解锁Facebook数据追踪的终极技巧,促成额外转化!

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Facebook广告渠道作为独立站的主要流量来源之一,在数据追踪上曾反复出现多次异常,例如出单量重复、转化价值过高、数据重叠等,这些问题给各大独立站卖家带来了很大的困扰。而IOS14.5的隐私政策出台后,追踪问题更是雪上加霜。

不过Facebook官方也在持续推出各种新的追踪逻辑和工具来优化和应对逐渐严峻的隐私政策,以及更为复杂的转化链条,如新增了CAPI等服务器追踪数据的选项,提高像素跨设备,跨平台追踪数据的准确性。

今天我们就来梳理一下现阶段广大独立站卖家、操盘手能直接完善的Facebook数据追踪设置。

设置及流程

首先我们看下现阶段全部正确设置后的事件概览:

一、正确设置后的事件概览界面

如果跟如下界面内容相似,说明追踪设置已全部完善。主要检查集成工具中是否同时包含“浏览器”和“转化API”:

解锁Facebook数据追踪的终极技巧,促成额外转化! 第1张

事件管理中心概览界面

二、BM事件管理中心设置流程

手动创建像素后,我们需要先在BM后台进行初步设置,然后再转到独立站后台完善其余设置。

事件管理中心链接:https://business.Facebook.com/events_manager

操作路径:点击链接→左上角选择要进行设置的对应BM→在界面右侧选择对应像素/数据集→选择设置

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事件管理中心-像素入口

解锁Facebook数据追踪的终极技巧,促成额外转化! 第3张

像素设置入口

进入设置界面后,需要视情况打开以下几个选项:

● 高级匹配

网站上的客户信息经过散列加密处理后,再发送至Facebook技术平台,以保护用户隐私,也就是将收集到的用户信息进行脱敏,让平台及相关人员无法通过这些数据定位到具体某个用户的详细信息。此功能可以:

1. 提高归因转化量,了解广告对网站转化量的影响。

2. 扩大自定义受众规模,更好地匹配网站访客和Facebook用户。

3. 降低单次转化费用,通过更高效的转化量优化广告系列,让广告主可以利用这些数据识别潜在用户类型并更精准地投放广告。

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网站自动高级匹配

设置完成后,可以在对应事件的详细数据监控中,看到高级匹配功能带来的额外数据,如下图中,有8%的额外发起结账数据

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高级匹配带来的额外追踪数据

● 无代码自动追踪

自动追踪事件是指 Pixel 像素代码无需广告主手动添加任何额外代码,即可从利用像素从网站上抓取访客动态和网页使用情况,它可以实现以下目标:

1. 让广告主可以通过多种广告形式,来针对特定转化发生的位置(如网站或应用)和特定转化事件(如购物),来进行精准的广告投放,即邮箱注册,膨胀券购买,身份认证等非主流转化事件的追踪。

2. 根据用户在网站上的操作(如将商品加入购物车或完成购买)创建自定义受众,即再营销广告受众的积累。

3. 创建类似受众,寻找与优质客户相似的新受众,并向他们投放 Meta 广告,即以现有受众进行相似度拓展,可以作为高质量拉新的来源之一。

解锁Facebook数据追踪的终极技巧,促成额外转化! 第6张

● 网站白名单

为了避免非官方站点流量对数据的污染和干扰,可以开始仅限追踪官方域名流量,对保持数据源准确性提供有效帮助。

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网站流量白名单

● 转化API

转化 API 可以简单理解为从服务器直接接收的事件数据,可以降低单次成效费用,减少浏览器加载错误、连接问题和广告拦截工具对数据追踪的影响。结合试用转化 API 和 Pixel 像素代码可以使Facebook的追踪数据更为可靠。

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转化API设置

设置完成后,也可以在特定时间的数据中,查看到由于在 Meta Pixel 像素代码之外使用了转化 API,过去7天内,购物事件报告的转化量增加了大约27.3%

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API带来的转化量提升

三、Shopify后台设置

设置转化API最常用的方式为合作伙伴集成,简单几步即可绑定成功,无需手动设置任何代码,此处以Shopify后台为例:

首先在Shopify安装Facebook官方插件:https://apps.Shopify.com/facebook

如果遇到地区无法使用或者安装的情况,需要先将Shopify店铺地址设置成为美国任意地址,安装和设置完毕后,可以切回原先地址。

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Meta官方插件

安装完成后,打开插件,直接选择设置。

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然后根据指引,将对应的主页和像素绑定,在共享数据模块中,选择“最多”,以启用转化API数据分享。以下为设置完成界面:

解锁Facebook数据追踪的终极技巧,促成额外转化! 第12张

最后再回到Facebook 事件管理中心,核对是否已经绑定Shopify集成,6~12小时后再检查像素数据中是否显示服务器事件(如文章开头的界面展示)。

解锁Facebook数据追踪的终极技巧,促成额外转化! 第13张

解锁Facebook数据追踪的终极技巧,促成额外转化! 第14张

总结

以上就是今天的全部分享内容。我们介绍了现有的Facebook像素追踪工具,以及如何对他们进行设置和优化,包括高级匹配、自动追踪事件、网站白名单、转化API(Shopify)。后续IWish将提供更多第一手的Facebook 实用信息和指导。


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