突发!TikTok Shop印尼站 “分家”成定局?

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作为TikTok Shop在东南亚的第一个市场,印尼也是TikTok Shop在东南亚最大的市场。

目前,TikTok Shop在这个国家正在经历一场前所未有的“大地震”。

据外媒报道,9月27日下午,印尼贸易部长尼贸易部部长祖尔基弗利・哈桑(Zulkifli Hasan)已正式修订 2020 年贸易监管部长 (Permendag) 50 号法规,成为 2023 年贸易部长法规 31 号法规,涉及通过电子系统进行贸易的商业许可、广告、指导和监督。

总部位于新加坡的机构墨腾创投披露了印尼《2023年第31号贸易部长令》对通过电子系统的贸易进行的主要规定:

突发!TikTok Shop印尼站 “分家”成定局? 第1张

图片来源:墨腾创投

我们注意到,此次发布新规定主要包括以下两点:

1、社交商务仅可用来促进推广,不得用于提供支付交易。

2、社交商务必须确保电子商务通过电子系统(PMSE)的电子系统之间不存在关系,与PMSE外部的设施无关,并且保护社交媒体用户的数据,不得用于PMSE或关联公司。

据报道,哈桑部长已经表示,印尼官方将相关给社交电商平台一周时间来履行新令。这可能意味着TikTok等社交平台需在一周后进行电商业务的“拆分”。

然而,我们必须明白一点,目前印尼官方的举措仍不算是该国法律层面的的“最后通牒”,TikTok 在印尼的电商业务最后拆分与否仍不能下定论。

也有媒体援引了一段“自相矛盾”的报道:印尼国内贸易总干事Isy Karim此前的发言表示,政府会加强监管但不会禁止开展电商业务的社交媒体平台,例如TikTok Shop。

针对印尼官方的最新举措,有媒体报道,9月27日,TikTok CEO周受资专程飞抵印尼雅加达,与印尼政府谈判。同时,在TikTok上已经出现热搜话题#kamiumkmdiTikTok (我们是TikTok小微企业) ,以及致总统佐科的签名信,以示卖家对TikTok的支持。

事实上,一直以来,印尼政府对社交电商表现出“不安”。

稍早此前,哈桑部长在公开接受媒体采访时明确表示,该部门正在加紧制定电商监管政策,该国将不允许社交媒体平台从事电商交易业务。理由是“避免公共数据被滥用。”

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哈桑在发布会上讲话,图片来源:KOMPAS TV

印尼贸易部副部长Jerry Sambuaga在此前接受采访时表示:现在短视频平台上的卖家,能够以比市价低很多的价格出售商品,除了精简掉中间商外,这些卖家也有可能绕开了整套进口商品所需的流程,从而实现了价格优势,这也是政府想要监管的部分。

印尼总统佐科在23日视察基建项目时公开表示,正在加紧针对社交媒体平台的电商业务进行规管。这项监管规则涉及多个部门,并在近期由贸易部总结完成。

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图片来源:印尼内阁网

有观点指出,印尼官方的举措将对 TikTok Shop在印尼市场的发展产生严重的影响,毕竟TikTok平台与传统的货架电商平台有着明显的区别,让卖家能够通过短视频来展示产品和品牌形象,提高用户对该品牌的信任和黏性。

此前,有媒体报道称,去年TikTok Shop在印尼的GMV为25亿美元,占到了东南亚44亿美元GMV的57%。

根据TikTok报告,印尼用户平均每天在该App上花费超过100分钟,并且当地的用户已经习惯于通过TikTok进行娱乐和购物。

值得注意的是,数据分析平台Statist之前发布了一份全球TikTok用户数量的报告,其中指出,截至2023年4月,印尼拥有1.13亿TikTok用户,与美国的1.17亿用户相差并不大。

在今年的6月份,周受资还专程拜访了印尼贸易部,与有关领导展开座谈。周受资表示:未来2至5年内将在印尼投资100亿美元。

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TikTok首席执行官周受资(右四)与印尼贸易部合影留念,图片来源:电商报

据统计,TikTok在东南亚地区有8000多名员工,而常驻印尼的就有近2000人。在TikTok电商平台上印尼卖家多达500万人,其中以中小卖为主,其中200万个通过TikTok Shop跨境电商进行销售。

周受资表示,“我们将与监管机构合作,确保印尼用户使用TikTok的安全性。也希望印尼卖家的产品不但能畅销印尼全国,更能通过TikTok Shop(跨境电商)平台远销全球。”

呵呵,三个月看起来还看起来一片祥和呢。所以,企业出海面临着各类风险中政治风险由于不确定性大、无法预测、对企业影响大等因素,成为最主要的风险。

令人猝不及防的“洪水猛兽”无法阻挡,我们及时做好战略调整,走多元化布局,分摊流量风险才是当务之急。


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