什么是GA4，如何开始使用GA4?（完整版）

UA将停止使用：根据谷歌2022年3月发表的声明，标准Universal Analytics 将于 2023年7月1日停止收集新数据，Google Analytics 4 将取而代之。在2023年7月1日之后的一段时间内（6个月），您仍然可以查看 Universal Analytics 报告。在 UA 停止后，不会向 UA 添加新数据，新数据只会传入 Google Analytics（分析）4 媒体资源。

UA终将会关闭，所以从现在开始，最晚必须在2023年6月之前我们必须采取行动，为网站创建GA4。那么，什么是GA4，UA和GA4有什么区别，我们又如何开始GA4的使用？本篇文章将逐一带您讲解。

目录：

Google Analytics发展历史

UA和GA4的区别

如何开始使用GA4

首次设置 Google Analytics（分析）数据收集功能

向已设置UA的网站添加 GA4 媒体资源

将GA4 添加到网站开发工具平台或 CMS（内容管理系统）

Google Analytics发展历史

Google Analytics 自成立以来经历了许多更新，目前正处于第 4 次迭代 - GA4

2005年: Google 收购了一个名为Urchin的平台。当日志文件成为我们唯一的数据来源时，Urchin 被用来分析日志文件的软件。

(图片来源：Tracking Garden）

2006年：Google 重新设计了平台并将其命名为 Google Analytics

2012年：Google Analytics 停用并被 Universal Analytics 取代。Universal Analytics 允许用户跟踪跨平台、特定设备的跟踪，并创建自定义维度和指标。这是必要的，因为Apps和移动浏览变得越来越流行, 品牌方需要一种工具来优化它。

2018年：欧洲推出数据隐私和安全法，称为《通用数据保护条例》(GDPR)。这些法律不仅在欧洲保护欧洲公民，而且在他们浏览的任何网站上保护欧洲公民，无论该网站位于哪个国家/地区。

GDPR 中设定的数据标准实际上导致Google Analytics 在法国被视为非法，并使数百万企业面临因使用该平台而被罚款的风险。不久之后，新西兰、日本、巴西、加利福尼亚和许多其他国家/地区推出了自己的隐私法。随着更多立法的通过，谷歌必须改变其收集、存储和移动数据的方式。

2020年：2022年10月，由于人们越来越关注隐私和安全，Google 推出了 Google Analytics 4。GA4 具有许多内置功能和工具，可以更好地控制您的数据。谷歌甚至说GA4 是为保护隐私而构建的。

2022年3月: 谷歌宣布自2023年7 月1日起，Universal Analytics 将停止收集新数据——这意味着您将不得不切换到 GA4。

UA和GA4的区别

特征：

UA：截止目前，很多网站一直在使用UA，它是第一方和第三方 cookie 提供支持。

默认情况下，未设置事件跟踪，用户必须手动配置。

如果想跟踪来自移动应用用户的数据，则需要使用 Google 的 Firebase SDK 并设置特定于平台的跟踪。

2019 年，Google 在 Google Analytics 中发布了WEB + 应用程序属性类型，而 GA4 就是从这种组合方法演变而来的。

GA4：

GA4 具有一个新的数据收集模型，旨在解决：

需要不受设备歧视的跟踪。

关于第三方 cookie的隐私问题。

GA4 使用第一方 cookie 和信号来实现跨设备数据收集和报告。

GA4中的主要数据点是一种不同类型的事件。这些 GA4 事件更精细，更能描述默认触发它们的特定操作。此外，用户不必手动配置它们。

GA4可以更轻松地跟踪访问者的痕迹，而无需实施 Google跟踪代码管理器。

因此，在数据模型发生变化的同时，GA4 使跨设备跟踪变得容易，并且数据点更加精确。

UA和GA4 数据和报告

因为结构不一样，不能导入原来的UA数据，数据收集方法正在发生变化，许多指标也在发生变化。

一旦转换升级，就必须在 GA4 中设置新属性.

由于存在重大差异，您来自 Universal Analytics 的旧数据无法移至 GA4。庆幸的是我们有足够的时间进行准备，通过创建GA4同步收集网站用户信息。

如何开始使用GA4

谷歌官方表示设置新版GA4有3种方式，不同的场景对应的设置方法都会有所不同。具体如下：

选项1：首次设置 Google Analytics（分析）数据收集功能

如果您刚开始接触 Google Analytics（分析），并且已经准备好为您的网站和/或应用收集数据，请采用此方式。

只是单独的创建GA4账号

同时为网站创建GA4和UA账号

那么请按照接下来的步骤进行操作。

Step1：首先你需要拥有一个Google Analytics（分析）帐号，

Step2：登录GA账号，选择进入菜单Admin

Step3: 如果你是第一次为网站创建账号，则点击"Create Account".为网站输入名称，配置账号数据共享设置，点击Next

如果你的网站已经创建过账号，则点击"Create Property"，并进行相关的媒体资源设置{网络媒体资源名称，时区等}，

填写完毕后，底部选项：显示高级选项Show advanced options，如果未点击“显示高级选项”，则默认只是创建GA4。

点击“显示高级选项”，输入网站url地址，我们便可以为网站同时创建UA和GA4。(我是UA的忠实用户，通常我都会选择UA和GA4）

点击Next，并在对应的选项中填入网站的相关信息。

然后按照提示Next， 最后会出现创建GA4需要需添加的Google代码，参照谷歌官方后台提示，让技术添加到网站对应的版块即可.

选项2：向已设置 Analytics 的网站添加Google Analytics（分析) 4媒体资源

如果你的网站已经创建了UA，向已设置UA的网站添加 Google Analytics（分析）4 媒体资源，并同时保留现有的 Universal Analytics 媒体资源.

谷歌官方表示：使用 GA4 设置助理创建一个与您现有的 Universal Analytics 媒体资源并行收集数据的新 GA4 媒体资源。您的 Universal Analytics 媒体资源不会发生任何变化，它会继续照常收集数据。您随时可以通过媒体资源选择器或“管理”页面访问这两种媒体资源。

现在我们就开始设置吧！

1. 在 Google Analytics（分析）中，点击 设置 管理"Admin"（左下方）。

2. 查看“账户”列，确保已选择您所需的帐号。（如果您只有一个 Google Analytics [分析] 帐号，该帐号将会处于选中状态）。

3. 在“媒体资源”列中，点击 GA4 设置助理GA4 Setup Assistant。它是“媒体资源”列中的第一个选项。

4.在“我要创建新的 Google Analytics（分析）4 媒体资源”下，点击开始使用。

并出现已关联到Google Analytics界面

5.在媒体资选项中，点击“数据流”，出现右侧内容选中并进行点击

6. 在“创建新的 Google Analytics（分析）4 媒体资源”弹出式窗口中，根据您的网站目前添加代码的情况，您会看到以下某个选项：

创建并继续。点击此按钮即可前往“设置 Google 代码”页面（第 6 步）。

创建媒体资源。如果您看到此选项，则表示 Google Analytics（分析）可以为

您的 GA4 媒体资源重复使用现有的 Universal Analytics 代码。Google Analytics（分析）会在 Universal Analytics 与 GA4 媒体资源之间创建已关联的网站代码。选择此选项，然后跳到使用新的 GA4 媒体资源的后续步骤部分（详见下文）。

7.在设置 Google 代码页面上，选择最符合您的情况的选项，然后按照相关说明完成新的 GA4 媒体资源的创建：

代码添加实现方式会有2种：

使用网站开发工具或 CMS 进行设置

手动添加

根据网站实际情况选择其中一种进行添加即可。

成功设置后就会出现以下界面：一般代码添加后不会立马有数据，数据最长可能需要 30 分钟才会开始在新 GA4 媒体资源中显示。

（成功设置界面）

选项3：将Google Analytics（分析）4 添加到网站开发工具平台或 CMS（内容管理系统）

如果您采用的是 CMS（内容管理系统）托管的网站，例如使用 Wix、WordPress、Drupal、Squarespace、GoDaddy、WooCommerce、Shopify、Magento、Awesome Motive、HubSpot 等创建的网站，请采用此方式。

具体参照谷歌官方文档：

[GA4] 为 CMS 托管的网站设置 Google Analytics（分析）

最后我们以问题结束本篇文章

Q1：初次创建Google Analytics，需要同时创建UA和GA4吗？

官方未明确建议必需同时创建UA和GA4，如果你第一次使用Google Analytics，也可只创建GA4。很多使用UA很多年的用户，比如我自己，会倾向于同时添加GA4和UA，因为UA 和 GA4 数据视图结构存在差异，一些指标也发生改变，并行数据追踪可以同步进行数据对比。谷歌也表示同时创建GA4，不影响UA的正常数据收集

Q2：如果已经拥有了UA配置文件，有必要保留吗？

如果您已经拥有了UA配置文件，建议保留UA。因为GA4无法追溯历史数据，新数据从添加GA4那刻开始追踪。建议从现在开始您可以同步创建新的GA4， UA和GA并行进行数据追踪。

Q3：针对UA数据，需要进行备份吗？

您可以进行数据备份。实际上一些中大企业在日常运营中已经开始GA数据备份。您只需要配置您的GA代码，然后就可以复制发送Google的跟踪数据 把副本存储在 web 服务器日志文件中即可.

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