Google演算法排名因素-影响SEO 排名的因素周期表

Google 搜寻引擎演算法有超过200 项的SEO 因素所组成，每周、每月、每季、每年Googel 都会调整每个因素的权重比例，也可能会新增或移除。而国外的SEO 网站Seach Engine Land在每两年都会制作一份由他们研究所得出的SEO 周期元素表，让所有的人都能了解最新Google SEO 演算法，究竟有哪调整与变动，得到最新的SEO 排名因素。

在今年最新的SEO 排名因素当中，周期表大致上分为三大部分：

站内排名因素：包含了HTML 程式码、结构化资料、网站载入速度、SSL 凭证。

站外排名因素：包含了反向链接、社群媒体信号。

内容品质：包含了垃圾外部链接、重复内容、低品质文章。

在今年最新的SEO 排名因素当中，因素周期表有别于以往的三大方向，改成了由六个大分类，每个分类都区分的更加详细：

内容：包含了内容品质、关键字研究、目标关键字、新鲜的内容、内容多样性、解答问题、深度内容。

架构：包含了易于搜寻引擎爬虫抓取、行动装置优化、重复内容、网站速度、HTTPS、网址结构。

HTML：包含了标题、叙述、Schema、H1 标签、AMP 格式。

信任：包含了权威性、参与度、声望。

链接：包含了来源网站价值、锚文字、反向链接数量。

使用者：包含了搜寻来源国家、本地搜寻者、使用者体验、重复造访、使用者意图。

此外，今年的SEO 排名因素周期表还新增了一个负面的因素分类，以及一个创新的搜寻因素：

负面因素：包含了诈欺页面、诈骗链接与垃圾内容、关键字堆砌、隐藏文字、盗窃内容、侵入性广告。

创新因素：包含了语音搜寻、本地搜寻、图片搜寻、影片搜寻。

如果你还不了解什么是SEO，可以先从我们最受欢迎的「SEO 新手教学」开始阅读。等到有了一定的了解与基础之后，再试着搭配「如何优化网站排名至Google 第一页」进行更深入的学习，相信会让你对于SEO 会有着大幅度的了解。

01

内容（Content）

在内容因素的分类当中，我们将讨论高品质内容与深度内容等方面。举例来说，我们会先执行关键字研究(Rs)来了解使用者想要寻找什么。接着，再将研究分析出的这些关键字(Kw)融入你的文章内容当中。

①内容品质（Quality）

权重分数：+3

说明：页面内容必须具有高价值，且写得好。

②研究（Research）

权重分数：+3

说明：调查使用者找到你的页面内容所可能会使用的关键字。

③关键字（Keywords）

权重分数：+2

说明：将目标关键字融入你的文章内容当中。

④新鲜（Freshness）

权重分数：+2

说明：建立即时、最新内容，更新或是替换过时的内容。

⑤多媒体（Multimedia）

权重分数：+2

说明：在文章内容当中使用图片、影片、声音...等等多媒体。

⑥解答（Answers）

权重分数：+2

说明：建立文章内容可以被转换成出现在搜寻结果页面(SERPs)的Google Answer Box。

⑦深度（Depth）

权重分数：+2

说明：太浅薄的文章无法成功，要以有实质意义(提供使用者有价值的内容)作为目标去撰写你的文章。

02

架构（Architecture）

这里指的是你的网站所建构的方式，包含你所使用的网址、网页的载入速度、安全性，以及是否易于搜寻引擎抓取。如果搜寻引擎无法抓取与索引你的网页，那么你就根本不可能出现在搜寻结果当中，更何况是排名。接下来是Mobile(Mo)，如果你的网站无法让行动装置的使用者易于观看，那么你的网站会因为移动优先索引(Mobile-first Indexing)影响，而导致网站排名不佳。同时，网站速度(Sp)不管对于桌电或行动装置来说，也会大大影响网站的排名，是Google 公开表明的排名因素之一。

①爬取（Crawl）

权重：+3

说明：必须让搜寻引擎容易的抓取与索引你的网站内容。

②移动（Mobile）

权重：+3

说明：针对最新的智慧型装置与平板进行网站的优化，让网站能够在各种装置上都能容易的浏览。

③重复（Duplicate）

权重：+2

说明：使用Canonicals 标示唯一网址，同时搭配Redirects 将多版本网址指向至唯一网址，避免重复内容。

④速度（Speed）

权重：+2

说明：你的网站在任何装置当中都必须能快速的载入，可使用PageSpeed Insights 进行检测。

⑤安全（Https）

权重：+2

说明：将网站安装SSL 凭证能够使你的网站资料在传输时进行加密，提供使用者更安全的浏览环境，同时HTTPS 也会影响你的SEO 排名。

⑥网址（URLs）

权重：+1

说明：将你的目标关键字融入你的网址当中，并使用较短的网址，且使你的网址能具有意义且拥有易读性。

03

超文本标记语言（HTML）

在HTML 类别当中，包含了你应该如何正确的使用HTML 标记，以便告诉搜寻引擎有关于你的页面内容相关的线索，让搜寻引擎更容易理解，使网站内容内容易呈现。举例来说，你的内容是产品?有评论?是活动?有举办时间?...等等。最常见的HTML 格式莫过于页面标题(Title)、叙述(DeSCRiption)以及内容标题(Heading)，拥有良好定义的网页内容，不仅能让搜寻引擎更加理解，同时也能让人类读者了解你的网站内容，更能让使用者阅读起来更轻松、更容易。

①页面标题（Title）

权重：+3

说明：将你的目标关键字融入你的页面标题当中。

②叙述（Description）

权重：+2

说明：使用Meta Description Tag 告诉搜寻引擎(与使用者)，该页面大概是在讲什么。

③结构（Structure）

权重：+2

说明：使用Schema 与Microdata 将网站内容能够转换成能出现在Google SERPs 当中的复合式摘要。

④内容标题（Headings）

权重：+2

说明：将你的目标关键字融入你的内容标题(如H1、H2)当中，尤其是H1 标题尤其重要。

⑤加速移动页面（AMP, Accelerated Mobile Pages）

权重：+1

说明：采用Google mobile page 格式- AMP 架构，让网站在行动装置上能自动转换成AMP 版本，使网站载入速度与性能获得大幅度地提升。

04

信任（Trust）

你可能听说过Google EAT，其中分别代表了专业性、权威性与可信度，依据这三个因素来作为Google 搜寻引擎判断高价值网站的标准。虽然Google EAT并非是公开的排名因素，但我们仍然认为Google EAT 在某种程度上直接或间接的影响了SEO 排名。

①权威（Authority）

权重：+3

说明：权威即一切。包含了链接数量、分享数量、社群媒体信号...等等，在其领域当中具有话语权。

②参与（Engagement）

权重：+2

说明：使用者必须花费大量的时间停留在你的页面上，而非马上跳离。

③声誉（Reputation）

权重：+1

说明：花费数年的时间，使用正确的方式经营网站，使你的网站获得良好的声望，让你的网站(品牌)具有高度可靠度。

05

链接（Links）

在所有的SEO 因素当中，链结所存在的时间最长。当Google 在2000 年发展PageRank演算法时就已经出现。链接是取决与网站排名是否能出现在搜寻结果当中，并拥有良好排名的重要因素之一。当你的网站的外部连结数量越多，且这些外部链接的相关度与网站权重越高，那么这些链接就越具有价值，你的SEO 排名也就会越好。

①价值（Value）

权重：+3

说明：你的外部链接需要从值得信任、具有品质，且与链结内容具有高度相关的页面所获得。

②锚文字（Anchors）

权重：+2

说明：使用与网站内容具有代表性、相似意义的文字作为锚文字。

③反向链接（Backlinks）

权重：+1

说明：越多高质量、高相关度的反向链接，对于网站的质量与排名越好。

06

使用者（User）

你的网站排名可能会因为特定使用者在特定国家与地区进行搜寻而有不同的排名。首先，你应该确保网站在你所属的主要地区提供正确的语言内容。若你的网站具有多个版本的语言与翻译，请使用Hreflang 标记来显示网站的多国语言。若你的网站是商家，可以使用Google 我的商家功能，免费将你的网站加入到商家网址当中。

①国家（Country）

权重：+2

说明：考虑你的主要使用者所在的国家与地区，使用相对应适当的语言文字或内容。

②地方性（Locality）

权重：+2

说明：考虑到你的主要使用者所在的区域(比国家或地区范围更聚焦)，提供相对应适当的语言文字或内容。

③使用者体验（User Experience）

权重：+2

说明：提供更佳的使用者体验，让访客在浏览网站时能够更加容易且顺畅，能够有助于网站的停留与再度造访。

④来访频率（History）

权重：+1

说明：分析访客的来访率，以及定期多久会再次造访你的网站。

⑤意图（Intent）

权重：+1

说明：考虑使用者为什么会搜寻特定的关键字，试着找出使用者想要了解、寻求的内容与解答，并将结果反映在你的内容中。

07

负面因素（TOXINS）

在你刚进入搜寻引擎最佳化的领域时，都有可能会遇到一些可疑的优化方法(大多都是黑帽SEO)，这类型的方法大多都会告诉你「快速提升排名」或是「便宜的SEO 价格」就能让你在短时间内获得第一页的排名。但是，我们会建议你尽量远离这些看起来「好到不可置信」作弊的优化方法，这些策略非常有可能会导致你的网站受到Google 的惩罚，反而会让整个网站被消失在搜寻结果当中。

①遮掩（Cloaking）

权重：-3

说明：不要提供搜寻引擎与使用者个别不同的内容版本，试图用欺骗搜寻引擎的方式来诱导它给予你与内容不符的排名。

②阴谋（Schemes）

权重：-3

说明：包括透过购买可疑的外部连结、制造大量的垃圾内容，任何你试图想要欺骗搜寻引擎的方法都是有害的。

③填充（Stuffing）

权重：-2

说明：不要过度的将目标关键字填充到你的内容当中，要保持内容的可读性。过多的关键字填充会导致关键字滥填的情况发生，这样反而会让你的网站排名造成不利的影响。

④隐藏（Hiding）

权重：-2

说明：使用作弊的技巧与方式，将你的关键字或文字段落隐藏起来，让这些文字实际上存在，但使用者看不到这些文字，让搜寻引擎和使用者看到的内容具有差异。

⑤窃盗（Piracy）

权重：-1

说明：偷取与瓢窃别人的文章，会让你的网站被搜寻引擎锁定，使网域被判定为低质量的网站。

⑥侵入（intrusive）

权重：-1

说明：内容拥有过多的广告、或是具有侵入性的插入广告，会影响使用者体验，导致你的整体网站受到影响。

08

创新因素（Emerging Verticals）

这类型是今年最新的因素，由于这些因素对于SEO 的影响力越来越大，因此在此分类当中，代表了新的观点与新的因素，相信在未来几年，这些因素会变得越来越重要。

①声音（Voice）

说明：语音搜寻是未来的趋势，因此针对语音搜寻会使用的关键字进行分析是下一个主要的关键字研究重点。

②本地（Local）

说明：包含了我的商家、Google 地图、评论、新闻...等等新的Google SERPs 呈现方式，能够凸显你的网站，同时在自然搜寻结果当中脱瘾而出。

详见：SEO 新趋势，全攻略

③图片（Image）

说明：图片出现在Google SERPs 中的机率越来越高，善用图片与设定正确的Alt 叙述文字，能有效的提高你的图片能见度。

④影片（Video）

说明：越来越多的使用者习惯于观看动态的影片，同时你可以搭配将影片上传至Youtube 等影音媒体平台，藉由此方式也能从Youtube 当中引导可观的流量进入网站。

09

总结

希望今天所带来的SEO 因素周期表，能让你在今年当中，更加理解搜寻引擎的喜好，以及了解该如何以正确的方式来进行网站的优化，透过这些正确的观念，才能让你执行正确的SEO 优化方式。

如今，在执行SEO 优化时，已经不仅仅要掌握「撰写优质内容」与「取得高品质外链」的技能，同时还需要了解如何「优化网站架构」、「提升网站速度」，以及「提升网站安全」...等，具有程式技术相关的能力了。

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