史中首次在同一年基本上举办两次 Prime 会员日。
黄金日 2.0
根据亚马逊最近的公告， Prime Day 将于今年 7 月 12 日至 13 日举行。
然而，Insider报道称，这家电子商务巨头一直在悄悄地邀请其一些第三方市场卖家参加其所谓的 Prime 秋季交易活动——本质上是第四季度的 Prime Day 2.0.该邀请在撰写时似乎有些选择性，要求卖家在 7 月 22 日之前提交特别促销活动，如闪电交易。它还指出，FBA 的平均发货截止日期为 9 月 12 日。
亚马逊还不清楚谁被邀请，谁不被邀请。由于通知时间短且缺乏有关活动的必要信息，一些受邀的卖家感到沮丧。
分析师表示，亚马逊缺乏透明度无助于卖家做出明智的决定，尤其是在全年购物假期如何管理库存方面。无论如何，亚马逊的 Prime Day仍然是今年最大的在线销售活动，这使得受邀卖家很难不选择在第四季度晚些时候进行第二次迭代。
亚马逊的 B 计划
在今年晚些时候举办一场 Prime-Day 式的活动——特别是在 11 月大假期(黑色星期五-网络星期一)和圣诞节前几个月——可能是亚马逊弥补其报告的损失的一种方式过去几个季度。
在其2022 年第一季度收益报告中，该公司公布其在线零售业务的收入增长率为 20 年来最慢，其股价在宣布后不久下跌了 10%。在大流行期间电子商务爆炸后，大部分放缓归因于市场正常化。
第二个 Prime Day 可能会给亚马逊带来可喜的销售增长，以应对其缓慢的电子商务增长率(2022 年第一季度的收益同比下降 3%)并解决其当前的一些问题，例如其正在进行的租赁或转租一些其庞大的仓库，并因产能过剩而缩减其交付网络。
除了在短期内解决一些问题外，秋季的 Prime Day 还可以帮助这家电子商务公司吸引更多客户注册其 Prime 折扣俱乐部，该俱乐部目前在全球拥有超过 2 亿会员。
对于卖家而言，Prime Day 等购物假期历来是推出新产品或从旧且难以销售的库存中获得一些价值的有效方式。
好的先例还是失败的实验?
由于在一年内举办两次 Prime Day 活动的历史数据很少，预计将于 10 月举行的 Prime 秋季促销活动对第三方卖家的影响仍有待观察。双假期设置是否会成为亚马逊前进的常态，很大程度上取决于购物者的反应。
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