东方甄选直播间被关原因曝光?原来是这个!

直播带货 0 2560

7月26日,抖音直播间“东方甄选自营产品”发布停播通知:“因规则要求,26日至29日,东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天。”

这个消息,相信大家最近很多人都关注到了,那为什么东方甄选直播间会被抖音关闭呢?

东方甄选直播间被关原因曝光?原来是这个! 第1张

实际上是26号上午东方甄选旗下的直播间在讲解产品的时候,因为产品的外包装上含有东方甄选app的二维码,变相引导用户去自有App上下单购买,因此受到抖音处罚,直播间小黄车被拖走,无法售卖产品。

抖音是明令禁止任何形式的站外的引流,并且不断在加大对站外引流的各种处罚力度,这也是为啥大部分人从抖音上偷流量,转私域越来越难的原因。

但,最骚的操作来了。

东方甄选以“不影响用户消费体验为由,决定在App上进行85折促销,并且为前几天购买的消费者进行补差价。”

顺着抖音关停东方甄选直播间的热度,登上微博热搜,加上这一操作,无疑让这个促销消息被传播的更快更广。

东方甄选App下载量飙升,一度冲到App Store前五名,27号当天,东方甄选App单日GMV就突破了3000万,不得不说,这波操作是相当的顺畅。

我常说,短视频也好,直播也好,粉丝了,数据,都是平台的,能把用户握在手里,才是真正的属于你的资产。

这也是为什么东方甄选必须做自己App的一个原因,依靠平台始终是看人脸色吃饭,得宠时,万千宠爱集于一身,失宠时,万般宠爱转薄情。

所以,短视频和直播永远只是工具,无论你的数据多好看,那不真正的属于你,要从一开始就重视私域,把用户加到微信,放到社群,让你的用户触手可及。

当然,用户进到你的私域,才是第一步,想要用户在你的私域为你的产品买单,复购,需要花更多的时间去经营私域,在私域通过优质的内容去触达用户,而不是数十年如一日的广告营销信息去骚扰他们。

抓紧时间干私域吧。


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