为与亚马逊竞争,沃尔玛直接将会员费砍半!

沃尔玛 0 1939

此前一年多的时间内,欧美民众受到通货膨胀的影响,消费习惯发生了很大的变化。对于一些非必需品方面上的消费逐渐削减,再加上SHEIN和Temu低价平台的冲击,卖家们开始“货比三家”,选择更便宜的平台下单!

不仅是卖家之间在疯狂内卷,平台与平台之间也开始内卷。

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沃尔玛降低会员费

亚马逊prime抗衡!

7月20日,据外媒报道,沃尔玛宣布将会针对领取食品券或其他政府补助的低收入家庭,将降低其Walmart+的订阅费,与亚马逊prime抗衡!

简单来说就是从7月20 日开始,如果是领取政府的消费者订购沃尔玛walmart+,年费仅需49美元,月度费仅需6.47美元。要知道,在正常情况下,walmart+的年费是98美元,月费是12.95美元,这样看来是直接将价格砍了一半!

为与亚马逊竞争,沃尔玛直接将会员费砍半! 第1张

要知道通货膨胀无论是给买家还是给平台带来的影响还是蛮大的。不少家庭都在削减在食品杂货方面的支出,所以这也就影响到了平台的营收。

除了降低会员费之外,沃尔玛还宣布,美国所有50州符合SNAP资格的顾客可以将其福利卡添加到沃尔玛的应用程序或网站上,方便他们在线购买或者路边提货。

所以沃尔玛这些措施一方面是提高walmart+的渗透率,增加沃尔玛的营收,另一方面也是为了吸引低收入家庭的消费者,激发其购买欲望。

除此之外还可以让平台更好的了解到用户的购物偏好,好让平台准备好下一阶段的决策。

对于市场,沃尔玛和亚马逊有着高度重叠的消费人群,所以亚马逊一直以来都是沃尔玛的效仿对象,也是最大的竞争对手。

从运营方式,再到物流体系,都高度相似。所以这样的现象带来的不仅仅是消费人群重叠,面对的第三方卖家也是重叠的。

而为吸引更多的卖家入驻沃尔玛,沃尔玛推出了WFS优惠政策。

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沃尔玛推出了WFS优惠政策

卖家有机会享受到12月份

前段时间,不少沃尔玛卖家收到了平台的邮件,邮件上称沃尔玛为了帮助卖家加速在沃尔玛上的发展,将在2023年7月1日到8月1日期间提供20%到30%的配送折扣。

其中:

标准件产品配送费可享受 20% 折扣;

大件产品配送费可享受 30% 折扣。

但是这项优惠政策,是沃尔玛特邀的需要卖家的每个月的市场商品总价值 (GMV) 的40% 以上由 WFS 实现。配送费用折扣将作为您的付款报告的报销。

除此之外,如果卖家能确保自己的每个月沃尔玛市场 GMV 的40% 以上由 WFS 在整个 9 月至 2023 年 12 月期间完成,沃尔玛将会将将折扣延长至2023年12月31日。

如果卖家在9月份没有达到这个要求,将不再享受该优惠政策。

为与亚马逊竞争,沃尔玛直接将会员费砍半! 第2张

其实通货膨胀对于卖家、对于平台都带来不小的冲击,平台推出这样的优惠政策不仅仅是为了吸引更多的卖家入驻沃尔玛,也在帮助卖家降本增效。

但是据数据显示,目前英国最新通胀增速已经放缓,虽然目前增速还很高,但是正在逐渐放缓。

为与亚马逊竞争,沃尔玛直接将会员费砍半! 第3张

并且据敏哥所知,近日英国多家超市开始宣布降价,那这也就意味着,市场正在逐渐回暖,消费者的信息可能有提高,那么卖家可以做一些促销或者优惠政策去刺激消费者的购物欲望。

下半年的旺季即将到来,为了抢占市场流量,平台与平台之间之之间的厮杀会越来越激烈,并且在多渠道布局的的趋势之下,未来将会与更多的卖家选择入驻沃尔玛。但是不管卖家最后选择入驻哪个平台,要想长久稳定的盈利,价格也许是能否抢占到流量的因素,但这绝对不是决定性因素,注重品牌化、提升产品竞争力、合规化运营才是根本。


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