谷歌希望使其服务对使用其广告平台的商业客户更有价值。这家总部位于加利福尼亚州的公司希望实现这一目标的方法之一是通过其广告推荐工具，这是一种人工智能驱动的软件，可以帮助公司改进他们的广告活动。
显然需要这样的产品：许多公司不具备创建出色广告系列所需的内部专业知识。通常情况下，小型企业最终会在Adwords上浪费大量资金，消耗有限的广告预算并导致销售损失。
因此，Google Ads 推荐工具是一种自动化专家助手，可以根据从广告系列中收集的数据更正更改。总体目标是提高每磅广告支出的效果，帮助企业客户相信他们获得了更高的性价比。建议工具是一种 Google Ads 优化方法。
广告推荐如何运作？
原则上，“建议”的工作方式很简单。谷歌跟踪你的活动历史，评估它的趋势，将数据输入到它的智能算法中，然后在另一端吐出一堆建议。
建议可能需要一些时间才能显示。如果您最近才推出广告系列，Google 不太可能收集到足够的数据来提供任何优点建议。如果您第一次没有看到任何内容，Google 建议您稍后再回来查看：他们的引擎一直在搜索新的优化，并且公司本身会定期推出新的推荐类型。
推荐广告的外观如何？
推荐广告背后的基本思想是提高点击率或点击率：点击您的广告链接并引导至您网站的人数。
谷歌的人工智能还不够聪明，无法生成特定于你的业务的新内容（尽管这可能会在未来十年的某个时候出现）。相反，它会将您当前的广告文案捣碎，希望获得更好的效果。
例如，假设您手写了标题“负担得起的衣服、鞋子和袜子”。Google 的广告推荐工具可能会认为这不是最佳选择，并将其更改为“购买便宜实惠的衣服。袜子。鞋子。如您所见，内容的实际含义根本没有改变，只是单词出现的顺序以及用于传达该含义的单词。
谷歌发现，其推荐工具帮助将点击率提高了约10%，这是一个相当大的数字。不过，请记住;如果您觉得Google的建议不相关或有意义，则不必接受它们。
谷歌不会为某些行业自动生成广告
虽然电子商务企业和创意机构将从推荐中受益匪浅，但谷歌故意不将该系统用于敏感或高度监管的行业。目前，该工具不会为医疗、制药、金融或康复行业的公司提出建议，因为它可能会无意中违反广告规则。
Google Ads 推荐工具如何帮助您的广告活动
Google 广告推荐工具可以通过多种重要方式帮助您的企业投放广告系列。一起来看看吧。
帮助您的广告产生更有力的展示次数
生成印象很容易。但是要在在线广告游戏中取得成功，您需要改进关键字和定位。
谷歌的新工具正是帮助你做到这一点。在关键字方面，推荐工具能够提出一些有用的建议。首先，该工具可以帮助您指定合适的关键字，以确定您的广告何时在搜索结果中展示。谷歌不仅通过将字词链接到您的广告系列，而且还评估客户的意图：他们是否想购买来做到这一点。
Google 的建议工具还可以帮助您创建新的否定关键字，即您明确不希望这些关键字带来广告展示。
谷歌还使用了一种工具来删除同一广告组中的冗余关键字。该工具将建议您删除不必要的关键字，以便更轻松地管理您的帐户。
至于定位，那里也有帮助。广告推荐工具可帮助您根据受众的购买习惯指定受众，并就您应该定位的用户（例如，已经访问过您网站的用户）提出建议。
定位引擎还为您提供了使广告更加“动态”的选项，这意味着它会根据一系列参数（例如用户正在使用的设备或一天中的时间）更改广告的措辞。
创建更好的广告和附加信息建议
扩展是基本广告结构的附加组件。基本的 Google 广告遵循相同的模式：标题、指向您网站的网址，然后简要说明用户点击后可以期待的内容。
扩展增加了这种基本格式，提供了更多信息，并产生了更多的兴趣。Google 的广告推荐工具可以评估附加信息的效果并提出新的附加信息。例如，如果您有附加电话信息，推荐引擎可以推荐更改，以鼓励更多人通过电话与您联系。该工具还会提出改进结构化摘要的建议，例如，当您包含基本产品详细信息的简短列表时。
“广告和附加信息”建议有助于改进现有广告、制作新广告、最常展示最佳广告，以及将广告整理到更好的广告组中。特别是附加信息推荐类型有助于最大限度地提高广告的效果，并提高点击率。
示例建议包括：
添加广告建议： 测试广告的新版本，让最好的广告展示。
在广告中添加附加电话信息：提高广告的突出位置并提高点击率。
为广告添加宣传信息：提高广告的突出位置并提高点击率。
为附加链接添加说明：使用附加链接说明突出广告。
为广告添加附加价格信息：提高广告的突出位置并提高点击率
添加自适应搜索广告：通过制作自适应搜索广告向潜在客户展示相关性更高的广告。
向广告添加附加卖家评分信息： 让广告更加突出并提高点击率。
向广告添加附加链接：让广告更加突出并提高点击率
向广告添加附加结构化摘要信息：提高广告的突出位置并提高点击率。
制作更具相关性的全新广告： 通过在广告文字中添加关键字来提高广告相关性。
制作广告的新版本： 尝试新版本的广告，让最好的广告展示。
针对重复使用的词组测试新广告文字：针对文字广告中重复使用的词组测试新广告文字，从而改善广告效果。
使用优化的广告轮播： 在竞价时自动展示最佳广告。
优化出价和预算建议
谷歌的广告推荐工具有一个名为“出价和预算”的部分。在这里，您可以获得有关如何最好地管理广告支出并将费用降至最低的建议。
“出价和预算”部分旨在提高转化率。你越能更好地利用你有限的营销资金，就会有更多的人来到你的公司。
谷歌的广告工具在几个方面有所帮助。首先，它可以就如何在竞选活动之间分配资金提出建议，特别是如果一个竞选活动经常有盈余，而另一个竞选活动总是空着。
建议引擎还可以根据所使用的设备提出新的出价建议。建议可能会建议你在电脑和笔记本电脑上的用户身上花费更多，而不是在移动设备上花费更多。也许他们会更频繁地转化，或者以更低的每位客户的支出进行转化。
最后，它可以在更新广告支出时提供帮助，始终保持您的广告系列目标。
“出价和预算”建议可以找到实现业务目标的最佳出价策略，并有助于确保您的广告系列不受预算限制。
示例建议包括：
更改为自动出价策略以提升效果：
智能点击付费：针对更有可能带来转化的搜索，在实时/竞价时自动优化 +-30% 的出价。这是手动出价和自动出价的混合，是策略之间的中间点。
尽可能争取更多点击次数：以类似的费用获得更多点击。
尽可能提高转化次数：以类似的费用获得更多转化
目标每次转化费用：以较低或类似的每次转化费用获得更多转化
目标展示次数份额：针对广告的曝光度进行优化
目标广告支出回报率：以类似的广告支出回报率获得更多转化价值
切换到智能购物广告系列： 借助智能购物广告系列，以类似的费用获得更多转化价值。
设置转化跟踪：查看哪些点击转化为客户，并访问自动出价等功能。
使用以数据为依据的归因：使用以数据为依据的归因，为多次广告互动带来的转化提供功劳。
使用手动出价修改工具和预算调整：
更改设备出价调整：优化您在特定设备上的支出并提高投资回报率。（适用于人工出价）
修正流量较低的广告组：展示是因为您的出价太低。估算首页出价会有所帮助。
降低出价：降低出价，以相同或更低的费用获得更多点击。
移动未使用的预算：通过将未使用的预算转移到最需要的广告系列来获得更多流量。
在预算范围内提高出价： 在不增加预算的情况下更频繁地展示广告。
提高预算： 通过固定有限的预算来保持广告投放。
设置受众群体出价调整：根据受众群体的转化情况优化受众群体出价调整。
使用标准投放：优化有限的预算并获得更高的投资回报率。
关键字和定位建议
“关键字和定位”建议可以扩大您的覆盖面。示例建议包括：
添加受众： 获得更有见地的报告并进行出价调整。
添加否定关键字： 通过不显示在不相关的搜索中来节省资金
添加新关键字：通过向更多搜索您商家优惠的用户展示广告，扩大广告覆盖面。
添加关键字的词组匹配版本或广泛匹配版本： 在更多与您的业务相关的搜索中展示广告。
将热门搜索字词添加为关键字：在与您的业务相关的热门搜索中展示广告。
制作智能型展示广告系列：使用智能型展示广告系列以类似的每次转化费用获得更多转化。
制作动态搜索广告：在基于关键字的广告系列中展示您可能遗漏的相关搜索的广告。
通过 Google 搜索合作伙伴扩大覆盖面： 在 YouTube 和合作伙伴网站上以较低的每次点击费用吸引更多客户。
暂停效果不佳的关键字： 减少在效果不佳的关键字上浪费的支出。
移除冲突的否定关键字：用户没有看到您的广告是因为否定关键字冲突。将其移除，以便您的广告可以展示。
移除非投放关键字： 使您的帐户更加精简。
删除多余的关键字： 通过删除多余的关键字来简化您的帐户。
设置受众群体来源： 通过展示更具影响力和个性化的广告来提高投资回报率，从而获得再营销功能。
上传客户名单： 通过展示更具影响力和个性化的广告来提高投资回报率，从而获得再营销功能。
维修建议
“修复”建议有助于解决帐号问题，并改善整体运行状况和效果。示例建议包括：
向每个广告组添加广告： 确定没有广告的广告组，然后向每个广告组添加广告。
向 Feed 添加商品：您的广告系列无法投放动态广告。通过向 Feed 中添加商品来解决此问题。
向广告系列添加 Feed：通过向广告系列添加 Feed 来展示个性化广告。
向每个广告组添加关键字：识别没有关键字的广告组。
解决认证问题：找出问题，然后申请认证以展示您的广告。
修正 Feed 中被拒登的商品：您无法使用 Feed 中被拒登商品的内容投放动态广告。
修正广告目标页面：您的广告因 404 目标页面问题而被拒登。
修正广告文字：您的广告因编辑问题而被拒登。
使用必填参数删除来修复受众群体来源：如果您的受众群体来源未发送必填参数，则您的广告系列无法根据用户活动定制动态广告。确保正确发送所需的参数。
解决受众群体来源问题，导致活动量下降：请确保您的广告系列使用的再营销列表中没有缺少用户。
修正没有活动的受众群体来源：请确保您的广告系列使用的再营销列表中没有缺少用户。
修正未发送必填参数且与您的 Feed 不匹配的受众群体来源：如果您的受众群体来源未发送必填参数，则您的广告系列无法根据用户活动定制动态广告。当必填参数与您的 Feed 不匹配时，您的广告系列无法根据用户活动定制动态广告。
修正转化跟踪代码：修正转化跟踪代码，确保您不会错过任何转化。
修正转化率下降的转化操作：确保您不会错过任何转化。
改进移动网站：通过改进您的移动网站，避免在移动设备上失去客户。
查看 Feed 中商品的下降情况：您的动态广告无法展示最近从 Feed 中移除的商品中的内容。查看您的 Feed 并添加所有缺失的项目。
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