Bing Ads出价策略终极指南:广告投放效果倍增的秘密武器!

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了解Bing Ads的八种出价策略,从增强型CPC到目标投资回报率,精准定位广告投放目标。

目录

一、Bing Ads的八种出价策略

二、出价效果预估:在更改出价之前查看展示和成本模拟

三、投资组合出价策略:根据性能目标自动出价

四、自动出价的“季节性调整”

五、出价调整

六、自动出价的数据排除

文章分享最大化转化和目标 CPA的技巧,深入了解投资组合出价策略,同时介绍了出价调整功能、季节性调整和数据排除的实际应用。成为Bing广告投放大师,确保最佳效果与最大ROI!

一、Bing Ads的八种出价策略

1、增强型 CPC

适用于搜索广告系列和在Bing Ads购物活动可用的地区的Bing Ads购物活动

增强CPC是创建新广告系列时的默认出价策略设置。使用增强 CPC,您可以设置广告组和关键字的出价,而Bing Ads会自动调整您的出价,以实时增加您的转化机会。您的出价会在更有可能转化的搜索中提高,在不太可能转化的搜索中降低。从长远来看,Bing Ads会尽量确保平均 CPC 不高于您的出价。增强型每次点击费用能够在遵守您当前预算的同时,降低每次转化费用并增加总转化次数。

2、手动CPM

使用手动CPM出价,您可以设置您想要支付的每千次展示的实际费用。当超过50%的广告像素出现在用户的视野中,并且广告被浏览至少一秒时,就会计算为一次展示。

3、手动CPV

使用手动每次观看费用(CPV)出价策略,您可以设置您愿意为每次观看或每次点击视频广告支付的最高金额。

4、最大化点击量

使用最大化点击数,Bing Ads会自动实时设置您的出价,以在您的预算范围内获得尽可能多的点击数。Bing Ads始终会遵守您的总预算限制;但是,如果您想在使用最大化点击数时对您的出价有更大的控制,您也可以设置最高 CPC(每次点击费用),确保Bing Ads永远不会为每次单独的点击收取超过某个金额的费用。

使用自动出价功能时,您只能在广告系列级别设置出价,每个关键字的竞价出价都由后端模型实时计算。

使用最大化点击与Bing购物广告系列的技巧

使用最大化点击的购物广告系列应保持最高优先级

避免在多个使用最大化点击的购物广告系列中创建重叠的产品报价

5、最大化转化

使用最大化转化,Bing Ads会自动实时设置您的出价,以在您的预算范围内获得尽可能多的转化。Bing Ads会始终遵守您的总预算限制,但如果您在使用最大化转化时想要更好地控制您的出价,您也可以设置每次点击的最高费用(CPC),确保Bing Ads永远不会为每次单独的点击收取超过一定金额的费用。

为此需要设置转化跟踪才能使用最大化转化出价策略。爱竞建议给出价策略足够的时间,至少累积 30 个转化,然后再评估其性能。使用最大化转化时,Bing Ads将完全并最终控制优化您的出价。

6、目标 CPA

使用目标CPA,您可以设置您的预算和您的目标30天平均CPA,Bing Ads会自动实时调整您的出价,以达到这个平均值。有些转化可能花费高于您的目标,有些可能花费低于您的目标,但Bing Ads会尽量确保您的平均每次转化成本与您的目标相符。

如果您在使用目标 CPA 时想要更好地控制您的出价,您也可以设置最高 CPC,用以确保 Bing Ads永远不会为每次单独的点击收取超过一定金额的费用。

为此需要设置转化跟踪才能使用目标 CPA 出价策略。爱竞建议您给出价策略足够的时间,至少累积 30 个转化,然后再评估其性能。目标 CPA 活动不支持出价效果预估功能。使用目标 CPA 时,Bing Ads将完全并最终控制优化您的出价。

7、目标展示份额

使用目标展示份额,您可以设置您的预算、您希望广告出现的位置和您的目标展示份额。然后,Bing Ads会自动设置您的出价。

Bing Ads会始终遵守您的总预算限额,但如果您在使用目标展示份额时想要更好地控制您的出价,您也可以设置每次点击的最高费用(CPC),用确保Bing Ads永远不会为每次单独的点击收取超过某个金额的费用。

8、目标投资回报率

使用目标广告支出回报率(ROAS),您可以设置您的预算和您的目标30天平均ROAS,Bing Ads会自动实时调整您的出价,以达到这个平均值。

Bing Ads会始终遵守您的总预算限制,但是如果您在使用目标 ROAS 时想要更好地控制您的出价,您也可以设置一个最高 CPC(每次点击费用),用以确保Bing Ads永远不会为每次单独的点击收取超过一定金额的费用。

为此需要设置转化跟踪,并且有正向收入跟踪,才能使用目标 ROAS 出价策略。爱竞建议给出价策略足够的时间,至少累积 50 个转化,然后再评估其性能。使用目标 ROAS 时,Bing Ads将完全并最终控制优化您的出价。

如何确保最大化转化和目标 CPA 发挥最佳效果?

(1)开始设置:30天--爱竞建议在过去30天内至少有30次转化。在设置目标CPA时,爱竞建议根据过去30天的实际CPA来确定您的目标。对于新的广告系列,爱竞建议根据您账户的表现来确定目标。

(2)学习期:1-2周--Bing Ads通常需要两周的时间来熟悉您的广告系列。在此期间,请避免更改预算或转化目标,因为这可能导致学习期重新开始。爱竞建议不要根据这两周的情况评估出价策略的表现。

(3)运行广告系列:2-4周--在学习期结束后,让您的广告系列运行两到四周(避免更改预算或转化目标,因为这可能导致学习期重新开始),然后开始评估出价策略的表现。

(4)评估和调整:未来计划--自学习期间以来,综合审查广告系列的表现,并根据需要进行调整。对于目标 CPA,爱竞建议将调整幅度保持在 20% 以内,向上或向下。

(5)转化的时机:当转化发生在相关点击后的七天以上时,最大化转化和目标 CPA 难以进行有效的出价。如果您的大部分转化都发生在相关点击后的七天以上,爱竞建议您不要使用最大化转化或目标 CPA。

(6)离线转化:如果您不上传或不能每天上传离线转化,爱竞建议不要使用最大化转化或目标 CPA。为了获得最佳效果,请在转化发生后两天内上传离线转化。

二、出价效果预估:在更改出价之前查看展示和成本模拟

在更改出价之前,您需要了解这种变化对您的展示次数和成本的影响,因为降低出价可能会导致您的展示次数过少,提高出价可能会让您花费超出预算。为了帮助您估计出价变化对您的广告系列的影响,Bing Ads提供了出价效果预估。出价效果预估为一个关键词提供了一系列的出价,以及这些出价可能为该关键词带来的预估展示次数和点击次数的模拟。如果您看到了一个符合您期望的性能的模拟,您可以在出价效果预估中更改您的出价。

三、投资组合出价策略:根据性能目标自动出价

1、定义

投资组合出价策略是一种自动出价功能,它可以跨多个目标相同的广告系列管理出价。Bing Ads系统会自动调整广告系列的出价,以平衡使用相同广告目标策略的表现不佳和表现过好的广告系列--无论是为了最大化转化、点击、目标展示份额,还是其他绩效目标。投资组合出价策略是希望确保整个预算都能有效利用的广告主的一个很好的选择。

组合出价策略最适合以一个目标为导向,使用相辅相成的广告系列和选择一个出价策略类型。您不能更改组合的出价策略类型,如果您想让组合中的某个广告系列使用不同的出价策略,您可以将其移动到另一个组合中。一旦您选择了一个广告系列类型,组合就只能包含该类型适用的广告系列。

Bing Ads出价策略终极指南:广告投放效果倍增的秘密武器! 第1张

2、创建一个投资组合出价策略

Bing Ads出价策略终极指南:广告投放效果倍增的秘密武器! 第2张

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