近几年“网红经济”的热潮给美妆行业带来了井喷式发展。目前海外的美容美妆不仅仅是“口红经济”，还有“00后经济”、“高颜值经济”都是促进美妆行业发展的原因。在国外，很多小朋友才5岁就开始做美甲，尤其可见，美妆行业是有多大的市场空间。
前两年做过美妆行业，当时是做一些美妆工具类产品，当时产品一上架就能出单，并且还是自发货。那个时候的美妆类目算是一个蓝海类目，后面经历了这两年的发展，大部分细分类目都已经饱和，但是还是存在一些机会，只是需要花更多的时间去开发。
美妆类目的消费者画像是怎样的呢？
美国站点：以18-44岁的女性群体为主要消费群体，这两年随着网红经济的发展，男性的需求也在快速增长，比如：胡须护理产品、脸部护理产品都符合男性需求和使用习惯，这些产品需求都出现了明显增长。
欧洲站点：与美国的消费群体类似，但是欧洲的节假日是一年消费美妆产品最集中的时间点。比如：英国的40%消费者会选择在圣诞节期间购买美发和美容美妆产品，而在居家时间增加的情况下，更多的人表示将会增加对护理产品和美容美妆产品的购买，需求增长旺盛。
日本站点：日本女性对于外在形象非常注重，凡是研究过日本市场的小伙伴都知道，日本的女性都是要化好妆才会出门的，并且她们都是化的全妆。全妆指的是：水、乳、精华、防晒、隔离、粉底、散粉、美瞳、眼影、眼线、卧蚕、睫毛膏、假睫毛、双眼皮贴、高光、腮红、嘴唇、指甲以及发型和服饰搭配等。除此之外，日本女性对于个人保养和卫生也非常注重，所以美容工具和洗护用品也在快速消费品行列之中。每年7月和12月份都是日本公司发奖金的日子，卖家们都可以迎来一波高峰。另外周六周日也是日本消费小高峰。
消费者对于美妆关注的要点是什么？
美国站点：美国消费者重点关注质量、性价比、良好的品牌性、清晰的成分列表、明确的使用指南、可持续的包装这六个方面。
欧洲站点：欧洲消费者重点关注产品质量、价格、品牌声誉、成分、产品使用说明等。日本站点：日本消费者重点关注“自然”、“有机”、“无添加”的产品，他们更关注身心健康。
美妆类目需要关注的注意事项：
1.商品安全与合规性。
在美国，FDA是主要的监管机构，VCRP是FDA针对化妆品的一项资源注册计划；
在欧盟，需要符合相应的CE认证以及完成CPNP注册；
在日本，则需要符合厚生省的相关规定。
2.重视品牌的力量。
这个毋庸置疑，任何品牌的影响力都是巨大的，所以要全面打造自己的品牌核心竞争力。可以通过亚马逊直播、站外网红推荐以及品牌旗舰店、品牌广告等方式来向客户展示品牌。
3.打造差异化产品。
每个国家在美妆产品消费方面的需求是不同的。应该根据不同的国家和区域开发产品。
4.成分和材质天然、有机的植物原料更加受到消费者的欢迎，如果能够向消费者提供产品的测试报告，效果一定更好。
5.深耕供应链
无论做哪个品类，供应链都是非常重要的，现在做亚马逊拼的就是供应链，拥有成熟稳定的供应链，一定是你做亚马逊成功的必要条件。
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