谷歌SEO：什么是 Google 展示广告网络？

Google 展示广告网络 (GDN) 由超过 200 万个可以展示 Google 广告的网站、应用程序和视频组成。总的来说，GDN 覆盖了全球 90% 以上的互联网用户。您可以使用一种称为展示广告的 Google 广告在 Google 展示广告网络中投放您的广告。并触及数百万潜在客户。

Google 展示广告网络如何运作？

GDN 可以在与您的业务相关的网站、应用程序或视频上投放您的在线广告。以及符合您定义的特定条件的用户。让我们更详细地看看它是如何工作的。

基于兴趣的受众定位

兴趣定位可让您向对您的产品或服务感兴趣的人展示您的广告。或者那些从事与您的业务相关的活动的人。您可以从三个主要的兴趣定位类别中进行选择：

亲和力

自定义

有购买意向

1. 亲和力受众

此类别包括 80 个基于兴趣的不同组。 例如“跑步爱好者”、“动作片爱好者”或“书籍爱好者”。您可以向这些受众中的一个或多个展示您的广告。您可以添加的亲和力数量没有限制。 但是，您添加的越多，您的受众群体就越有针对性，您的覆盖范围（可能的展示次数）就越小。

2. 自定义受众

您可以使用搜索词（称为关键字）来创建自定义受众，从而进一步缩小目标范围。例如，如果您要为铁人三项装备店投放 Google 展示广告网络广告，则可以使用“铁人三项训练”、“铁人三项初学者”或“铁人三项赛事”等关键字。Google 会向访问包含这些关键字的网站的用户展示您的广告。您甚至可以添加您的受众可能会访问的特定 URL。并定位您希望展示广告的网站。在这种情况下，它可能是 triathlete.com 或 ironman.com。

3. 有购买意向的受众

通过此定位类别，您可以找到积极关注与您的产品或服务相似的人。如果您希望提高那些“有购买意向”的人的意识，这会很有用。 又名具有高购买意向的人。使用相同的示例，这些人可能在另一个网站上将铁人三项装备添加到他们的购物车中。甚至那些看过产品评论或产品比较视频的人。

基于人口统计的受众定位

人口统计定位可让您覆盖特定年龄、性别、生育情况或家庭收入的潜在客户。您还可以将人口统计定位与兴趣定位相结合，以覆盖范围更小、相关性更高的受众。例如，假设您拥有一家女性瑜伽馆。 你想为职业母亲开设一门特殊课程。您可以关注“25-54”年龄范围内的“女性”人口统计群体，并指定“父母”身份。以及基于瑜伽、普拉提和健身的亲和团体。请注意，您的定位越具体，看到您广告的人就越少。 测试多个定位组合，看看哪个为您带来最多的转化。

Google 展示广告网络与 Google 搜索网络

Google 展示广告网络和 Google 搜索网络之间的主要区别在于您的广告展示的位置。Google 搜索网络是与 Google 搜索相关的网站和应用的集合，您的广告可以在这些网站上展示。当人们搜索与您的关键字相关的词组时，您的 Google 搜索网络广告可以展示在 Google 搜索结果和其他 Google 合作伙伴搜索网站中。

但是，借助 Google Ads 展示广告网络，您的广告会在人们访问其他网站、应用和视频时展示。 您可能并不总能吸引那些积极搜索您提供的产品的人。还有其他明显的差异。例如，对于搜索网络，广告商定位关键字。但在展示广告网络中，它们以受众、兴趣和网站为目标。此外，搜索网络往往最擅长吸引意向更高的受众，而展示广告网络更适合品牌知名度。

使用 Google 展示广告网络需要多少费用？

展示广告网络的平均每次点击费用低于 1 美元。但总成本最终将取决于您的预算。GDN 在 Google 搜索网络等实时拍卖系统上运行。并在每次有人点击您的广告时向您收费。GDN 的优点在于关键字出价的竞争通常较少。因此，您更有可能吸引对您的产品或服务感兴趣的用户。 虽然意图不那么强烈，但你会得到更多的印象。广告商转向 GDN 的主要目的是：提高知名度。

如何制作谷歌展示广告？

要制作展示广告系列并在展示广告网络上投放广告，您需要使用 Google Ads 帐户。在左侧菜单中，选择“广告系列”并点击加号按钮。然后，点击“新广告系列”。接下来，选择你的目标。如果您还没有，请点击“在没有目标指导的情况下创建广告系列”。然后，选择“展示”作为广告系列类型。现在添加您的 URL，输入您的活动名称，然后点击“继续”。然后，系统会提示您：

选择您要定位的位置和语言

设置预算和出价策略

添加受众定位参数

创建广告文案并上传视觉效果

审核并发布

如何针对 Google 展示广告网络优化您的广告？

自适应展示广告是 GDN 的默认广告类型。Google 会要求您提交资产（例如，标题、徽标、图片和说明）。 它会自动调整一切以适应不同的设备和可用的广告空间。遵循这些最佳做法可确保 Google 可以制作覆盖用户并提升效果的广告。

1. 图片大小

图片是展示广告最重要的元素之一。 它们帮助用户了解您的业务、产品和品牌。正确调整图片大小对于您的广告取得良好效果至关重要。您最多可以上传 15 张具有三种纵横比的图片：正方形、横向和纵向。 或者您可以从 Google 的免费图片库中进行选择。Google 允许您设置从其库中选择的图像的比例。如果您上传图片，请遵循以下尺寸指南：

正方形图片

比例：1:1

推荐尺寸：1200 x 1200

最小尺寸：300 x 300

风景图片

比例：1.91:1

推荐尺寸：1200 x 628

最小尺寸：600 x 314

肖像图像

比例：9:16

推荐尺寸：900 x 1600

最小尺寸：600 x 1067

注意：所有图像的最大文件大小为 5120 KB。

2. 画面质量

您希望您的图片大小合适，但您也希望确保它们具有高质量。为获得最佳效果，请避免使用模煳、过度过滤、上下颠倒和带有边框轮廓的图像。你不要这样做：

将您的徽标叠加在图像之上

覆盖文字或其他图形

叠加按钮

使用彩色背景的标志

你可以这么做：

使用单张图片（无拼贴）

让您的产品或服务成为核心

使用具有自然阴影和照明的物理设置

使用透明或白色背景的标志

3. 文字推荐

文本最重要的准则是使用清晰简单的语言来描述您的产品或服务。并且不惜一切代价避免通用文本、全部大写和点击诱饵。

短标题

您最多可以在自适应型展示广告中添加五个短标题。你不要这样做：

标点短标题的结尾

在标题和描述中使用相同的副本

使用您公司的名称作为标题

使用全部大写

你可以这么做：

告诉用户他们可以做什么：“用信用卡支付”

详细说明您的报价：“次日免费送货”

使其独特而引人注目：“低价跑鞋”

将所有短标题保持在 30 个字符以内，否则 Google 可能会将其删除。 并确保您的所有资产都是独一无二的。

长标题

您可以为自适应展示广告添加一个长标题。以引人注目的方式描述您的品牌或产品的价值主张。 让它变得有用和有趣。你不要这么做：

标点你的长标题的结尾

从您的短标题中重复副本

使用全部大写

使用点击诱饵

你可以这么做：

写下你的标题，让它可以独立存在。 谷歌可能会在没有描述文字的情况下显示它。将您的长标题保持在 90 个字符以下，以免被截断。

4. 描述

Google 在短标题旁边显示描述。标题不长。因此，编写您的描述副本以补充您的短标题。您最多可以添加五个描述。 我们的建议？ 把所有五个加起来。你不要这么做：

使用通用消息传递

使用全部大写

使用点击诱饵

你可以这么做：

使文本易于阅读和理解

使用句子大小写

使用细节

清晰阐明价值主张

将您的描述保持在 90 个字符以下，以避免在某些布局中被截断。

超越竞争对手的广告活动

了解什么是 Google 展示广告网络及其运作方式只是第一步。如果你想看到回报，你需要更进一步。这意味着要看看你的竞争对手。揭示他们的广告、广告支出和展示网络策略。并以这些见解为基础。你可以使用SEO插件工具帮助您：

详细分析竞争对手的数字营销活动

了解您的竞争对手在哪里（以及多少）在广告上花费

将竞争对手的策略与您自己的策略进行比较（和基准测试）

看看表现最好的广告商在做什么

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