5月26日消息，亚马逊首家服装店Amazon Style正式营业！
是“快时尚”的春天来了?
还是对标估值千亿美金的中国“快时尚”Shein，意味更浓?
不过刚诞生的Amazon Style，想要挑战SHEIN在该领域“统治地位”或为时尚早。
但亚马逊作为全球第一大电商巨头，在“快时尚”行业展现的巨大野心，Shein不得不防，还要提前做好预案。
▲图源网络，侵删
①首家Amazon Style已在洛杉矶开业
美时间5月25日(周三)，Amazon Style作为亚马逊的第一家实体服装店，已在美国洛杉矶The Americanaat Brand购物中心正式开业。
据直击跨境了解，目前亚马逊实体服装店将将配备固定员工在场，为到店消费者提供从头到尾的服务帮助。
这也意味着首家Amazon Style门店不支持Just Walk Out技术(无现金商店技术)，这也不像亚马逊的风格。
因为凭借早期Amazon Go的实战优化，目前Just Walk Out技术已被亚马逊运用的“炉火纯青”。
Amazon Style门店的推出，或更多还是为了客户体验！
消费者可以直接到亚马逊实体服装店试衣服，亦或者在亚马逊网站挑选后，再到门店试穿。
这就是亚马逊推出的“线上线下”相结合的购物体验。
顾客扫码每件衣服上的二维码查看每件衣服款式信息，如果有需要顾客还可以通过二维码整理一份想在试衣间试穿的衣服清单，顾客不用出试衣间，Amazon Style门店工作人员就会将商品不断送进试衣间供顾客试穿。
这种模式的推出，
②亚马逊正在对标SHEIN？
2022年3月下旬，PYMNTS最新购物应用排名显示，中国“快时尚”巨头Shein再次超越亚马逊、沃尔玛成为全球下载量最高的购物 App。
到了4月3日，有传言SHEIN正以1000亿美金估值寻求新一轮10亿美金融资，这也标志着SHEIN已经成为“快时尚”行业的千亿美金独角兽！
我们都知道，一般传统的服装行业从设计到生产再到上架，整个过程可能要超过6个月，但ZARA很神奇的一点就是它可以做到只用14天的时间，就可以让新品出现在市场上面。
而在“上新速度”上，Shein比ZARA更神奇。
这也是Shein的真正竞争力!
▲图源网络，侵删
Shein每天要上新600多种新的款式，一年下来有15万件新的款式，相比Zara一件四五十美金的衣服，在SHEIN上面你平均只要10美金。
为了在时尚服装领域不被“甩开更远”，亚马逊或正在寻找突破口！
目前相比Shein的“便宜、款式多”核心优势，没有供应链优势的Amazon Style已经开始“另辟蹊径”。
Amazon Style前期则是选择了与Levi's、Tommy Hilfiger、Champion等特色服装品牌合作，后面也不排除自建服装品牌搞自营。
③“杠上”沃尔玛，实体店上“越走越远”
除了SHEIN，亚马逊或已经与沃尔玛“杠上了”。
除了可能对标“Shein”的Amazon Style实体服装店外，亚马逊还已经陆续布局了Whole Foods线下超市、Amazon Go无人便利店、及Amazon Fresh生鲜服务。
早在2007年，亚马逊开始在西雅图试水Amazon Fresh生鲜服务，一开始主要提供肉类、新鲜食材、及杂货递送服务。
2013年业务覆盖了全美17个城市，4年后上线了生鲜自提业务，为了进一步推动Amazon Fresh扩张，亚马逊开始考虑收购Whole Foods超市。
到了2017年6月，亚马逊宣布以137亿美元收购Whole Foods Market，这对亚马逊进行线下实体店布局“意味深远”。
因为凭借布局在北美及英国的450家Whole Foods高端实体店(2017年数据)，亚马逊瞬间有了跟沃尔玛、Costco、Trader Joe以及其他生鲜超市竞争的“法宝”。
接着2018年1月，亚马逊首个无人便利店(英文名：Amazon Go)在美国西雅图亚马逊总部办公楼下正式面向公众开放。
Amazon Go是亚马逊推出的“即拿即走”、“免排队”的超前购物模式。
店内没有收银员，顾客凭借亚马逊APP、摄像头和货架感应装置，自助拿取食品、饮料和小吃后，最后再自助结账即可。
亚马逊正不断横向布局，收购了Whole Foods线下超市，及打造了Amazon Go无人便利店、Amazon Fresh生鲜服务，对标沃尔玛线下实体店。
而纵向布局方面，亚马逊如今为了提升其平台的服装品类的用户体验，打造Amazon Style对标Shein。
亚马逊与中国卖家的恩恩怨怨暂且不说，光亚马逊在扩展自己的“横向”、“纵向”壁垒上就很值得大家借鉴学习。
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