出海者逐利快时尚风口：一场盛大的SHEIN模仿秀

疫情蝴蝶煽动的DTC飓风，催化快时尚这一老茧蜕壳孕育出新的篇章。 无数出海者脚踩跨境电商风火轮狂奔在快时尚赛道上。循着DTC的风向，踏上独立站的浪潮，穿越服饰血海。不知不觉，他们的前方出现了一头遥遥领先的神秘独角兽。 SHEIN的崛起似乎犹如横空出世，但其实是厚积薄发、蛰伏已久。当出海者们深刻意识它的存在时，SHEIN已然在疫情催生的快时尚新故事中留下浓墨重彩的一笔。 资本橄榄枝纷至沓来之下，SHEIN身价膨胀至千亿美元，超越H&M和Zara之和。坐拥行业天花板的SHEIN，也化作标杆被出海者们竞相追逐和效仿。 如今，中国巨头们远眺东方同袍在大洋彼岸缔造的快时尚神话，纷纷化身学徒追赶SHEIN的来时路。快生快死的时尚红海中，“SHEIN”们又将谁主沉浮？

一、快时尚风口引诱，巨头竞相开启SHEIN模仿秀

生长于快时尚热土的SHEIN，风格却是高冷低调、神秘莫测的。直至疫情裹挟DTC风潮创造出全新的机遇，“猥琐发育”多年的SHEIN才在资本拥趸下揭开神秘的面纱。

国内服饰红海血拼出成熟强大的珠三角供应链，众星拱月般捧出了SHEIN。在时尚领域，SHEIN以3.4%的桌面访问量霸榜全球第一，其美国快时尚市场份额一路狂飙至占据近三分之一。2014年~2020年间，SHEIN一度保持连续六年实现100%同比增长的恐怖增速。 悄然间，一种名为SHEIN的“病毒”席卷了欧美年轻人的心智。SHEIN的成功无疑为快时尚赛道发掘出更广袤的想象空间，循着快时尚、DTC、女装、独立站这四大关键词，越来越多出海者们企图乘借红利挖取冰山一角，争做下一个SHEIN。 去年6月份，阿里巴巴的快时尚独立站allyLikes在海外悄然上线，试图与SHEIN抢食欧美市场。