从Tiktok和抖音的区别中,发现Tiktok市场前景!

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  Tik Tok和抖音同属一家母公司——字节跳动

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  发展背景:

  都是创作和分享短视频的APP,是基于人工智能算法的UGC的短视频平台,深受各年龄段人群喜爱。

  均由字节跳动孵化的音乐创意短视频社交软件。抖音于2016年9月20日上线,Tiktok于于2017年5月上线。

  运营策略是针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略。

  发展历程:

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  简单理解Tiktok是抖音的海外版,两者类似于有着相同基因的兄弟, 但随着市场的演化也有区别。

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  1、注册与登录

  与国内抖音相比,TikTok的门槛会相对高一点,这个高是因为国内的用户没有办法直接下载到TikTok,很多人看不了也玩不到。

  字节跳动从一开始就有意的将抖音和 TikTok区隔成两个相对独立的生态。两者并不互通,国内用户没有办法注册 TikTok,连TikTok 主页都打不开,相反地,国外用户却可以注册抖音。

  注:Tiktok注册流程参考文末推荐文章

  2、用户年龄和内容风格差异

  抖音:

  接近全年龄了。随着用户的快速增长。抖音另一个显著地变化体现在内容层面,也向着更加主流化、多元化的方向转变,其中最突出的表现是高度丰富的平台内容。除了泛娱乐化的内容,学习类视频,生活技能类的视频也大受欢迎。

  Tiktok:

  以海外目前最大市场美国来说,根据statista的报告,截止到2020年1月份,TikTok美国用户中10-19岁占比37.2%,20-29岁占比26.3%,30-39岁占比16.7%。63.5%的用户都在30岁以下。TikTok内容上更多都是年轻人的日常分享,内容还是比较原生态。

  3、平台推荐机制

  Tiktok和抖音的核心算法机制是一致的。都是针对内容进行算法推荐,而并不是账号本身,这样的机制对于新用户可以说很友好了。

  4、去中心化算法如下

  首次推荐:

  作品上传后,后台会把你的视频进行一个小范围的推荐,即放到一个小流量池内,大概范围在100~500左右。

  然后平台会根据你的作品在这个流量池中的表现,即对作品单位时间内的点赞、播放时间、完播率、评论、分享等参数进行计算,看是否进行再次推荐。

  多次推荐:

  当首次推荐给用户的以上参数达到一定的标准之后,后台就会对你的视频进行2次推荐,而2次推荐的流量大概在2000~4000左右。

  然后再重复之前的参数计算标准,只要达标就会依次进行3次(1~1.5万)、4次(10~15万左右)、5次(40万~60万左右)、6次(200~300万)、7次(600~1200万)、8次推荐(3000万以上)。

  但两个平台在衡量一些参数权重的时候也会有一些差异:

  1.对于抖音而言,其搜索规则主要是依靠标签关键字,粉丝量和点赞量越多的账号排在上面,如果是企业蓝V号的话,也会比一般的账号排序更前。

  2.对于TikTok而言的话,搜索规则就是用户可以对全球的账号进行搜索,倾向于本地优先。

  对于其推送规则的话,大号在每个区推送,小号的话,则只会在本地区或则本国内进行相关推送。

  5、商业变现模式

  两个平台的商业变现模式大同小异。

  抖音的变现模式更为成熟和多元化

  1、广告变现

  2、卖货变现

  主要就是电商和微商(社交电商)

  3、开直播卖货和粉丝刷礼物

  4、知识变现

  5、卖粉卖号

  6、引流线下销售

  tiktok还处在商业模式的探索阶段,已初见成效,主流变现方式如下

  1. 接广告

  2. 电商带货

  3. 直播

  4. 其他媒体导流:YouTube, Ins,WhatsApp等等

  6、发展所处阶段和市场前景

  tiktok现在整个平台处于红利期,有两个理由:

  用户基数大

  根据官方公布的数据,2019 年全球下载量排第二,达到 7.4 亿次 。截止目前,Tik Tok的主用户群已经从除中国用户外的亚洲用户群,逐步转变成了以英美欧洲为主体的西方用户群体。TikTok 先后在40多个国家的应用商店内排名前列,成为了全球增速最快的短视频 APP。

  优质内容少

  平台对于创作者,还没有成熟的变现模式,缺少激励,优秀的创作者少、内容少。TikTok 是个 UGC 平台,平台自己没有生产内容,用户既是内容的消费者,也要作为内容的生产者。

  优秀的创作者少时,只要作品稍稍优秀,就可以获取庞大的流量。

  还没有成熟变现方式的 TikTok,也意味着有巨大的红利窗口。

  Tiktok才刚刚开始。Tiktok未来的走向,大抵是抖音之前走过的的路, 无论是跨境电商还是内容创业者都是一个还不错的机会!


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