拼多多不敢还是不想?Temu“砍一刀”功能暂不上线

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9月1日,拼多多旗下跨境电商平台Temu正式上线,根据反馈,截至今日,已有用户收到在Temu下单的产品。

承载着出海增长野心,Temu自上线以来争议不断,有人看好,有人唱衰。对于卖家来说,“一分钱还包邮”使跨境内卷加剧,单量本就惨淡,如今更有雪上加霜的危机。

在Temu上,低价商品遍地铺开,在其网站首页所推荐的绝大部分产品售价都不超过9.9美元,不少产品低至0.99美元,加上各种折扣甚至只需要0.01美元,没有最低只有更低。

为吸引顾客下单,除了低价、打折,Temu还推出了所有订单限时免邮活动,以及免费退货,不愧是跨境卖家们声讨的“卷王”。

据悉,卖家将产品发至拼多多指定的仓库后,该平台的品鉴人员进行审核,审核通过后则可将商品上架至Temu,正式开始销售。而Temu方采用快船小包等方式将订单运送到美国,再由当地物流承运商如UPS来进行配送。

自拼多多宣布出海以来,议论声最多的无非是——Temu是否会仿照其国内打法在美国进行“砍一刀”。

拼多多不敢还是不想?Temu“砍一刀”功能暂不上线 第1张

对此,《晚点LatePost》报道称,Temu在海外暂不会上线“砍一刀”功能,而是通过在移动端或将采取内容社区的形式来提高交易转化率。

另外,拼多多表示,9月Temu的投放预算或将达10亿元人民币,前三个月的市场费用将集中在公域流量获客和内容型投放。

事实上,早有多位跨境行业人士表示,拼多多不会在欧美市场采用“砍一刀”手段进行快速获客,因为存在“诱导营销”和“不正当竞争”的风险,若被监管机构注意到恐面临巨额罚款或被驱逐出市场。

目前,入驻Temu的商家已经超过1.5万家。截至9月15日,Temu在Apple App Store美国市场的购物类应用软件中排名第14。

9月19日,拼多多还宣布正式启动“2022多多出海扶持计划”,为制造业商家出海提供一体化服务方案。该计划将投入百亿资源包,首期打造100个出海品牌,扶持10000家制造企业直连海外市场。

靠低价商品试图在海外荡起水花,若价格回调恐竞争力下降,可不回调的话,长此以往,卖家如何获取利润?拼多多Temu到底是会复刻SHEIN的神话,还是会最终走向Wish的低价反噬之路?一切尚待时间和市场的验证。


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