跨境卖家谷歌广告怎么投放?从0到1教会你

谷歌 0 1554

Google Ads(谷歌广告)是由谷歌公司开发和运营的一种在线广告平台。它允许广告主向在谷歌搜索结果页面、YouTube、Gmail、Google Play以及其他合作网站上浏览的用户展示广告。Google Ads采用了广泛的广告形式,包括文本广告、图像广告、视频广告、应用程序推广和动态广告等。

人们每天使用Google进行搜索35亿次。每次搜索都为广告主提供了更多展示品牌的机会。

最终Google Ads可以帮助广告主有效地推广产品和服务,达到品牌宣传、销售推广和应用推广等多重目标。

1.什么是谷歌广告?

2.谷歌广告付费方式

3.谷歌广告的类型

4.如何使用Google Keyword Planner制作广告

5.谷歌广告费用

什么是谷歌广告?

Google Ads是Google提供的付费在线广告平台。

搜索引擎公司最初称为Google Adwords,2018年将该服务更名为Google Ads。

当用户搜索关键字时,他们会在搜索引擎结果页面(SERP)上获取查询结果。这些结果可以包括针对该关键字的付费广告。

比如我们搜索“fitness coach”,会出来以下结果:

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可以看到所有广告都位于SERP的顶部。除了帖子顶部的粗体【Sponsored】字眼之外,它们看起来与自然搜索结果几乎相同。

Google上的第一个结果通常会获得绝大多数搜索查询,这就是谷歌广告的好处。

然而,在谷歌上购买广告并不一定能确保排名第一。毕竟还会有很多营销人员通过Google Ads竞争同一关键字。

要了解这些排名,需要了解谷歌广告的具体工作原理。

谷歌广告付费方式

Google Ads采用按点击付费(PPC)模式。这意味着营销人员在Google上定位特定关键字,并对该关键字进行出价,与其他也针对该关键字的人竞争。

获得这个关键词需要您的出价是【最高出价】,或者您愿意为广告支付的最高价格。

例如,如果你的最高出价为4美元,而Google确定你的每次点击费用为2美元,那么你将获得该广告展示位置。如果他们确定金额超过4美元,你将无法获得广告展示位置。

或者,你可以为广告设置最高每日预算。每天在该广告上的支出永远不会超过特定金额,这有助于广告主更好地了解应该为数字广告系列预算多少。

营销人员的出价有以下三种选择:

1.每次点击费用(CPC)。当用户点击您的广告时您需要支付多少费用。

2.每千次成本(CPM)。每1000次广告展示您需要支付多少钱。

3.每次参与成本(CPE)。当用户对您的广告执行特定操作(注册列表、观看视频等)时您需要支付多少费用。

4、在线点击付费(OCPC)。广告主只需要支付用户实际点击广告的费用,而不是像传统的广告计费方式那样根据广告曝光次数进行计费。

然后,Google会获取出价金额,并将其与称为质量得分的广告评估配对。

据谷歌称:

“质量得分是对广告、关键字和目标网页质量的估计。更高质量的广告可以带来更低的价格和更好的广告排名。”

分数介于1到10之间,其中10为最佳分数。分数越高,排名就越好,并且转换所需的费用就越少。

广告评级按照质量得分与出价金额相结合创建,在广告主的广告搜索结果页面中显示的位置。

当用户看到广告并点击它时,营销人员将为该点击支付少量费用(即按点击付费)。

这个想法是,越多的用户点击营销人员的广告,他们就越有可能实现广告的目标(例如成为潜在客户、进行购买)。

谷歌广告的类型

Google提供了多种不同的广告系列类型:

搜索活动、展示活动、购物活动、视频活动、应用广告系列

搜索广告

搜索广告系列广告在关键字的结果页中显示为文字广告。

2.购物广告

购物活动可以让您以更加直观的方式宣传您的产品。

这些广告可以在搜索结果页面上显示为图像:

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