新年新利好!TikTok Shop又一热门品类开放入驻

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2023春节刚刚过完,对于部分卖家来说有个好消息!

日前,TikTok Shop已经开放了食品类目的入驻申请,目前开放的品类包含零食、方便速食等。

1.终于!TikTok Shop 允许跨境卖家卖食品了

华经产业研究院数据显示:2022年1-11月中国食品出口金额为6919148.4万美元,相比2021年同期增长了505851万美元,同比增长7.9%。

近几年,中国食品进出口市场规模扩大,品质消费明显,海外消费者热衷购买中国品牌食品。

不过,长期以来,食品在跨境电商平台上售卖的要求尤为严格,例如:在亚马逊上确实可以出售食品,但亚马逊对食品类的审查作出专门的规定:卖家需要在产品配料表标注食品材料及成分,以图片形式展示在产品页面,制作食品的材料成分必须有安全报告书......

TikTok Shop在此前则对跨境卖家直接采取“一刀切”的态度。如果想在平台上卖点小零食、特产都不行!因为此前所有食品(包括宠物食品)都被不允许由跨境卖家在TikTok Shop上出售。

本月,TikTok Shop日前以定向邀约的形式向卖家开放了食品类目的入驻申请。此次开放涵盖越南、马来西亚、泰国、菲律宾和新加坡五个国家。支持中国大陆公司和中国香港公司主体申请。

目前仅限预包装食品,开放的类目主要包括:方便速食、粮油主食和调味品、饮料冲饮、小吃零食及烘焙食品原料。酒精饮料等类目则暂不开放。

新年新利好!TikTok Shop又一热门品类开放入驻 第1张

而定邀也是有门槛的,主要包括了以下这5点:

1.中国大陆/中国香港营业执照(非个体户),同时营业执照当中应包含所要销售的类目,同时需要注意营业执照的日期,有效期<1年的不通过定向邀约流程;

2.企业自己持有的商标,提交商标注册证书,若为授权商家,则提交商标授权书;

3.食品经营许可证;

4.卖家具备海外发货至认证仓的能力;

5.卖家具备当地销售资质:泰国站点的卖家要求具备Thai FDAlicense,其他四国暂无要求。

2.TikTok一直是美食种草机

都说TikTok是跨境电商行业公认的“爆款制造机”和大型种草机,对于海外的吃货来说更是如此。

据统计,TikTok上的#foodTikTok标签下的视频在今年内吸引了1066 亿次观看,有教烹饪技巧的,有分享食谱的,还有种草新奇美食的。各种新奇搭配、隐藏菜单!TikTok简直打开了吃货的新世界大门。

“我喜欢刷TikTok那些美食短视频,视频里的食物感觉太好吃了!听到食物烧烤时滋滋的声音,看着那垂涎欲滴色泽,真的恨不得马上就能吃到。”一位泰国的TikTok用户直言,自己很容易被TikTok上的美食类视频所吸引。

在前段时间,由连锁餐饮机构 Chiquito发布了一份“2022年TikTok十大网红美食排行榜”,可以帮助用户大致了解2022年TikTok用户最喜欢的食品相关话题。

2022年TikTok十大网红美食排行榜(Top 10 food trends on TikTok in 2022):

1、云面包(Cloud bread):34亿次观看

2、烤燕麦(Baked oats):13亿次观看

3、熟食店板(Charcuterie boards):12 亿观看

4、意大利面片(Pasta chips):11 亿次观看

5、马克杯蛋糕(Mug cake):10 亿次观看

6、Birria 炸玉米饼(Birria tacos):9.222 亿次观看

7、粉红酱(Pink sauce):5.998亿次观看

8、肉桂卷(Cinnamon rolls):5.97 亿次观看

9、墨西哥风味玉米片(Nacho tables):4.151 亿次观看

10、黄油板(Butter boards):3.584亿次观看

看到排名第一的云面包(Cloud bread),中国的读者可能就开始一脸懵了,但是其在海外社交媒体上却已经广受欢迎。

新年新利好!TikTok Shop又一热门品类开放入驻 第2张

云面包,图片来源:美国cnbc网站

云面包就是一款极简健康轻食,只需三种原料即可制作:鸡蛋、奶油芝士和塔塔粉。云面包的的爆火或和它容易制作且低脂有关。

排在第二位的“烤燕麦”也在TikTok上非常受欢迎,以至于很多美食博主直接将其称唿为“TikTok 烤燕麦(TikTok Baked Oats)”。制作过程比较简单:将燕麦倒入烤盘中并添加巧克力片。

排名第七的粉红酱(Pinksauce)则是一位名叫的Pii 的厨师自己研发的一款火龙果酱。

这款水果酱料刚开始也是默默无闻,甚至还被部分网友质疑存在食品安全问题。但TikTok病毒式的传播能力助其声名远扬,广受网友们的好评。目前,该产品已经确定量产,或许很快就会在英国当地商店销售。

美食自带流量,轻易就能引发网友的追捧,能吸引大量好奇尝鲜的用户前往小店选购该品类的商品。同时,种草美食也让用户产生了锚定效应:这个视频里分享的食物是吸引我的,那这个TikTok账号其他视频应该也是优质的,这样能够快速吸粉。

总之,TikTok Shop开放食品类目的入驻申请对卖家们必然是一个利好,将释放新一轮商机。


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