投了Google广告没效果?教你正确的“打开方式”!

谷歌 0 1288

我们。所以,关键字的选择决定了我们网站流量来源和流量质量,这对于我们来说,用“生死攸关”来形容其作用也毫不为过。

Google广告效果好,询盘多,除了要选择适合的关键字跟广告创意外,一定还离不开一个重点突出,层次清晰的账户结构!此刻,你们心目中有一万个为什么?以下来一起来层层解析,拨云见日!

1、了解账户结构

投了Google广告没效果?教你正确的“打开方式”! 第1张


2、定义

账户:每个广告主要做Google推广,第一条件就是要先拥有一个Google Ads账户!

广告系列:除了账户,广告系列享有最高优先级,是我们所说的优秀账户层级里面的大哥大!也就是思路清晰的广告系列,基本等同于一个清晰的账户结构。他的功能可参考截图,重点要注意的功能见红色箭头。

说得直白一点,就是用什么广告形式,要花多少钱,投放哪些市场,用什么语言,结合什么出价策略,一一在这里实现,聪明的你肯定已经发现其中的奥妙。这些不就是我们在做推广时,最要紧的大方向吗?

投了Google广告没效果?教你正确的“打开方式”! 第2张

广告组:广告组层级包含了关键字跟广告创意。

如下图解释,了解即可,本文不重点介绍;

投了Google广告没效果?教你正确的“打开方式”! 第3张



重点市场的区分:对于有优势,询盘好的市场或国家,要单独分广告系列!

例如:重点市场在欧洲,那么建广告系列时,最好不要跟美国,印度等放一个广告系列,因为美国,印度是Google搜索的流量大国,欧洲跟其放在一起,80%的广告预算可能都会被这两个市场抢占(广告的日预算是有限的),那么就达不到让欧洲市场充分展现广告从来重点推广的目的!自然就很难达到好的询盘效果。

【重点产品的区分】同一家公司,多种产品,特别适用于有些产品在Google上的搜索量非常大,但是客单价低(询盘质量差),有些产品搜索量不高,但是有非常好的询盘质量,那么,如果将两种产品混为一个广告系列。

显然,搜索量大,客单价低的产品会霸占了后一产品的广告预算,我们想要大力推广的产品得不到广告展现,从而也不会有好的广告效果

【重点关键字的区分】关键字背后代表了搜索者的搜索意图。

比如说搜“蓝牙耳机”的用户量肯定比搜“蓝牙耳机厂商”的用户多很多倍,而对于一个B2B厂家来说,明显蓝牙耳机厂商的搜索意图更好,更有可能成就好的询盘以及订单。如果将两者混在一个广告系列,那么蓝牙耳机厂商这个词每天还没有广告展现,所有预算就已经被蓝牙耳机花完了,广告效果肯定也就好不到哪里去了

【不同广告形式的区分】不同广告形式讲的是搜索文字广告与展示广告,搜索广告是客户已经有需求了,主动去搜索引擎搜索,而展示广告是指像我们在刷抖音,逛新闻网站时,主动跳出来的图片或者视频类广告。

显然,后者的流量是海量,Goole在全球有3百多万合作的网站,对于询盘效果来说,肯定是主动找上门的搜索广告询盘效果更好,如果将两者混为一谈,可想而知效果不会太好!

总结:当然区分广告系列的思路还有非常多,结合企业不同的目标,有不同的打法,不过,以上几点可以作为黄金法则,铭记于心会让你少走弯路,提高广告效率!


本文链接:http://www.awyerwu.com/6425.html ,转载需注明文章链接来源:http://www.awyerwu.com/

分享到:
 您阅读本篇文章共花了: 

免责声明:本文"投了Google广告没效果?教你正确的“打开方式”!"内容来自其他媒体或者他人投稿,请自行判断内容的正确性。若本站收录的信息无意侵犯了贵司版权,请给我们来信(q099104280@163.comm),我们会及时处理和回复。

给您推荐相同类型的内容::