注意这5个Google Feed优化技巧，不怕斋月、复活节......节日季不起量

斋月正在进行中，复活节又来。

面对如火如荼的节日季，相信你的产品肯定准备好了，但你的Google Feed做好准备了吗？

每到节日季，就有广告主反映Google对新帐号和 Feed 的审核流程延迟。

别慌，

今天，就跟大家分享5个Google Feed优化技巧，让你的商品在节日季中GMV狂飙！

在此之前，有几个Feed的点需要提前注意，避免你的 Merchant Center 帐号可能出现的延迟：

1、检查你的商品 Feed 是否是最新的。确保至少提前 3 到 5 个工作日提供商品数据。

2、尽早解决帐号警告问题。建议每周检查 Merchant Center 帐号中的“诊断”标签页。

3、审核你的购物广告系列设置，确保广告系统设置为“有效”。

4、审核你的退货设置，许多客户在购买前会先查看商店的退货政策。

下面，优化商品 Feed 的正文内容开始——

01.不同客户采取合适的策略

提前进行规划自己的商品和受众群体。

1、从搜索查询到结账，妥善规划客户转化历程的各个环节。找出提升购物体验的各种机会，例如完善商品数据、着陆页和结账流程。

如果客户可以快速找到自己想要购买的商品、可以使用丰富的内容来帮助自己作出明智的决策，并且只需几个步骤就可以完成交易，那么客户将更有可能进行购买。

2、在分配资源时优先考虑你最有价值的商品。

将注意力集中在最能影响你的广告效果的商品上，确保提供完整的商品数据，并解决与这些商品有关的任何关键问题。

3、进行实验，针对你的商品和目标受众群体，找到最有效的优化做法。

例如，尝试在服饰类商品名中添加颜色信息，并衡量关键效果指标的变化。测试各种不同的策略，确定哪些做法可推动你的业务取得卓越的成效。

4、利用各种优化措施使您的广告和商品详情脱颖而出，包括促销信息、商品评分、顾客评价和本地商品目录广告。突出你的独特优势和价值主张，将你的商品、广告和商品详情与竞争对手的区分开来。

02.突出显示重要的商品详情

使用商品名来吸引客户访问你的广告和商品详情。

1、在商品名中加入重要的属性，例如极具吸引力的品牌名称、年龄段、适用性别、尺寸、颜色、尺码类型或个性化选项。为客户提供与你的商品最相关的信息，以更好地匹配搜索查询并促进广告效果的提升。

2、将关键详细信息放在商品名的前面部分，特别是当图片中看不到这些详细信息时。

商品名在大多数广告格式中都会被截断，因此请将最相关和最引人注目的内容放在商品名的开头部分，以便客户在点击进入你的网站之前就能了解到相关信息。

03.提供准确的商品数据

最新、最完整的信息，可以赢得客户的信任。

1、随时提供最新的价格和库存状况，包括税费和运费。

具体方法：使用 Feed 自动提交（包括当日更新）、Content API 或结构化数据标记。如果客户看不到他们期望的价格或库存状况，就会离开你的网站。除此之外，提供的信息不匹配还会导致商品遭拒批。

2、尽可能提供最详细的商品类型值，以及至少具有 2-3 级深度的 Google 商品类别的值。

你提供的商品类型应当从一个范围广泛的组别开始，并以一个更具体的组别结束。但需要注意：请勿添加同义词、搜索查询字词或促销文字。

商品只能按类型分类，例如：服饰与配饰 > 服装 > 外衣 > 外套与夹克 > 牛仔夹克。

3、为商品数据中每件商品的 ID和商品名属性使用独一无二的值。

为每件商品使用相同、一致的 ID，即可保留商品的历史数据。此外，差异化的商品名可帮助您展示每件商品的详细信息和属性，以便客户快速找到所需的内容。

4、尽可能给商品提供 GTIN属性值。

提供 GTIN 可让客户更容易找到你的商品。不提供唯一商品标识码的商品难以分类，而且可能无法利用 Google 购物的部分计划或功能。

在了解你销售或展示的商品后，Google可以为你添加重要的商品详情，并以更贴近客户需求的方式投放你的购物广告和非付费商品详情，从而帮助你提升效果。这也意味着，你的广告和非付费商品详情可以在 Google、YouTube 和合作伙伴网站上的更多地方进行展示。

特别说一下，据Google官方的数据显示，通过向商品数据中添加正确的 GTIN，零售商获得的点击次数平均增加了 20%。

04.确保商品数据与着陆页上的信息一致

遵循着陆页要求，确保满足客户的期望。

1、使用与着陆页上相同的商品名和说明。

不要使用商品着陆页中未包含的同义词或搜索查询字词。客户希望你的商品广告和商品详情所传递的信息与你着陆页上的信息相符。信息不一致可能会带来不好的购物体验，或导致客户不买任何东西就离开你的页面。

2、商品着陆页中显示的商品款式/规格应当与你在购物广告或商品详情中所使用的相同。

如果客户在点击购物广告或商品详情中的某种款式/规格（如颜色或尺寸）后，还得重新在着陆页上选择该商品款式/规格，则客户（尤其是移动设备客户）可能会感到不快。

3、商品数据中使用的颜色名称应当与你的着陆页上所显示的相同。

例如，请勿将“午夜蓝”改为“深蓝色”。如果购物广告或商品详情中显示的颜色名称与商品着陆页上的颜色名称不一致，你的帐号可能会遭拒批，客户看到也会觉得你不专业。

05.使用高品质图片

使用优质图片，为用户留下更好的印象，提升商品的广告效果。

1、提供高分辨率图片。带有高品质图片的商品更有可能在相关搜索查询结果中展示，并抓住客户的注意力，特别是在高分辨率设备上。

2、避免使用占位图片或者包含促销信息或徽标的图片。提供专业的图片以吸引客户的注意。

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