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【家居行业】什么类型的社媒发帖更能引起关注?

华天跨境39032022-03-27 00:36:18

知名品牌在社媒平台是怎么发帖的?家居装饰行业贴文分析。

上一篇文章介绍了零售品牌在Facebook、Instagram和Twitter三个社媒平台上的贴文发布及互动情况。今天我们继续介绍家居装饰行业,在这个三个平台上的贴文统计表现,如果你是该行业的卖家,可以根据这些数据来优化你的社媒营销策略。


调查样本中涉及的知名家居装饰品牌包括:KitchenAid、Sur La Table、Farrow & Ball、Joybird、2Modern和Design Within Reach。

 

综合来看,家居装饰品牌在Facebook上的贴文发布频率为每周4.37条,在Instagram上的为4.72,在Twitter上发帖的频率最低,为2.28条

 

从互动率来看,这些品牌在Instagram上的互动率最高,为0.447%,其次为Facebook的0.038%和Twitter的0.02%(上一期文章已经介绍,互动率为单个贴文参与互动的粉丝数与账号总粉丝数的百分比,而往往知名品牌商的粉丝基数都比较大,因此互动率在千分之几的水品也属正常)。

 

接下来依次了解家居装饰品牌在不同社交平台上的贴文表现情况。

 

一、从Facebook来看

微信图片_20220327003706.png

家居装饰行业的品牌更适合发布图片类型的贴文,其发平均发布频率约为每周3.5次,且图片类型的帖子互动率最高,约为0.39%。而其他类型的贴文,在各个品牌商家中发布频率很低,且互动率表现一般。

二、了解Instagram的贴文表现情况

微信图片_20220327003842.png

整体来看,照片和轮播图类型的帖子在Instagram中的互动情况都比较好,而其他类型的贴文表现一般。根据平均发帖频率来看,如果在Instagram上发布图片贴文,其频率应该不低于每周3条,如果发布轮播图,其频率应不低于每周1条。

 

继续看Instagram上不同家居类标签的互动情况:

 

微信图片_20220327003907.png

没有人能够抵挡美食的诱惑,排名第一的为#baking,紧随其后的是家居装饰品#homedecoration,代表赠品的#giveaway表现也相对较好。而在标签表现中,你也会发现一些大家对家居装饰色彩的偏爱,比如排名第6的#blue,蓝色或许更能符合多数人的胃口,这种偏好可以直接反馈在家居装饰产品的设计上。

三、Twitter来看

微信图片_20220327003938.png

家居装饰品牌在Twitter上的照片、视频和状态贴文的互动率几乎一致,但相对视频和状态来说,品牌商家更乐意发布照片类型的贴文。家居装饰类的商家若已开始在Twitter上宣传自己的品牌或产品,其图片类型的贴文发布频率应至少为每周1.5条。

 

最后来看Twitter上不同家居装饰类标签的表现情况:

微信图片_20220327003958.png

和上一期文章里零售品牌的表现一致,节日标签在Twitter上的表现仍然很强势。情人节的标签#valentinesday更是独树一帜。而在所有排名标签中,与家居装饰主题更贴切的标签有#interiordesign和#homedecor。

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