大促收官！亚马逊Prime Day 2.0 GMV达80亿美元！

为拯救低迷的销量，亚马逊在10月11日和12日举行了Prime Day 2.0促销活动。据调查，在这次活动中亚马逊销售了超过1亿件商品。

往年，亚马逊Prime Day给无数卖家带来了爆单希望，创造了一次又一次的高光时刻。所以在这次会员早享日举行前，就有专家表示，该活动或许再创新高，成为假日购物季的领头羊。从数据来看，亚马逊Prime Day 2.0虽难敌强劲的夏季大促，但第一次秋促能取得如此成绩已经很好了。

据美国银行分析师估计，亚马逊Prime Day 2.0的GMV为80亿美元，与7月的107亿美元GMV相比，减少了27亿。从收入方面来讲，美国银行估计亚马逊在本次活动中获得了57亿美元收入，而7月份为75亿美元。

从平均订单价格来看，Numerator的数据显示，本次活动前32小时的平均订单价格为45.90美元，而7月份的Prime Day活动的平均订单价格为52.26美元，与之相比，本次活动销售额有所下降。虽然三分之二的购物Prime Day的家庭分别下了两个或两个以上的订单，但相比之下，7月份整个Prime Day销售期间的支出高出约13%。

虽然此次销售一定程度上推动了假日购物季的提前，但据调查显示，这次的“Prime Day 2.0”总体认知度较低。大约9%的亚马逊购物者表示，他们在访问该网站之前并不知道亚马逊将举办第二个Prime Day。

另一方面，该活动在社交媒体的宣传并没有达到预期效果。在上个月宣布该活动的当天，Twitter上提及的亚马逊早享日活动比今年首次大促少90%。

后疫情时代下，今年通货膨胀加剧、供应链危机、欧洲能源短缺等因素，造成消费者对这次亚马逊促销活动的热情消退。

但为了刺激销售额的增长，亚马逊的折扣达到了前所未有的水平，许多卖家打折程度堪称“大骨折”。在巨大的优惠面前，即使面对重重困难，消费者还是增加了支出。

据调查，玩具、服装、礼品卡、美容、家庭必需品是最受消费者欢迎，在活动期间，销售这些品类的卖家实现了销售额增长。数据显示，有15%的消费者只购买了特价商品，23%的消费者购买了日常生活用品。

为了与亚马逊竞争，Target和沃尔玛等也为提前到来的假日季做足了准备，提前开始了黑色星期五的销售。Target表示，它已经开始销售半价电子商品和玩具。沃尔玛也提前推出活动，打折销售苹果手表，电动自行车和其他产品。

根据Adobe Analytics的数据，美国消费者11月和12月的在线支出预计将达到2097亿美元，比2021年增长2.5%。与去年8.6%的增幅相比，增长缓慢。

即使今年消费者的购买力下降，销售额增长情况不容乐观，仍有卖家在亚马逊举行的早享日实现销售额的增长。所以，卖家不可懈怠，尽最大努力在旺季做好品牌营销，吸引更多消费者，或许能迎来销售高峰。

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