Shopee跨境卖家3月份开斋节选品攻略
伊斯兰教是世界三大宗教之一，全世界有20亿信仰伊斯兰教，占到全球总人口的25%。而东南亚10国中，就有三个穆斯林国家。
斋月是伊斯兰教一年中最盛大的节日，重要性堪比中国的新年。
跟我们一样，此类消费者也会在节前采购各种过节的物品，对于跨境卖家来说就是极为容易出爆款的营销节日。
一.斋月受众消费习惯
1.消费者购物习惯
根据Meta的数据显示，有超过60%的人在斋月开始前2-3周开始计划购买相关的产品，超80%的守斋者会通过社交媒体来选择购买的商品。
因此对斋月营销的跨境商家来说，社交媒体也是非常重要的营销手段。
2.流量与消费趋势
数据显示，斋月期间客流量和消费都会迎来高峰。
斋月开始前穆斯林会跟中国过新年一样备货过节，此时将会迎来第一波节前消费高峰；
斋月最后2周开始准备开斋节的过节物品，此时出现第二波消费高峰；
因此商家要赶在时间节点来临前做好准备。
斋月作为穆斯林群体中最盛大的节日，传统热销品类热度不减，相关品类在节庆期间也会迎来一波小高峰。
根据2022年的数据显示，消费者在斋月期间：
食品和饮料占68%，时尚用品和服饰占55%，糖果占38%，餐厅就餐和外卖占 34%，慈善捐赠款占33%，健康美容占30%，宗教和修行物品占 27%，旅游和人生大事占16%。
二.斋月热门服饰选品指南
服装是斋月永不过时的品类，如同中国人新年穿新衣的习俗一样，穆斯林会在开斋节的第⼀天穿上伊斯兰教服装新衣去参加盛大的节日庆典。
随着经济的发展和社会潮流、人群观念的转变，高品质的、传统与时尚并存的服装和配饰成为斋月购物的重头戏。
1、传统服装
开斋节当天，不管是男性还是女性穆斯林，都会穿上伊斯兰传统服装去清真寺参加节日庆典。
根据TikTok的统计数据，84%的穆斯林群体会购买节日服装。
在不同地区穆斯林的穿着也会有所不同，北非、海湾阿拉伯国家男性穿着相差不大，以符合伊斯兰教义的长袍为主。
女性会有较大的差异，常见的是Abaya（左）、Jalabiya（中）、Caftan（右）等。
而在东南亚的伊斯兰地区，情况有所不同，印尼的传统服装是巴迪衫（男）、KeBaya可巴雅（女）。
马来西亚的传统服装则是Baju Melayu(男装)、Baju Kurung(女装)
除了传统服饰，热销商品中男装主要有纯色T恤、衬衫、对襟上衣、长牛仔裤等，色调一般偏黑色，款式偏轻薄，主打性价比。
女装热销产品有长袍、斗篷、连衣裙、头巾、及膝裙等，产品主打休闲舒适，以纯色套装为主。
建议卖家根据不同区域穆斯林的着装特点和市场的流行趋势进行备货和营销。
2、头巾
伊斯兰教对女性的着装有着严格的规范，女性出门需要佩戴头巾和面纱遮盖住头发、面部和肩颈，具体到不同的地区会有差异，目前流行最广的是Hijab。
Hijab的样式、花色相当多元，是世界各地都可见到的头巾样式，已经成为伊斯兰信仰和穆斯林女性的象征，Hijab一词时常被英文媒体用作各种头巾的泛称。
3、配饰
斋月和开斋节期间，人们会盛装出席各种活动，其中珠宝、项链、手环、戒指是彰显个性必不可少的装饰品，同时也是送礼佳品。
吊坠项链、手环等都是热度比较高的单品，含有阿拉伯文字、新月等元素的饰品很受欢迎。
斋月营销对于出海品牌生意增长的重要性不必多说，但斋月及开斋节作为穆斯林群体最看重的宗教节日，其中的文化习俗相当多，禁忌也不在少数，饮食、衣着、婚俗、颜色等Shopee跨境卖家必须予以尊重跟重视。
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