近期有消息指出,字节跳动上线新的快时尚独立站——IfYooou,引起了业内的多番关注。从DMONSTUDIO的关停,再到IfYooou的正式上线,似乎是无缝衔接。
Molly了解到,DMONSTUDIO的域名是在去年11月注册,却在今年的2月份正式关停,仅仅运营了3个月的时间。而在DMONSTUDIO关停后的不久,IfYooou却早早在多个社交平台注册了官方账号,例如IfYooou的YouTube注册时间是在2022年3月18日。
种种迹象表明,IfYooou似乎就是为了顶替DMONSTUDIO而来,无论是从整个官网的风格、排版、售卖的品类都能看到DMONSTUDIO的影子,唯一的区别就是汲取了DMONSTUDIO失败的经验,选择与SHEIN一样的低价策略。
不过,相比DMONSTUDIO,新起的IfYooou能走多远是目前大家关心的问题。
一、定位低价路线
IfYooou的独立站主要售卖的是连衣裙、上装、下装、泳衣、家居服、运动服、配饰等等,售价集中在5-20英镑之间,最贵的也不超过45英镑,单件上衣的价格大部分都在5英镑左右,最贵的也不超过10英镑,主要定位的是“低价路线,优质服务”。
图源/IfYooou官网
目前官网覆盖的站点包含了英国、法国、德国、意大利、西班牙等多个欧洲国家,略过了SHEIN的主战场美国。
根据其网站流量来源分析,最多的一部分流量来源是西班牙,占比22.52%;其次是中国、意大利、法国跟英国,流量分布较为平均。
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《字节跳动的女装独立站IfYooou流量正下降,低价策略会走多远?》.doc
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