提到算法的变化，每个营销人员都会变成紫色，脊背发冷。尤其是当Facebook算法发生变化时，世界陷入停滞。
为什么?
根据 2021 年的最新统计数据，Facebook 每月活跃用户为 2.74 亿，平均每天登录 1.82 亿次。无数企业投资Facebook，希望病毒式传播。
但是，当算法发生变化并且现有的Facebook营销策略不再相关时，这一切都会崩溃。你如何解决这个问题?
今天我们将解码这一切 - Facebook的新算法，最佳实践以及一些快速，方便的提示，以便您获得正确的参与度。 您还可以免费下载我们的Facebook营销电子书，从头开始创建Facebook策略。
因此，让我们直接开始吧。
一.什么是Facebook算法，它对您的业务有何重要意义?
Facebook算法是人工智能和机器学习代码，可帮助Facebook更新每个个人资料的新闻源 - 哪些帖子将以什么顺序显示以及向谁显示。
他们根据用户行为和人口统计数据来决定这一点。他们确保显示的内容有更高的机会引起用户的兴趣，然后用户可以在平台上花费更多时间。
为什么这很重要?
因为它表明它们的质量很高。Facebook希望你的帖子被观看更长时间，或者被反应和评论淹没。他们立即优先考虑此类帖子，以更频繁地出现在Facebook用户的提要上并传播开来。
看看Jaxxon的这篇文章，Jaxxon是一个男性奢侈品牌，知道如何利用Facebook的新算法来发挥自己的优势。他们的赞助帖子是展示他们产品的视频。它做得很好，收到了 2.1k 反应和 500+ 评论的良好回应，因此获得了额外的参与度推动。
二.Facebook算法如何工作：当时还是现在?
Facebook进行了各种调查，并想知道用户的密友，首选品牌，喜欢的页面，他们互动最多的群组等等。
紧随其后的是一种新的Facebook新闻源算法，该算法将低吸引力的内容保持在提要中较低的位置，而有趣的内容则直接出现。
Facebook开始考虑以下几点：
您通常喜欢的帖子类型：视频、轮播、图片、链接等。
您最常与谁互动
发布人气
马克·扎克伯格(Mark Zuckerburg)也分享了同样的说法，即Facebook新闻源算法将显示更多来自家人和朋友的帖子，而不是将赞助广告帖子推入喉咙。
现在，这意味着对有限业务空间的激烈竞争。得分最高的那个主导了这个空间。分数在主动-被动信号和个性化因素检查后分配给帖子。
Facebook决定通过使用这些分数和信号来保持其算法的透明度。这样做是为了提升Facebook用户的整体体验，并让他们参与有意义的互动。
以下是最近获得高分的 Target 帖子的示例。他们发布了一段新年视频，感谢他们的团队不懈努力。该帖子得到了很好的回应 - 11k 反应，1.2k + 评论和 2.4k + 分享。
分数的确定方式如下：
库存：创建准备显示的有趣帖子列表，称为库存。
信号：来自此库存列表的信号向Facebook传达了帖子的性质，就像它的内容一样。反应、评论、分享等主动信号和观看时长、类型、发布时间等被动信号也可用于排名帖子。
预测：Facebook根据过去的实例生成Facebook用户对库存帖子的反应的快速预测。
分数：如果信号类似于Facebook用户的喜好，则会为这些帖子分配分数。这就是帖子在提要中出现的方式。
随着时间的流逝，这些算法只会越来越好。如果您进入状态并与流程保持一致，那将是相当有益的。
三.您必须遵循的 8 个 Facebook 最佳实践
尽管发生了变化，但有些品牌总是表现出色。他们感受到了直线下降的灼热，但他们很快就反弹了，弥补了减速带。
背后的秘密是什么?让我们看一下您可以立即遵循的一些内部人员最佳实践。
1. 罢工对话
你只是推柱子松一口气的日子已经一去不复返了。你的观众现在对你有更多的要求。他们希望感到联系。
Facebook群组是启动对话的典范。您可以使用多个组进行更深入和简化的对话。
“在过去的几年里，Facebook越来越优先考虑群组中的帖子，所以你可以非常有信心，如果你在一个群组中发帖，它会显示在群组成员的新闻提要和通知中。这意味着，如果你想获得对一个想法的反馈，获得你正在写的文章的报价，分享招聘信息等，Facebook群组是一个容易出现在很多人面前的好地方。
让他们不仅通过反应，而且通过有意义的对话来参与您的帖子。利用民意调查，询问他们的观点、痛点等，以吸引他们的注意力。
Hubspot每次都钉住它。他们保持帖子简短、清晰和对话。他们使用“填空”帖子和民意调查来获得关注者的回复。您也可以为您的关注者使用这样的东西。
2. 引导情绪
尽管你做出了努力，但那些可爱的猫咪模因还是引起了人们的注意。你已经知道为什么了!因为这会引导一些深刻的情绪。您需要在帖子中应用相同的内容。
如果你听起来像另一个类似推销员的机器人，你的听众就会很感兴趣。与您的受众建立联系，以便他们与您的品牌建立联系并建立持久的关系。重视他们，他们就会直接摆动。
以下是奇巧如何让其追随者傻笑，问一个相关的问题，提醒他们吃点甜食来消除无聊。您可以使用此类内容来引导观众的情绪。
3. 最佳发帖时间
大多数B2B企业在工作日注意到良好的参与度，另一方面，B2C品牌在周末见证了参与度的飞跃。
发布的第一个小时是参与的高峰时间，这也是一个经过检验的事实。了解您的受众何时开始使用 Facebook 分析和成效分析，了解在 Facebook 发帖的最佳时机。
您可以使用诸如SocialPilot之类的帖子调度工具，在关键时刻永远不会错过发布。
4. 一致的发布
这是一个快节奏的世界，事情在几天内就会过时。作为一名营销人员，您需要保持警惕以展示最近的趋势。这意味着一致的发布，对质量零妥协。
但通过一致，我并不意味着垃圾邮件。Hubspot进行了一项调查，其中关注者少于10万的Facebook页面如果在一天内多次发布，参与度会下降50%。
5. 挖掘一些影响者的魔力
根据BigCommerce的数据，89%的营销人员声称网红营销的投资回报率高于大多数渠道。
因此，如果你想一夜成名，Facebook上的网红营销可能是一个可行的选择。
足球之王克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo)是所有Facebook影响者中最大的。随着订婚帖子的滴水，他的付费促销立即取得了成功。以下是罗纳尔多与移动游戏公司Free Fire合作的一个例子。该帖子获得了286k的反应，其中10k评论和4.1k分享。
6. 对诱饵大不，但对 CTA 是的
多年来，观众变得更加知识分子化。他们不会采取任何对他们没有任何好处的行动。
与其做诱饵，不如与 CTA 成为朋友。它们促使您的听众采取有意义的行动，这对你们双方来说都是双赢的。
看看这个 Taco Bell 帖子，它促使其关注者购买他们的电子礼品卡以领取奖金。像这样的CTA是将您的广告活动变成巨大成功的有希望的方法。
7. 跟踪和即兴创作
Facebook拥有丰富的跟踪工具，如Pixel营销工具和Facebook Ad Manager。实际上，它是为数不多的平台之一，可以在平台内轻松进行跟踪。
通过敏锐的指标观察来即兴制作您的广告系列。也许需要正确设置KPI，或者需要进行新的研究。这些基础工作将在更快地实现您的目标方面富有成效。
8. 实验有回报
Facebook每天有40亿+个视频被观看，但只有少数企业使用它。如果你还没有开始它，那么你就会失去很多。
每个Facebook新算法的引入都专注于让您尝试其大部分新功能 - 无论是现场，视频，故事，事件等。不仅要尝试原始帖子，还要尝试广告类型。
结论
说实话。我们无法逃避算法的变化。
唯一的区别是成功的品牌适应得更快，利用它来发挥自己的优势。遵循上述最佳实践，在 Facebook 算法曲线上保持领先地位。
如果您需要现成的Facebook营销策略来节省时间和头脑风暴，我们有一些您会喜欢的东西。它在一个地方拥有您需要的一切，无论是优化 Facebook 广告还是通过群组扩大覆盖面。
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