最近这几年，品牌这个概念越来越牵动着亚马逊卖家的敏感神经。
一.品牌卖家数量增长，销售增长率提高
亚马逊最新官方数据显示：
在过去三年中，品牌型卖家的表现尤为亮眼，亚马逊上的中国品牌型卖家数量增长近3倍。
据统计，这些品牌型卖家的销售额，在过去一年里实现双位数增长，在过去两年的年复合增长率，较非品牌卖家平均高50个百分点以上。
除此之外，亚马逊对于品牌卖家推出了越来越多的运营工具，帮助卖家实现业务增长与品牌打造。
来源亚马逊公众号
不过，自2022年11月开始，亚马逊对于品牌备案的流程也有了较大的变化。
如今，卖家在品牌备案的时候，不再局限于以前的资料。卖家除了提供采购合同发票外，部分卖家还需要提供品牌与第三方制造商之间的协议证明材料。
但是，随之而来的是，面对全新规则，很多卖家一脚就踩到冰窟窿——
品牌备案不成功！
二.亚马逊品牌备案难度增加了吗？
近期，有卖家在论坛发帖子求助：
“品牌备案一直被拒，和机器人回复一样，已经被拒7次，试过更换商品图片，中英文合同，试过采购合同+营业执照等方法都还被拒。”
来源知无不言
没想到，他帖子发布之后，激起万层浪，引发了一波跟帖。
有卖家诉苦，“我也试了各种组合提交，中英文公章合同，正规发票，被拒了七八次。”
来源知无不言
也有卖家受不了三番四次的折腾，不得不付费找了服务商帮忙备案，不过让他疑惑的是，备案过程很快就可以通过，而且操作手法有点类似“黑科技”。（如下图）
来源知无不言
其实，对于品牌备案的问题，我们在跟卖家交流中，的确发现有不少卖家遇到不小障碍。
来源EU交流群
但是，关于备案难这个问题，EU跨境圈的群友持有不同的意见。
他认为现在品牌备案并不难，他按照流程一次就通过了。
来源EU交流群
总结
不难发现，随着品牌化越来越重要的原因，区别于前几年，亚马逊在品牌备案上的规则也是越来越严格了。
所以，卖家品牌备案的时候须严格按照平台的规则提供齐全的资料。
品牌备案的资料主要包括6点：
1.营业执照+商标授权书
2.带永久logo的产品图片
3.带包装袋上有logo的产品图片
4.合同
5.发票
值得一提的是，关于“商标所有者”。
对于店铺公司申请的商标，店铺法人申请的商标以及个人申请的商标，提供的资料也是各不相同，这也是卖家需要注意的地方。
此外，备案时，提供资料要注意一些细节，所有文件都做好简单清晰的英文命名。
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