2022年“黑五”流量超越亚马逊,这个平台成此次最大赢家!

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2022年黑五网一落下帷幕了,今年的最大赢家是哪个呢? 根据广告Captify发布的数据显示,截至25日,沃尔玛在美国黑色星期五折扣的搜索中占据榜首位置

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来源第一财经

据悉,沃尔玛在黑色星期五折扣搜索量同比增长了386%,超过了去年排名第一的亚马逊,而今年亚马逊跌至第四,落后于塔吉特(TGT.US)和柯尔百货(KSS.US)

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2021年SEMRUSH搜索排名

美国全国零售联合会表示,它预计11月和12月期间的假日销售将比去年增长6%至8%,如果考虑到通货膨胀的影响,则会出现下降。根据Adobe Analytics的数据,11月和12月的在线销售预计将增长2.5%,达到2097亿美元。去年,这一增长为8.6%。

此前,沃尔玛就公布了黑五大促活动,折扣还是相当给力的,Walmart+的付费会员可以提前访问三场在线黑色星期五大促活动,优先享受多种商品,包括苹果、戴森和乐高等顶级品牌在内的巨大优惠。

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来源沃尔玛前台

根据Placer数据预计,与去年相比,沃尔玛今年黑五的实体店流量下降了5.3%。

那么线上流量如何,数据平台SEMRUSH的一项研究显示,今年“黑色星期五折扣”一词的全球在线搜索量增长了246.6%,这表明可能有更多的消费者选择在网上寻找折扣商品。

沃尔玛现在黑五的成绩非常耀眼,有卖家黑五做出了23w的销售业绩,有人日出千单,过百单的也是比比皆是。

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来源卖家截图

超越各大平台,成为黑五的赢家

拼多多TEMU 9月上线美国站,仅一个多月就上应用下载榜首,超过 亚马逊、SHEIN,黑五最高可享70%的折扣来吸引客户下单,像这种以“低价打法”美国下沉市场杀出了一条“血路”。

虽然拼多多Temu的低价入驻对于美国跨境肯定是有影响的,但是沃尔玛实力还是可以的,线下实体店遍布全美,这也是沃尔玛的优势之一。

Adobe指出,感恩节当天的在线销售额同比攀升2.9%,达到52.9亿美元,这略高于其对整个假日季节增长的估计。黑五预计将拉动90亿美元的在线销售,比上年增长1%。

其实这种现象也是见怪不怪,早在之前,沃尔玛就公布一项数据,今年订阅沃尔玛Walmart+会员用户的数量约1600万名,总用户就比去年增长9%,可见沃尔玛的市场份额正在逐年增加。

消费者喜欢先买后付

根据Adob的最新数据,通货膨胀似乎已经赶上了消费者。从11月19号到11月25号,先买后付(BNPL)服务的订单和收入增长了78%和81%。随着黑色黑五在线消费创下历史的新高,我们也看到今年消费者更加注重预算的迹象,今年购物者这更多地采用先买后付的付款方式,以便能够为买到自己心仪的礼物。

沃尔玛的促销类型

沃尔玛为抢占市场,提前开始黑五促销,从11月8号-11月29号就结束。那么它的促销类型有哪些?

滞销促销

在店铺有产品大量滞销的时候,我们就会选择清仓的方式促销。清仓促销要求在原有价格的基础上,减低至少10%,在原本就是比较低在通过大幅度的降价来达到清理滞销库存的目的。

降价促销

在原有的价格的基础上,以5%或只是5美金打折时,卖家可使用“降价”的标签“Reduced Price”来吸引消费者。

直接促销

在后台修改产品价格并删除现有的促销活动,前台页面上不会有人格价格变动标志。

对于消费者来说,促销活动中的价格会更加的敏感,但是和广告的底层逻辑一样,促销和广告只是一种手段,作为卖家来说,我们更应该关注产品本身和写好listing。


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