TikTok全球用户数量突破20亿

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TikTok已然成为全球“顶流”。

1.注册用户数飙升

凭借着独特的短视频形式以及优质的用户体验,TikTok在全球的用户流量池正越攒越大。

根据Statista最新发布的数据,截至2024年4月,TikTok在全球拥有15.6亿月活跃用户,仅次于Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp,在最受欢迎的社交媒体平台中排名第5.

在注册用户数量上,这一增速也相当惊人。数据显示,2022年TikTok在全球拥有17亿注册用户,到2023年攀升至19亿。预计到2024年,TikTok在全球拥有20.5亿注册用户,2027年这一数字则达到22.5亿。

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TikTok历年注册用户数 图源:demandsage

从用户结构来看,TikTok用户年龄大多在18岁至34岁之间,占比为69.3%。随着年龄层的增长,TikTok用户的比例逐渐下降,这意味着平台深受年轻一代的喜爱。从地区分布来看,美国是TikTok用户数量最多的国家(1.4892亿),紧随其后的是印尼(1.2683亿)。

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TikTok用户数按国家排名 图源:demandsage

TikTok在全球的受欢迎程度正越来越高,这还体现在花费时间和下载量上。截至2024年,用户每天在平台上花费的时间为58分24秒,比2023年增加了2分36秒。目前TikTok的总下载量已经超过49.2亿次,仅在2023年这一数据就超过了10亿次。

在拥有大批优质流量的基础上,TikTok成为响当当的“吸金兽”。Appfigures公布的全球应用程序收入排行榜显示,今年2月,TikTok打败YouTube、Disney+和Tinder等,以1.89亿美元的成绩成为全球收入最高的应用程序

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TikTok全球收入最高 图源:Appfigures

就目前的情况来看,TikTok在全球短视频领域已经“落地生花”。即便其站在美国禁令的风口浪尖上,这依然难挡平台的扩张之势。

2.发展势不可挡

庞大的流量池、拥有巨大消费潜力的用户群体,这让TikTok发展电商业务的决心越来越坚定。

此前有报道表示,TikTok今年为其电商业务定下了500亿美金的GMV目标,较2023年的200亿美金的目标翻了一倍多。对于TikTok来说,这一目标并不是不可能实现的。

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TikTok定下2024年GMV目标 图源:36氪

打开TikTok Shop卖家中心,可以发现平台已经拥有美国、英国、印尼、泰国、越南、新加坡、菲律宾、马来西亚这8大站点。并且有消息称,2024年TikTok Shop将继续扩大全球商业版图,开通澳大利亚、意大利、德国、法国、西班牙、加拿大、日本和韩国这8个站点。

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TikTok Shop将上线8大站点 图源:TikTok pulse

倘若消息属实,那么TikTok在全球的电商业务届时将遍布16个国家。这些国家大多都是老牌欧美市场,或是正在爆发商机的新兴市场,无疑能让TikTok Shop的GMV再度飙升。

就拿2023年的数据来说,TikTok Shop在东南亚5国、英美市场所产生的GMV就达到了138亿美元,其中东南亚5国GMV118.6亿美元,英美GMV19.5亿美元。随着平台继续加大对基础设施的投资力度,GMV也将继续上涨。

得益于平台收入的激增,TikTok的估值或将飙升至1500亿美金。有报道对此评价,“字节跳动在未来有望超过Facebook母公司Meta,成为全球销售额最大的社交媒体公司”。

不过,TikTok现在并不能掉以轻心。一方面,最近美国总统拜登正式签署了TikTok剥离法案,这为TikTok在美国的发展再次蒙上了一层阴影;另一方面,欧盟就TikTok是否违反《数字服务法》接连展开了两轮调查,这让平台遭遇了重重阻力。

可以预见的是,尽管TikTok在全球的影响力不断扩大,但往往“树大招风”,平台还面临着多方围剿。如何挣脱困局,继续高歌猛进,是TikTok必须解决的问题。


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