Google优化是什么？谷歌SEO优化新手指南

谷歌优化其实就是我们平时说的Google SEO。SEO是正规的叫法，翻译过来是搜索引擎优化的意思。国人都喜欢简称，于是很多人习惯称之为优化。

Google优化的含义

谷歌优化就是根据搜索引擎喜好优化目标网站，以期获取更好的排名。该技术主要应用范围：

设计、开发一个能够有助于排名的网站，也就是我们通常所说的SEO营销型网站

帮助网站从Google等搜索引擎获取更多高质量的流量

基于搜索引擎算法以及访问者的搜索需求拓展线上营销渠道

不同的人对于SEO优化有着不同的理解，不同国家也有不同的搜索引擎。比如，国内谈SEO大多指的是做百度优化。但就世界范围来说，SEO指的是从Google获取免费的搜索流量。因为，Google是全球最大、最流行的搜索引擎。如果想要细致了解搜索引擎优化工作，道一SEO建议你先理解搜索引擎的工作原理。

搜索引擎是怎么工作的？

搜索引擎收到用户的查询需求后，需要通过如下的几个步骤反馈出相应的搜索结果：

抓取 – 通过链接抓取网站所有网页信息。这项工作由搜索引擎机器人或者说蜘蛛来完成。每个搜索引擎都有自己的爬虫机器人，比如Google机器人的代号就是Googlebot。

收录 – 搜索引擎爬虫抓取到的大量网页信息，有价值的会被搜索引擎收录到自己的数据库中，以便后期调用。

处理 – 当搜索引擎接受到用户的查询时，它会根据算法匹配符合查询需求的已收录页面。

计算 – 很多情况下，用户查询的关键词可以匹配到大量的已收录页面。因此，搜索引擎需要通过自身算法计算这些页面与查询关键词之间的相关性。

结果 – 这是搜索引擎工作的最后一步。它会依据页面的相关性进行排序，在搜索结果中展示出相关的页面。

搜索引擎的算法不是一成不变的。比如Google，它的算法每年都有数百次不同程度的更新。Google算法已经加入了机器自主学习，人工参与编辑的成分越来越少。搜索算法是搜索引擎的绝密，外人无法得知。如果能知道具体算法，那就能随意地操纵排名了;但，这显然是不可能发生的事情。

在2011年之前，即便不知道具体的算法，仍然可以通过刻意堆积关键词和外链，提高网站排名。那时的谷歌算法比较机械，在它的规则里，增加页面相关度的元素越多越好。但，Google在2011年和2012年，发布了两次重大更新：Panda和Penguin。这两次更新，彻底颠覆了过去的SEO模式：作弊手法即便一时有效，但很快就会引发Google处罚，让网站处于危险的境地。因此，想要长远的发展，现在做Google优化的网站一定不要用作弊手法;提高用户体验、网站质量、内容价值才是正途。

SEO常见名词解释

每个行业都有其独有的一些专业名词，SEO这行同样如此。下面，道一SEO列举了谷歌优化行业中常见的一些名词以及对应的解释，供大家参考。

算法：每个搜索引擎都有自己的算法。目前，以Google搜索算法最为先进。算法也就是一道复杂的计算程序，搜索引擎搜集网站各方面的信息，然后通过这道程序，计算每个网站的权重得分，进而给予排名。权重得分越高，自然排名越好。

图片Alt属性：也叫Alt文本，一般用于图片，帮助视觉障碍人士理解图片内容。当图片加载不出的时候，也会显现Alt内容。图片中填写Alt属性，可以提高用户体验。同时，Google也能抓取到Alt属性，恰当的Alt内容对于SEO优化也有帮助。

权重：搜索引擎通过算法赋予网站的评分。搜索引擎通过权重评分给网站制定排名;

外链：一个网站中存在某个链接，指向另外一个网站。这个链接，就是另外那个网站的外链。外链有很多形式，有锚链接形式(一段文字内容加上的链接)、图片链接、文本链接(网址加上的链接，也有没加链接只是个网址的纯文本形式)。除此之外，还有些作弊形式的链接，比如暗链(加在网页代码中，明面上不显示出来)。外链讲究高质量，来源于和目标网站相关的内容，像暗链这种作弊形式或者软件刷的大量垃圾外链千万不能要，只会害了你的网站。

爬虫：搜索引擎抓取网站信息的工具。它会循着链接，进入网站各个层级抓取网站信息。为了方便爬虫抓取，尽可能让网站全部被Google收录，网站层级不要太多。层级过深，有可能就会导致爬虫抓取不到。

跳出率：网站访问者跳出网站的百分比。用户浏览到一个网站的网页，然后没有再访问这个网站的其他页面，直接关闭或者访问了其他网站，这个行为就成为跳出。跳出率一般可以反映出网站内容的吸引力，跳出率如果太高，对于网站排名不利，因为太高的跳出率会反映出网站的内容价值很低，用户粘性差。道一S对外贸网站的建议：跳出率应该保持在60%以下为好，越低越好。

点击量：你的网站获得的点击次数。SEO优化的目的就是从Google搜索里获取更多的流量，查看点击量可以帮助你了解到网站从Google获得的自然搜索流量情况。查看点击量的方法很简单，使用谷歌站长工具(Google Search Console)即可。除了点击量，你还可以从这款工具中了解到网站的很多有用信息，比如曝光量、平均点击率等。另外，点击量可以充当优化的方向指南针。如果网站的点击量是一个上升的趋势，说明网站状态良好，SEO也在起到有效的作用。如果网站的点击量一直在下降，那么就该找找原因了。

核心网页指标：Google判断网站用户体验度的一个重要依据。很多时候，网页的用户体验表现不理想的原因是网站的加载速度过慢。所以，我平时建议客户使用品牌空间主机，可以尽量保障网站的打开速度与稳定性。要注意的是，这里的指标只能说是一种可以观测到的硬性指标。影响用户体验度的因素很多，除了网站速度，网站的内容质量、文字排版、图片的处理等等都会影响到用户的使用感受。

Google沙盒：Google的一种检测、处罚机制。对于可疑的网站，Google会屏蔽其部分或全部排名。如果该网站确实没有作弊，继续保持正规操作，定期更新网站内容，短期内就可以脱离沙盒。

流量：流量就是一个网站的被访问量。我们做Google优化是为了提升网站的排名，而提升排名的目的就是为了获取更多的流量。所以说，流量才是SEO的最终目标。一个网站的流量来源可以是很多方面，比如自然搜索流量、直接访问流量、第三方网站引流、广告等。我们可以通过使用谷歌分析工具(Google Analytics)来详细查看网站的流量情况。如果你的网站流量和点击量都是处于上升趋势中，这无疑是一种好现象。

SEO技术的分类

Google SEO优化的技术可以分为三类：

白帽SEO– 依据搜索引擎允许的规则和建议，执行网站优化工作。

黑帽SEO – 利用搜索引擎算法的一些漏洞，采用作弊的方式操纵排名。

灰帽SEO – 掺杂使用两种 SEO 方法;其实也就相当于黑帽SEO。

白帽SEO的特征

遵循搜索引擎的指导规则。

不含任何欺骗的手段。

确保搜索引擎和用户看到的内容是一致的。

网站提供的内容对用户有益，而不是仅仅做给搜索引擎看的。

网页质量高，方便用户使用。

黑帽SEO的特征

采用搜索引擎不允许的方法操纵排名或者欺骗搜索引擎达到排名的目的。

给用户和搜索引擎设置不一样的页面版本，一个版本专门做排名，一个版本给用户看。

使用隐藏的或者不可见的文本，比如文字和背景色一样、把字体设置很小、把文字隐藏在网页代码中。

在页面标签中堆积关键词，以及使用和页面不相关的关键词。

内容中加塞关键词，刻意提升关键词密度。

创建低质量的页面，使用少量的内容，塞满非常相近的关键词和短语，这种方法被称为门页。

镜像大量的雷同网站，使用不同的网址组建站群。

复制流行的网站，把访问者重定向到不相关或者恶意的网站，这就是页面劫持。

搜索引擎优化(SEO)是对网站进行循序渐进的修改，提升网站的用户体验与排名能力。对于Google SEO，我建议只需关注白帽SEO。黑帽SEO是通过作弊的手法，欺骗搜索引擎，这类方法毫无疑问都是走不远的。也不要关注介于白帽与黑帽之间的灰帽，今天的灰帽就是明天的黑帽。任何不正当的优化手段，终将迎来Google的处罚。

做谷歌优化，你就得遵循Google的规则和建议，不要去尝试违反这些规则。Google的所有规则，说到底就是为了推动网站采用高质量的内容、通过白帽的优化方式获取高排名。这些规则只是Google的指导原则，它不是法律，所以你可以自由地选择是否遵循，毕竟网站是你自己的，想怎么弄都行。但，如果你想要获取Google搜索中的高排名，你就得遵循这些规则，合理地优化你的网站。

SEO排名的影响因素

网站优化的目的是为了获得更好的搜索引擎排名位置。要知道，当你在搜索引擎中输入一个关键词的时候，它会匹配到大量的相关页面。而，这些页面在搜索结果中的展示顺序就是排名。

如果通过优化，Google把你的网页排在了首页第一位，那无疑是最好的结果。但，现实是能够排入首页就非常不错了。

对比研究了1000多万条Google排名数据后，我们发现了以下结果。

域名的整体权重值与排名之间的关系

网站的权重越高，排名越高，这个道理大家都懂。但，一个网站在Google那里的权重，你是无法知道具体有多少的。这里说的域名整体权重，主要是参考一些知名的SEO工具里的数值，比如Ahrefs的Domain Rating，简称DR值。研究表明，DR值越高的网站，往往排名越靠前

Google优化具体怎么做？

道一SEO可以很直白地告诉你：不存在任何神奇的方法，可以让你的网站迅速排到第一位。你的网站质量是决定SEO能做到什么程度的关键因素。优化只是说在此基础上，让你的网站表现的更好，尽可能取得更高的排名。

在我看来，想要做好Google SEO优化，有些事项是你必须要注意的，无论你采用何种优化方式：

确定合适的目标关键词

不要阻止搜索引擎抓取你的网站

不要让访问者感到迷惑和不耐烦

可以适应桌面和移动端的响应式设计

必要的时候，考虑本土优化

注册谷歌站长工具

如有需要，在谷歌站长工具中设置网站的地理位置

在页面的标题中至少出现一次你的目标关键词

页面的内容中包含目标关键词

避免刻意填充关键词

编写一个好的页面描述，增加用户点击率

确保页面上的内容是高质量的，原创、专业，这是排名的基础

内容应该围绕关键词，把它作为中心主题

页面内容中自然地使用关键词的同义词或者相近词

使用丰富的元素给页面增加价值，比如图片、表格、视频等

符合用户搜索意图，增加用户在网站上的停留时间

保持内容的更新，删除过时的内容

尽量避免发布内容匮乏的页面

页面上最好有发布日期，以及最后修改日期

页面中不要充斥着大量的广告以及虚假宣传

合理链接到相关内容，为用户提供更多的内容拓展

使用结构简单、易用的导航

页面代码包含 H1、Alt 这些 Html 元素

优先展示主要内容，而不是跳出烦人的弹窗广告

网站需要符合 Google 的相关建议

确保网站无论在桌面还是手机移动端都能快速打开

导出链接到其他高质量、相关的第三方网站页面

使用包含关键词的简短的 Url 地址

在其他页面使用关键词锚文本导向目标页面

数据信息多使用表格、列表的形式

不要使用任何过时的作弊优化手段

网站上有清晰的所有权声明与联系方式

在社交网络上分享你的内容

从高质量、高权重的网站上获取外链

多注意网站上的用户产生内容，发现不好的，及时处理

注意网站的安全问题

服务好来自Google搜索的访问者，降低跳出率

SEO优化概括起来就是站内优化和站外优化两个部分。

站内优化：做好关键词分析、提供优质的内容、合理布局网站结构、重视用户体验。

站外优化：高质量外链建设、发布社交信号提升网站在整个网络的活跃度。

以上这些方面，如果你能够一一做好，相信过段时间，你会发现网站流量会有明显改善。在多数情况下，搜索引擎优化的效果需要3个月到1年的时间才会显现。做谷歌优化时需要牢记一点：符合Google的要求和建议，专注为用户提供有价值的内容。

站内优化

站内优化，顾名思义就是对网站内部进行优化。一个网站是由很多元素构成的，每个网站需要优化的部分不尽相同，这里我们讲一些通用的基础操作。

网站的域名

当你想在互联网上开展业务时，你首先需要考虑的一件事就是你的网站域名。域名中包含关键词是比较重要的，但前提条件是简短、易记、尽量不包含连字符，不要购买冗长和意义不明的域名。

文件名称（ Url 地址）

文件名称指的是你的页面Url里的命名，这是很多人容易忽视的一个优化细节。大量的研究发现，Google是可以从文件名中获取到一些相关性信息的。你可以去Google里随便搜索一个有意义的关键词，你会发现搜索结果里的页面Url，也就是页面的文件名中很多都是包含你搜索的关键词的。

在定义页面的文件名时，注意以下几个方面：

使用简短、有描述意义的名称。

文件名中包含和页面标题一致的关键词。

不要使用大众化的名称，比如你是做电脑维修的服务，对应的页面名称最好使用 computer-repairing 或者 computer-repairing-service，而不是仅仅使用 service。

文件名中使用连字符作为分隔符号，不要使用下划线。

网站设计

网站的设计和布局决定着人们到你的网站中得到的第一印象。有些网站过于花哨，导致访问者很难第一时间找到自己需要的信息，他们会退出网站，网站因此流失了用户。虽然说现在的搜索引擎已经非常智能了，但它们毕竟还是程序不是真人。一个网站如果做得太复杂，很可能导致搜索引擎难以抓取到有用的信息，进而造成网站的收录问题，最终影响到排名。

在设计制作网页的时候，牢记以下几点：

页面代码中包含丰富的实质性文字内容

尽量不要有广告以及减少 JS 的使用

避免使用无意义的目录造成网站结构过深

不要使用 Flash 这类搜索引擎无法识别的内容

内部链接

网站的内部链接是容易让人忽视的一块地方。道一seo发现很多人知道外部链接对SEO比较有帮助，但不清楚内链的重要性。事实上，一个网站是否拥有合理的内链结构对 SEO 的影响同样很大。为什么这么说?

原因如下：

内部链接可提高网站的可抓取性。如果页面链接良好，搜索引擎爬虫可以更轻松地查找和索引所有页面。

内部链接可改善用户体验和参与度。如果网站有清晰的导航，您的访问者将更容易找到他们需要的东西。通过相关的上下文链接，他们将花更多时间浏览您的内容，而不是离开网站到别处寻找答案。

内部链接可以传递权重。如果一个页面有很多带有描述性锚文本的相关内部链接，Google会更好地理解该页面，认为它在你的网站中很重要，并给予它更多的基础权重。

内部链接的黄金法则：同一网站内任何页面都应该能够在最多3次点击内访问到。

那么，具体如何处理网站内部链接呢?内链的布置应该考虑到以下几点因素：

导航类链接使用文本形式，不要是图片形式;

导航结构清晰，容易点击到;

如果需要，除了主导航，再配一个侧边导航进行辅助;

页面上使用面包屑导航;

锚文本链接不要滥用，加在正文中用以给用户提供更多相关信息。

同时，使用清晰的导航。网站导航是最基础、也是最重要的内链形式，尽可能地方便用户使用：

主菜单– 网站主要的导航元素，应该是清晰、方便理解的。

面包屑 – 让用户知道所处位置，对于深层次的嵌套页面结构非常有用。

类别 – 将您的内容按逻辑分类，以便人们可以轻松找到相似的内容。

除了导航那种结构性链接，网站中有些内链是在正文中的，我们通常称之为上下文链接。这种链接的作用主要是把相关性的内容推荐给用户。

实际应用时主要有以下两种形式：

发布一篇新的内容时，想一想对这篇内容感兴趣的用户，可能还会对哪些内容感兴趣，有的话就在内容中合适位置加入链接。

对于已经发布的内容，想一想这篇内容是否有其他非常相关的内容;如果有，那么可以到其他内容中加入链接，作为拓展补充

关键词优化

关键词就是用户输入搜索引擎寻找匹配网页的词语。大多数人会输入2到5个词语组成的词组来搜索信息，因此关键词有的时候也被称为搜索词、查询词、关键词词语、查询词语等。对关键词的使用，需注意以下两点：

关键词的频率：页面中出现的关键词次数，也就是我们常说的关键词密度。如果使用的太频繁，容易让Google认为你在过度优化这个页面，从而给予你排名处罚。因此，不要刻意地填充关键词，自然地使用即可。

关键词的位置：要让Google能够准确发现一个页面的重点关键词，那么就要合理安排关键词出现的位置。一般情况下，页面的目标关键词需要出现在以下几个位置上：标题、描述、正文、Url。

总结

利用SEO来推广网站是很明智的一项决策，合理的Google优化可以让你的网站拥有一个长远的未来。只使用白帽SEO技巧，不要试图通过任何作弊的黑帽或灰帽手段欺骗、愚弄搜索引擎以获取排名。否则，最终的失败者只可能是你自己。

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