随着互联网和社媒平台的日趋完善，流量“去中心化“趋势逐渐明朗。外贸客户正在通过各种渠道寻找供应商，而不再是局限于阿里巴巴等B2B平台。流量也逐渐从阿里巴巴等大平台转移到私域平台，比如说外贸独立站和社交平台。同样，许多外贸企业由于获取客户的渠道单一(主要依靠阿里国际站等平台)，平台流量成本逐年增高、竞争激烈，获客投入产出比严重失衡等因素，越来越多的卖家开始转向更灵活、更精细的运营模式——就是我们今天的主角，独立站。
独立站，顾名思义，一个“独立”的“网站”。包括独立的网站域名、独立服务器，独立店铺以及独立的网站程序，且由企业自己完成运营、不受任何平台限制。换句话来说，独立站即自己建立一个属于自己的电商平台或品宣出口，然后上传商品去出售或进行品牌和产品推广，但是需要我们自己去做营销，做推广。
为什么我们必须做外贸独立网站？
因为外贸独立站不仅是品牌实力的展示，更是在跨国贸易中必不可少的信任背书，能有效打破距离带来的信息壁垒。
做外贸最重要的是要解决信任问题，客户肯定会根据企业背调选择他们信任的公司来下订单，而不是单一考虑选择低价供应商。信任来自理解，而独立网站就是客户了解我们的最佳方式：方便、信息详细、全面。
做外贸基本上使用企业邮箱与客户沟通，公司地址、电话和邮箱一般会放在邮件下面。如果有绑定邮箱域名的独立站点，客户可以通过URL访问官方网站，进一步了解企业的细节和优势，大大提高客户信任度。
独立站与第三方平台对比优势显著：
-避免激烈的价格竞争
独立站卖家可以尽情展示自己的产品优势、功能特点、不必再同其他家竞争低价，而是全方位地吸收客户的注意力，给对方留下独特的品牌印象。
-最大化利用客户数据
所有询盘客户的数据实打实沉淀在自己的系统里，不仅对数据安全有所掌控，还可以更深入地挖掘数据价值，为后续的营销跟进打好坚实的基础。
-提升客户复购意愿
通过独立站去增强用户的忠诚度及黏度，能够更好地留住老客户，有数据表明，独立站新客户转化为老客户的比例是远远高于B2B平台的。
-独立站更适应国外消费者的购物习惯
在国内，淘宝、天猫、京东、拼多多等电商巨头占据了国内80%-90%的市场，完善的购物体系使得国内消费者更信任和依赖于率先通过大平台进行购物。而在国外，消费者更青睐于具备特色的中小型品牌电商独立站，他们更重视产品质量和品牌，而大型电商平台在海外的市场总份额只占不过30%-40%。
除此之外，拥有自己的独立站，意味着卖家们可以摆脱平台的牵制，不必再受平台政策变化带来的影响，有运营自主权。同时也不必再向第三方平台缴纳交易佣金或年费，以较低营销成本创造更高的复购率和利润。
品牌出海/ Pinsshop
综上所述，布局独立站对于2023年跨境电商来说是一种重要的发展趋势，可以增加品牌形象、提高经营灵活性和盈利空间，同时还能够更好地沉淀私域客户池，便于数据分析和用户洞察，易于促成转化和复购，实现低成本高转化运营。
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