据外媒报道，由于经济惨淡，购物者削减开支，欧洲圣诞购物季的销售情况将不容乐观。
一、欧洲经济惨淡
欧洲零售销售持续下降。根据欧盟统计局(Eurostat)的数据，欧元区8月份零售销售同比下降2.0%，环比下降0.3%。根据英国国家统计局的数据，英国9月份零售额同比下降1.4%，自2021年2月以来首次低于疫情前的水平。
物品价格持续上涨。数据显示，欧元区9月份的通胀率增至9.9%，高于8月份的9.1%。而英国的情况更糟，9月份的通胀率从13.0%（8月份）上升到13.2%。
消费者信心不断下降。由于物价飙升，9月份欧元区消费者信心指数创历史新低。来自德勤的消费者追踪报告显示，英国消费者信心已经连续第五个季度下降，并且在第三季度也创下历史新低。
二、消费者调整购买行为
根据IRI的数据，受通货膨胀的影响，再加上燃料短缺，生活成本不断上涨，欧洲大多数（71%）消费者的购买行为发生了巨大的改变。
数据显示，29%的消费者正在采取削减成本的措施，比如带午餐到公司、留在家里和朋友喝酒而不是去酒吧、在家美发和美容。
对于零售商来说，更糟糕的消息是，来自IRI的数据显示，英国购物者的假日支出预计将比去年减少22%。此外，根据Kantar的调查，大约有一半的英国人打算减少假期支出。
三、折扣零售商是赢家
近日，英国折扣连锁店Pepco、Poundland和Dealz的母公司Pepco集团报告称，在截至9月30日的一年中，收入同比增长了17.4%。
据《华尔街日报》报道，经营约900家商店的丹麦杂货连锁店Flying Tiger Copenhagen表示，9月份的销售额同比增长了23%。
但是，即使是折扣零售商也面临着挑战，除了自身运营成本上涨之外，许多购物者会由于价格上涨而放弃购买。Pepco首席财务官Mat Ankers表示。
报道称，欧洲经济形势在好转之前可能会变得更糟，这对于依靠第四季度销售激增来实现盈利目标的零售商来说是个坏消息。为了在不断缩小的蛋糕中获得更大的份额，零售商应该在假日季早期积极推动促销活动。
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